2015-2020年中國電視廣播行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢預測報告
- 【報告名稱】2015-2020年中國電視廣播行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢預測報告
- 【關 鍵 字】電視廣播 電視廣播市場分析
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2012年，是不斷向前發(fā)展的一年，積極推進三網(wǎng)融合，廣播影視公共服務渠道和方式更加多樣，服務平臺更加廣闊。這一年中，三網(wǎng)融合兩年試點工作收官，有線省網(wǎng)整合基本完成，雙向改造穩(wěn)步推進，NGB試點進一步推大，戶戶通工作提前完成，高清化和3D普及率提高，CMMB穩(wěn)步發(fā)展，廣播電視由傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)變加速，中國廣電行業(yè)進入了蓬勃向上發(fā)展的穩(wěn)定階段，廣播電視科技和事業(yè)發(fā)展取得了突出成績。
2012年，全國共設立廣播電視播出機構2579個，其中廣播電臺169個，電視臺183個，教育電視臺42個，廣播電視臺2185個（含縣級廣播電視臺1992座）。2012年是中國全面推動文化體制改革的第十個年頭，廣播電視產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模（含財政補助收入）達到3269億元，首次突破3000億元，同比增速達到20.29%，是2012年GDP增速的2.6倍。
任何事物的發(fā)展都取決于環(huán)境條件，環(huán)境條件很大程度上取決于政策，而政策則取決于決策層的理念與對發(fā)展情勢的判斷。近年來，有關決策層對廣電產(chǎn)業(yè)的地位、作用的認識不斷深化，理念不斷創(chuàng)新，這為新階段中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇。
報告目錄：
第一章 中國電視廣播概述 14
第一節(jié) 電視廣播概述 14
第二節(jié) 電視廣播特點 14
第三節(jié) 中國電視廣播發(fā)展歷程 14
第二章 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境分析 16
一、2013年中國GDP增長情況分析 16
二、2013年全社會消費品零售總額 17
三、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 18
四、2013年居民消費價格變化分析 19
第二節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 20
一、電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī) 20
二、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定 21
三、有線廣播電視運營服務管理暫行規(guī)定 21
四、鼓勵和引導民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實施意見 21
五、關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知 21
六、廣電總局關于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視臺的意見 22
七、廣播電視業(yè)“營改增”試點有關規(guī)定 23
第三章 中國電視廣播行業(yè)總體發(fā)展情況 24
第一節(jié) 2012年廣播電視行業(yè)發(fā)展回顧 24
一、三網(wǎng)融合試點工作收官 24
二、有線網(wǎng)絡整合步伐加快 25
三、NGB取得實質(zhì)性進展 26
四、高清與3D電視增長迅速 26
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 27
（一）地面數(shù)字電視發(fā)展迅速 27
（二）“戶戶通”工程和西新工程 28
（三）CMMB開展新業(yè)務新服務 29
六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好 30
（一）互聯(lián)網(wǎng)電視飛速發(fā)展 30
（二）IPTV發(fā)展趨勢良好 33
（三）OTT+DVB發(fā)展迅速 36
（四）一云多屏成為大趨勢 37
第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構 38
一、內(nèi)容制作商概述 38
二、付費內(nèi)容商概述 39
三、網(wǎng)絡運營商概述 39
四、最終用戶的概述 39
五、終端制造商概述 39
第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點 39
一、培育核心優(yōu)勢 40
二、創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)優(yōu)引導 40
三、可持續(xù)的盈利模式 40
第四節(jié) 2012年電視廣播行業(yè)發(fā)展分析 40
一、電視廣播播出機構 40
二、電視廣播節(jié)目數(shù)量 41
三、廣播電視行業(yè)市場規(guī)模 42
四、廣播電視行業(yè)市場結(jié)構 42
（一）廣播電視廣告市場規(guī)模 43
（二）有線網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 44
第四章 中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
第一節(jié) 有線電視 45
一、有線電視網(wǎng)絡行業(yè)特征 45
二、有線電視用戶規(guī)模分析 46
三、中國有線電視收費分析 48
第二節(jié) 數(shù)字電視 49
一、數(shù)字電視發(fā)展歷程 49
二、數(shù)字電視用戶規(guī)模 50
三、數(shù)字電視普及情況 51
第三節(jié) 網(wǎng)絡電視 52
一、網(wǎng)絡電視概述 52
二、網(wǎng)絡電視用戶數(shù)量 52
三、網(wǎng)絡視聽發(fā)展分析 53
第四節(jié) 移動電視 54
一、移動電視概述 54
二、手機網(wǎng)民數(shù)量 54
三、手機視頻網(wǎng)民規(guī)模 55
第五節(jié) 中國電視節(jié)目制作情況 56
一、電視節(jié)目制作時間 56
二、電視劇產(chǎn)量情況 56
三、電視劇題材分類 57
四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 59
五、不同類型電視節(jié)目制作情況 59
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 59
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 60
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 60
（四）影視劇節(jié)目制作時間分析 60
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 61
第六節(jié) 中國電視節(jié)目播出情況 61
一、電視節(jié)目覆蓋情況 61
二、電視節(jié)目播出時間 62
三、電視節(jié)目播出套數(shù) 62
四、電視節(jié)目播出數(shù)量 63
五、不同類型電視節(jié)目播出情況 63
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 63
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 64
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 64
（四）影視劇節(jié)目播出時間分析 64
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 65
第七節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策 65
一、電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問題 65
二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 66
三、數(shù)字電視增值業(yè)務前景 69
第五章 2012年中國電視廣告投放與競爭格局分析 70
第一節(jié) 2012年中國電視廣告投放基本情況 70
一、2012年電視廣告投放額 70
二、電視廣告投放行業(yè)排名 70
三、電視廣告投放企業(yè)排名 71
四、各級電視臺廣告投放額 72
五、央視廣告投放情況分析 73
（一）央視廣告投放行業(yè)排名 73
（二）央視廣告投放品牌排名 73
六、省級衛(wèi)視廣告投放情況分析 74
（一）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名 74
（二）省級衛(wèi)視廣告投放品牌排名 74
第二節(jié) 2012年中國電視廣告市場競爭格局 75
一、頻道間競爭 75
（一）各類電視頻道廣告投放額 75
（二）省級衛(wèi)視廣告投放額排名 76
（三）省會城市電視臺廣告投放 76
二、行業(yè)間競爭 77
第六章 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 78
第一節(jié) 2012年中國廣播業(yè)發(fā)展分析 78
一、橫向拓展，縱向延伸，融合創(chuàng)新 78
（一）橫向拓展，豐富頻率資源 78
（二）縱向延伸，深化頻率改版 79
（三）融合創(chuàng)新頻率互動形態(tài) 80
二、內(nèi)容為本，技術為用 80
（一）內(nèi)容為本，強化廣播新聞魅力 80
（二）技術為用，打造立體傳播格局 81
三、業(yè)內(nèi)聚合，業(yè)外聯(lián)合 81
（一）業(yè)內(nèi)聚合，突破行政壁壘 81
（二）業(yè)外聯(lián)合，主動尋求資源 82
第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 83
一、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈基本模型 83
二、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈分化趨勢 84
（一）制作社會化 84
（二）交易市場化 84
（三）廣告代理專業(yè)化 84
（四）媒介調(diào)查專業(yè)化 85
三、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈整合趨勢 85
（一）跨媒體融合 85
（二）跨地區(qū)整合 86
四、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸趨勢 86
第三節(jié) 中國廣播節(jié)目制作情況 86
一、廣播電臺數(shù)量 86
二、廣播節(jié)目制作時間 87
三、不同類型電視節(jié)目制作情況 89
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 89
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 89
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 89
（四）廣播劇節(jié)目制作時間分析 90
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 90
第四節(jié) 中國廣播節(jié)目播出情況 91
一、廣播節(jié)目覆蓋情況 91
二、廣播節(jié)目播出數(shù)量 92
三、廣播節(jié)目播出時間 93
四、不同類型廣播節(jié)目播出情況 94
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 94
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 95
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 95
（四）廣播劇節(jié)目播出時間分析 95
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 96
第五節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 96
一、意識形態(tài)的制約 96
二、體制性障礙制約 97
三、局限性障礙制約 97
第六節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 98
一、應充分深刻認識廣播產(chǎn)業(yè)屬性 98
二、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 98
三、加快政策研究和國際趨勢接軌 99
四、加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 100
五、跟上世界新技術發(fā)展數(shù)字廣播 101
第七章 2012年中國廣播廣告市場透析 102
第一節(jié) 各類頻率在不同收聽場所市場份額 102
第二節(jié) 不同品類廣告投放量分析 103
一、在交通、音樂廣播投放量比重 103
二、在新聞綜合類廣播投放量比重 104
第三節(jié) 三大城市廣播廣告投放量分析 104
第四節(jié) 中國廣播廣告前景分析 107
第八章 2012年電視節(jié)目收視調(diào)研分析 108
第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析 108
一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化 108
二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合 108
三、融合性媒介使用與媒介分工 109
四、媒介使用習慣的流動與互補 111
第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況 113
一、觀眾收看電視節(jié)目時長分析 113
（一）觀眾人均每天收看電視時長 113
（二）各年齡段觀眾人均收視時長 114
（三）所有頻道全天收視率的走勢 115
二、各級電視頻道總體競爭情況 115
（一）各級電視頻道市場份額分析 115
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額 116
（三）各級頻道不同時段收視情況 117
三、各級電視頻道內(nèi)部競爭情況 118
（一）中央臺頻道 118
（二）省級衛(wèi)視臺 119
（三）市級臺頻道 120
第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析 121
一、各類電視節(jié)目收視總體情況 121
（一）各類電視節(jié)目收視比重分析 121
（二）各級頻道各類節(jié)目收視比重 122
二、電視劇節(jié)目的收視市場分析 123
（一）電視劇題材播出收視情況 123
（二）不同觀眾人均日收看時長 124
（三）不同時段電視劇收視情況 125
（四）各級頻道電視劇收視份額 126
（五）主要電視劇收視情況分析 127
三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 129
（一）各類新聞節(jié)目觀眾構成 129
（二）新聞節(jié)目人均收視時長 130
（三）新聞節(jié)目收播比重分析 131
（四）各級頻道新聞節(jié)目份額 132
四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 132
（一）綜藝節(jié)目人均收視時長 132
（1）年均收視量 132
（2）月均收視量 133
（3）周均收視量 133
（4）分時段收視量 134
（二）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（1）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（2）各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 136
（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名 136
（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析 137
（1）央視綜藝節(jié)目 137
（2）聲音選秀節(jié)目 138
（3）婚戀交友節(jié)目 139
（4）職場類節(jié)目 140
（5）真人秀節(jié)目 140
第九章 2012年廣播收聽市場調(diào)研分析 142
第一節(jié) 不同場所廣播收聽市場分析 142
一、不同場所廣播收聽主要時段 142
二、不同場所廣播收聽人均時長 143
（一）在家里 143
（二）在車上 143
（三）工作/學習場所 144
（四）其他場所 144
三、不同場所廣播聽眾結(jié)構分析 144
（一）性別結(jié)構 145
（二）年齡結(jié)構 145
（三）學歷結(jié)構 146
（四）收入結(jié)構 147
第二節(jié) 不同類別廣播收聽市場分析 148
一、不同廣播類別主要時段收聽率 148
二、不同廣播類別收聽比重分析 149
（一）新聞 149
（二）交通 150
（三）音樂 150
（四）文藝 150
（五）生活 151
（六）經(jīng)濟 151
（七）其他 151
三、不同廣播類別聽眾市場份額 152
（一）性別結(jié)構 152
（二）年齡結(jié)構 152
（三）學歷結(jié)構 153
（四）收入結(jié)構 153
四、各地收聽率排名第一的廣播頻率 154
第三節(jié) 不同電臺類別廣播收聽市場分析 155
一、不同電臺類別收聽比重分析 155
二、不同電臺類別人均收聽時長比重 156
三、不同電臺類型主要城市收聽份額 156
（一）中央電臺 156
（二）省級電臺 157
（三）市級電臺 158
（四）其他電臺 159
第四節(jié) 移動廣播電臺用戶行為分析 160
一、移動廣播電臺用戶聯(lián)網(wǎng)方式 160
二、移動廣播電臺用戶收聽時段 161
三、移動廣播電臺用戶收聽時長 162
四、移動廣播電臺用戶收聽類型 162
五、移動廣播電臺用戶收聽排行 163
第十章 中國電視廣播臺發(fā)展情況 164
第一節(jié) 中國主要電視臺發(fā)展分析 164
一、中央電視臺 164
（一）形象定位 164
（二）節(jié)目特點 165
（三）代表節(jié)目 165
（四）廣告招標額 168
二、湖南衛(wèi)視 168
（一）形象定位 168
（二）節(jié)目特點 168
（三）代表節(jié)目 169
（四）廣告投放額 169
三、江蘇衛(wèi)視 170
（一）形象定位 170
（二）節(jié)目特點 170
（三）代表節(jié)目 170
（四）廣告投放額 171
四、浙江衛(wèi)視 171
（一）形象定位 171
（二）節(jié)目特點 172
（三）代表節(jié)目 172
（四）廣告投放額 173
五、天津衛(wèi)視 173
（一）形象定位 173
（二）節(jié)目特點 173
（三）代表節(jié)目 174
（四）廣告投放額 175
第二節(jié) 中國主要廣播臺發(fā)展分析 175
一、濟南新聞廣播 175
（一）發(fā)展歷程 175
（二）形象定位 175
（三）收聽頻率 176
二、天津交通廣播 176
（一）發(fā)展歷程 176
（二）形象定位 177
（三）收聽頻率 177
三、廈門音樂廣播 178
（一）發(fā)展歷程 178
（二）形象定位 178
（三）收聽頻率 178
四、濟南經(jīng)濟廣播 179
（一）發(fā)展歷程 179
（二）形象定位 179
（三）收聽頻率 180
五、黑龍江都市女性廣播 180
（一）發(fā)展歷程 180
（二）形象定位 181
（三）收聽頻率 181
第三節(jié) 省級廣播電視臺發(fā)展分析 181
一、陜西廣播電視臺 181
（一）發(fā)展歷程 181
（二）形象定位 182
（三）電視頻道 182
（四）廣播頻率 182
二、遼寧廣播電視臺 183
（一）發(fā)展歷程 183
（二）形象定位 184
（三）電視頻道 184
（四）廣播頻率 185
三、江西廣播電視臺 185
（一）發(fā)展歷程 185
（二）形象定位 186
（三）電視頻道 186
（四）廣播頻率 187
四、山西廣播電視臺 188
（一）發(fā)展歷程 188
（二）形象定位 188
（三）電視頻道 188
（四）廣播頻率 189
五、甘肅省廣播電影電視總臺 190
（一）發(fā)展歷程 190
（二）形象定位 190
（三）電視頻道 190
（四）廣播頻率 191
第十一章 廣播電視設備技術及應用趨勢分析 192
第一節(jié) “三網(wǎng)融合” 192
一、三網(wǎng)融合相關政策分析 192
二、三網(wǎng)融合發(fā)展重點分析 192
三、三網(wǎng)融合前后方案對比 193
四、三網(wǎng)融合關鍵技術分析 194
五、三網(wǎng)融合試點城市分析 195
六、三網(wǎng)融合建設進展分析 197
七、三網(wǎng)融合投資機會分析 197
（一）電信運營商投資機會 197
（二）有線運營商投資機會 198
（三）系統(tǒng)提供商投資機會 198
八、三網(wǎng)融合對設備的影響 198
第二節(jié) “NGB” 198
一、NGB相關政策分析 198
二、NGB發(fā)展重點分析 199
三、NGB接入技術分析 199
四、NGB技術標準分析 201
五、NGB發(fā)展特征分析 203
六、NGB帶寬需求分析 204
七、NGB建設進展分析 205
八、NGB對設備的影響 206
第三節(jié) 雙向接入網(wǎng) 208
一、雙向網(wǎng)建設必要性 208
二、雙向網(wǎng)改造技術比較 208
三、雙向網(wǎng)主流技術分析 209
四、雙向網(wǎng)接入成本比較 210
（一）CMTS＋CM 210
（二）EPON＋LAN 211
（三）EPON＋EOC 212
五、雙向網(wǎng)改造份額比較 213
六、雙向網(wǎng)對設備的影響 214
第十二章 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 216
第一節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇 216
一、政策支持 216
二、體制突破 216
三、融合發(fā)展 216
四、轉(zhuǎn)型升級 217
第二節(jié) 2015-2020年中國電視廣播行業(yè)市場規(guī)模預測 217
第三節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇 218
一、推進體制機制改革 218
二、推進產(chǎn)業(yè)資源整合 219
三、推進產(chǎn)業(yè)差異定位 219
四、加快提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì) 220
五、推進與新媒體融合 221
第四節(jié) 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資分析 221
一、廣播電視投融資現(xiàn)行政策 221
二、廣播電視資金主要來源 222
三、廣播電視投融資政策建議 222
（一）加大政策性融資力度 222
（二）構造投融資運營主體 223
（三）組建產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)投資基金 223
（四）加大間接融資支持力度 223
（五）鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市融資 224
圖表目錄
圖表 1 2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構成及增長速度統(tǒng)計 17
圖表 2 2009-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 3 2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 4 2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 20
圖表 5 2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 20
圖表 6 2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 21
圖表 7 電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī)列表 21
圖表 8 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構圖 39
圖表 9 2010-2012年中國廣播電視播出機構數(shù)量統(tǒng)計 42
圖表 10 2012年中國廣播電視播出機構構成情況 42
圖表 11 2009-2012年中國廣播電視節(jié)目數(shù)量變化趨勢圖 43
圖表 12 2008-2012年中國廣播電視市場規(guī)模變化趨勢圖 43
圖表 13 2012年廣播電視行業(yè)收入結(jié)構 44
圖表 14 2008-2012年中國廣播電視收入結(jié)構變化趨勢圖 44
圖表 15 2008-2012年中國廣播電視廣告收入變化趨勢圖 45
圖表 16 2008-2012年中國廣播電視有線網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)收入變化趨勢圖 45
圖表 17 2006-2012年中國有線電視用戶規(guī)模統(tǒng)計 48
圖表 18 中國主要省區(qū)有線電視用戶規(guī)模及所占比例 48
圖表 19 2008-2012年中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模變化趨勢圖 51
圖表 20 中國主要省區(qū)數(shù)字電視用戶規(guī)模及所占比例 51
圖表 21 2006-2012年中國有線數(shù)字電視滲透情況變化趨勢圖 53
圖表 22 2007-2013年中國IPTV用戶數(shù)量變化趨勢圖 54
圖表 23 2009-2013年中國手機網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖 56
圖表 24 2011-2013年中國手機網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民數(shù)變化趨勢圖 56
圖表 25 2006-2012年中國電視節(jié)目制作時間統(tǒng)計 57
圖表 26 2006-2012年中國電視劇產(chǎn)量變化趨勢圖 58
圖表 27 2006-2012年中國電視劇集數(shù)變化趨勢圖 58
圖表 28 2012年度全國獲準發(fā)行國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計表 59
圖表 29 中國電視新聞類節(jié)目制作時間情況 61
圖表 30 中國電視專題類節(jié)目制作時間情況 61
圖表 31 中國電視綜藝類節(jié)目制作時間情況 61
圖表 32 中國電視影視劇類節(jié)目制作時間 62
圖表 33 中國電視廣告類節(jié)目制作時間情況 62
圖表 34 2006-2012年中國電視節(jié)目人口覆蓋率變化趨勢圖 63
圖表 35 中國公共電視節(jié)目播出時間統(tǒng)計 63
圖表 36 中國電視節(jié)目播出套數(shù)統(tǒng)計 64
圖表 37 中國電視節(jié)目播出數(shù)量統(tǒng)計 64
圖表 38 中國電視新聞咨訊類節(jié)目播出時間情況 65
圖表 39 中國電視專題服務類節(jié)目播出時間情況 65
圖表 40 中國電視綜藝益智類節(jié)目播出時間情況 65
圖表 41 中國電視廣播(影視)劇類節(jié)目播出時間情況 66
圖表 42 中國電視廣告類節(jié)目播出時間情況 66
圖表 43 2009-2012年中國電視廣告投放額變化趨勢圖 71
圖表 44 2011-2012年中國電視廣告投放額行業(yè)排名 72
圖表 45 2011-2012年中國電視廣告投放額企業(yè)排名 73
圖表 46 2011-2012年各級電視臺廣告投放額變化趨勢圖 73
圖表 47 2011-2012年央視分行業(yè)廣告投放額TOP5 74
圖表 48 2011-2012年央視分品牌廣告投放額TOP5 75
圖表 49 2011-2012年省級衛(wèi)視廣告分行業(yè)投放額TOP5 75
圖表 50 2011-2012年省級衛(wèi)視廣告分品牌投放額TOP5 76
圖表 51 2011-2012年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 76
圖表 52 2011-2012年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道 77
圖表 53 2011-2012年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺 78
圖表 54 2009-2012年中國廣播電臺數(shù)量變化趨勢圖 88
圖表 55 2008-2012年廣播節(jié)目制作時間變化趨勢圖 88
圖表 56 各地區(qū)廣播節(jié)目制作時間統(tǒng)計 89
圖表 57 中國廣播新聞類節(jié)目制作時間統(tǒng)計 90
圖表 58 中國廣播專題類節(jié)目制作時間統(tǒng)計 90
圖表 59 中國廣播綜藝類節(jié)目制作時間統(tǒng)計 91
圖表 60 中國廣播劇節(jié)目制作時間統(tǒng)計 91
圖表 61 中國廣播廣告類節(jié)目制作時間情況 91
圖表 62 2008-2012年中國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率變化趨勢圖 92
圖表 63 各地區(qū)廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋情況 92
圖表 64 2009-2012年中國廣播節(jié)目數(shù)量變化趨勢圖 94
圖表 65 中國公共廣播節(jié)目播出時間統(tǒng)計 94
圖表 66 各地區(qū)地區(qū)廣播節(jié)目播出時間統(tǒng)計 94
圖表 67 中國廣播新聞咨訊類節(jié)目播出時間情況 96
圖表 68 中國廣播專題服務類節(jié)目播出時間情況 96
圖表 69 中國廣播綜藝益智類節(jié)目播出時間情況 96
圖表 70 中國廣播劇類節(jié)目播出時間情況 97
圖表 71 中國廣播廣告類節(jié)目播出時間情況 97
圖表 72 2012年各類頻率在不同收聽場所的市場份額 103
圖表 73 不同品類廣告在交通、音樂類廣播投放量比重比較 104
圖表 74 不同品類廣告在新聞綜合類廣播投放量比重比較 105
圖表 75 2012年三大城市不同品類廣告投放量比重 107
圖表 76 2011-2012年三大城市廣播市場不同品類廣告增減幅度對照表 107
圖表 77 通過電視、互聯(lián)網(wǎng)深入了解重大事件原因的觀眾選擇比例 111
圖表 78 網(wǎng)上收看電視節(jié)目原因的觀眾選擇比例 113
圖表 79 2002-2012年觀眾人均每日收看電視時長 114
圖表 80 2009-2012年所有調(diào)查城市觀眾規(guī)模與收視時長 115
圖表 81 2009-2012年各年齡段觀眾人均日收視時長 115
圖表 82 2009-2012年所有頻道全天收視率走勢 116
圖表 83 2012年各級電視頻道市場份額 117
圖表 84 2009-2012年各級電視頻道市場份額對比 117
圖表 85 2012年各級頻道不同年齡段觀眾市場份額對比 118
圖表 86 2011-2012年各級頻道全天收視率走勢對比 119
圖表 87 2012年中央臺各頻道收視份額貢獻 119
圖表 88 2010-2012年省級衛(wèi)視市場份額對比 120
圖表 89 2012年省級地面頻道晚間在本省市場份額 121
圖表 90 2012年省級地面頻道在省網(wǎng)與省會晚間競爭力差異 121
圖表 91 2012年117個地級市晚間市場份額 122
圖表 92 2012年各類電視節(jié)目收視比重 123
圖表 93 2010-2012年各類電視節(jié)目播出與收視比重 123
圖表 94 2012年各級頻道不同類別節(jié)目收視比重 124
圖表 95 2012年各類題材電視劇的編播及收視比重 125
圖表 96 2012年不同觀眾群人均每天收看電視劇的分鐘數(shù) 126
圖表 97 2012年不同時間段電視劇播出量與收視量對比 127
圖表 98 2012年各級頻道電視劇收視份額 128
圖表 99 2012年多家上星首播劇總收視率較高的劇目 128
圖表 100 2012年衛(wèi)視頻道平均收視率超過2%的電視劇 129
圖表 101 2012年各地表現(xiàn)突出的電視劇 130
圖表 102 2012年各類型新聞節(jié)目觀眾構成 131
圖表 103 2012年所有節(jié)目與新聞節(jié)目全天收視走勢 131
圖表 104 2009-2012年新聞節(jié)目的收播比重及資源使用效率 132
圖表 105 2012年各類新聞節(jié)目的播出和收視比重 132
圖表 106 2010-2012年各級頻道新聞節(jié)目收視份額 133
圖表 107 2008-2012年綜藝節(jié)目的全年人均收視時長及增幅 134
圖表 108 2010-2012年綜藝節(jié)目分月收視量比較 134
圖表 109 2010-2012年綜藝節(jié)目分周天收視量比較 135
圖表 110 2010-2012年綜藝節(jié)目全天分時段收視量對比 136
圖表 111 2010-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 136
圖表 112 2011-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 137
圖表 113 2011-2012年綜藝節(jié)目收視份額排名前10位的頻道 138
圖表 114 《直通春晚》每期收視走勢圖 139
圖表 115 2012年暑期《中國好聲音》每期收視走勢 140
圖表 116 2011-2012年《非誠勿擾》月度收視走勢 140
圖表 117 浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》第3-4季節(jié)目每期收視率走勢 142
圖表 118 不同時段聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 144
圖表 119 在家里收聽廣播市場調(diào)研情況 144
圖表 120 在車上收聽廣播市場調(diào)研情況 145
圖表 121 在工作/學習場所收聽廣播市場調(diào)研情況 145
圖表 122 其他場所收聽廣播市場調(diào)研情況 145
圖表 123 不同性別聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 146
圖表 124 不同年齡聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 147
圖表 125 不同學歷聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 148
圖表 126 不同收入聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 149
圖表 127 不同廣播類別在主要時段的收聽率 150
圖表 128 新聞綜合類廣播收聽比重 151
圖表 129 交通類廣播收聽比重 151
圖表 130 音樂類廣播收聽比重 151
圖表 131 文藝類廣播收聽比重 152
圖表 132 生活類廣播收聽比重 152
圖表 133 經(jīng)濟類廣播收聽比重 152
圖表 134 其他類型廣播收聽比重 153
圖表 135 不同廣播類別在不同性別聽眾的市場份額 153
圖表 136 不同廣播類別在不同年齡聽眾的市場份額 154
圖表 137 不同廣播類別在不同學歷聽眾的市場份額 154
圖表 138 不同廣播類別在不同性別聽眾的市場份額 155
圖表 139 各地收聽率排名第一的廣播頻率 155
圖表 140 不同電臺類別的收聽比重 156
圖表 141 不同電臺類別人均收聽時長比重 157
圖表 142 中央電臺在各城市收聽份額 158
圖表 143 省級電臺在各城市收聽份額 159
圖表 144 市級電臺在各城市收聽份額 160
圖表 145 其他電臺在各城市收聽份額 161
圖表 146 2012年移動廣播電臺APP用戶聯(lián)網(wǎng)方式 162
圖表 147 2012年移動廣播電臺APP用戶收聽時間段分布情況 162
圖表 148 2012年移動廣播電臺APP不同城市用戶收聽平均時長情況 163
圖表 149 2012年移動廣播電臺APP用戶收聽廣播類型分布情況 163
圖表 150 2012年移動廣播電臺APP用戶收聽次數(shù)TOP15頻道 164
圖表 151 CCTV-1部分代表節(jié)目情況 167
圖表 152 CCTV-2部分代表節(jié)目情況 168
圖表 153 CCTV-3部分代表節(jié)目情況 168
圖表 154 2009-2013年中央電視臺廣告招標額統(tǒng)計 169
圖表 155 湖南衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 170
圖表 156 湖南衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 170
圖表 157 2009-2012年江蘇衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 172
圖表 158 浙江衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 173
圖表 159 2009-2012年浙江衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 174
圖表 160 天津衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 175
圖表 161 2010-2012年天津衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 176
圖表 162 濟南新聞廣播收聽頻率 177
圖表 163 天津交通廣播收聽頻率 178
圖表 164 廈門音樂廣播收聽頻率 180
圖表 165 濟南經(jīng)濟廣播收聽頻率 181
圖表 166 黑龍江都市女性廣播收聽頻率 182
圖表 167 陜西廣播電視臺電視頻道表 183
圖表 168 陜西廣播電視臺廣播頻率表 184
圖表 169 遼寧廣播電視臺電視頻道表 185
圖表 170 遼寧廣播電視臺廣播頻率表 186
圖表 171 江西廣播電視臺電視頻道表 187
圖表 172 江西廣播電視臺廣播頻率表 188
圖表 173 山西廣播電視臺電視頻道表 190
圖表 174 山西廣播電視臺廣播頻率表 190
圖表 175 甘肅省廣播電影電視總臺電視頻道表 192
圖表 176 甘肅省廣播電影電視總臺廣播頻率表 192
圖表 177 三網(wǎng)融合階段發(fā)展重要事件列表 193
圖表 178 三網(wǎng)融合前示意圖 195
圖表 179 三網(wǎng)融合后示意圖 195
圖表 180 廣播式業(yè)務帶寬需求表 205
圖表 181 交互式業(yè)務帶寬需求表 205
圖表 182 CMTS＋CM 接入成本分析 211
圖表 183 EPON＋LAN 接入成本分析 212
圖表 184 EPON＋EOC接入成本分析 213
圖表 185 中國雙向網(wǎng)絡改造技術方案市場份額 215
圖表 186 2015-2020年中國廣播電視收入規(guī)模預測 219
圖表 187 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)行政策列表
2012年，全國共設立廣播電視播出機構2579個，其中廣播電臺169個，電視臺183個，教育電視臺42個，廣播電視臺2185個（含縣級廣播電視臺1992座）。2012年是中國全面推動文化體制改革的第十個年頭，廣播電視產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模（含財政補助收入）達到3269億元，首次突破3000億元，同比增速達到20.29%，是2012年GDP增速的2.6倍。
任何事物的發(fā)展都取決于環(huán)境條件，環(huán)境條件很大程度上取決于政策，而政策則取決于決策層的理念與對發(fā)展情勢的判斷。近年來，有關決策層對廣電產(chǎn)業(yè)的地位、作用的認識不斷深化，理念不斷創(chuàng)新，這為新階段中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇。
報告目錄：
第一章 中國電視廣播概述 14
第一節(jié) 電視廣播概述 14
第二節(jié) 電視廣播特點 14
第三節(jié) 中國電視廣播發(fā)展歷程 14
第二章 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境分析 16
一、2013年中國GDP增長情況分析 16
二、2013年全社會消費品零售總額 17
三、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 18
四、2013年居民消費價格變化分析 19
第二節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 20
一、電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī) 20
二、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定 21
三、有線廣播電視運營服務管理暫行規(guī)定 21
四、鼓勵和引導民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實施意見 21
五、關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知 21
六、廣電總局關于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視臺的意見 22
七、廣播電視業(yè)“營改增”試點有關規(guī)定 23
第三章 中國電視廣播行業(yè)總體發(fā)展情況 24
第一節(jié) 2012年廣播電視行業(yè)發(fā)展回顧 24
一、三網(wǎng)融合試點工作收官 24
二、有線網(wǎng)絡整合步伐加快 25
三、NGB取得實質(zhì)性進展 26
四、高清與3D電視增長迅速 26
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 27
（一）地面數(shù)字電視發(fā)展迅速 27
（二）“戶戶通”工程和西新工程 28
（三）CMMB開展新業(yè)務新服務 29
六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好 30
（一）互聯(lián)網(wǎng)電視飛速發(fā)展 30
（二）IPTV發(fā)展趨勢良好 33
（三）OTT+DVB發(fā)展迅速 36
（四）一云多屏成為大趨勢 37
第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構 38
一、內(nèi)容制作商概述 38
二、付費內(nèi)容商概述 39
三、網(wǎng)絡運營商概述 39
四、最終用戶的概述 39
五、終端制造商概述 39
第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點 39
一、培育核心優(yōu)勢 40
二、創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)優(yōu)引導 40
三、可持續(xù)的盈利模式 40
第四節(jié) 2012年電視廣播行業(yè)發(fā)展分析 40
一、電視廣播播出機構 40
二、電視廣播節(jié)目數(shù)量 41
三、廣播電視行業(yè)市場規(guī)模 42
四、廣播電視行業(yè)市場結(jié)構 42
（一）廣播電視廣告市場規(guī)模 43
（二）有線網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 44
第四章 中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
第一節(jié) 有線電視 45
一、有線電視網(wǎng)絡行業(yè)特征 45
二、有線電視用戶規(guī)模分析 46
三、中國有線電視收費分析 48
第二節(jié) 數(shù)字電視 49
一、數(shù)字電視發(fā)展歷程 49
二、數(shù)字電視用戶規(guī)模 50
三、數(shù)字電視普及情況 51
第三節(jié) 網(wǎng)絡電視 52
一、網(wǎng)絡電視概述 52
二、網(wǎng)絡電視用戶數(shù)量 52
三、網(wǎng)絡視聽發(fā)展分析 53
第四節(jié) 移動電視 54
一、移動電視概述 54
二、手機網(wǎng)民數(shù)量 54
三、手機視頻網(wǎng)民規(guī)模 55
第五節(jié) 中國電視節(jié)目制作情況 56
一、電視節(jié)目制作時間 56
二、電視劇產(chǎn)量情況 56
三、電視劇題材分類 57
四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 59
五、不同類型電視節(jié)目制作情況 59
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 59
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 60
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 60
（四）影視劇節(jié)目制作時間分析 60
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 61
第六節(jié) 中國電視節(jié)目播出情況 61
一、電視節(jié)目覆蓋情況 61
二、電視節(jié)目播出時間 62
三、電視節(jié)目播出套數(shù) 62
四、電視節(jié)目播出數(shù)量 63
五、不同類型電視節(jié)目播出情況 63
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 63
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 64
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 64
（四）影視劇節(jié)目播出時間分析 64
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 65
第七節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策 65
一、電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問題 65
二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 66
三、數(shù)字電視增值業(yè)務前景 69
第五章 2012年中國電視廣告投放與競爭格局分析 70
第一節(jié) 2012年中國電視廣告投放基本情況 70
一、2012年電視廣告投放額 70
二、電視廣告投放行業(yè)排名 70
三、電視廣告投放企業(yè)排名 71
四、各級電視臺廣告投放額 72
五、央視廣告投放情況分析 73
（一）央視廣告投放行業(yè)排名 73
（二）央視廣告投放品牌排名 73
六、省級衛(wèi)視廣告投放情況分析 74
（一）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名 74
（二）省級衛(wèi)視廣告投放品牌排名 74
第二節(jié) 2012年中國電視廣告市場競爭格局 75
一、頻道間競爭 75
（一）各類電視頻道廣告投放額 75
（二）省級衛(wèi)視廣告投放額排名 76
（三）省會城市電視臺廣告投放 76
二、行業(yè)間競爭 77
第六章 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 78
第一節(jié) 2012年中國廣播業(yè)發(fā)展分析 78
一、橫向拓展，縱向延伸，融合創(chuàng)新 78
（一）橫向拓展，豐富頻率資源 78
（二）縱向延伸，深化頻率改版 79
（三）融合創(chuàng)新頻率互動形態(tài) 80
二、內(nèi)容為本，技術為用 80
（一）內(nèi)容為本，強化廣播新聞魅力 80
（二）技術為用，打造立體傳播格局 81
三、業(yè)內(nèi)聚合，業(yè)外聯(lián)合 81
（一）業(yè)內(nèi)聚合，突破行政壁壘 81
（二）業(yè)外聯(lián)合，主動尋求資源 82
第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 83
一、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈基本模型 83
二、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈分化趨勢 84
（一）制作社會化 84
（二）交易市場化 84
（三）廣告代理專業(yè)化 84
（四）媒介調(diào)查專業(yè)化 85
三、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈整合趨勢 85
（一）跨媒體融合 85
（二）跨地區(qū)整合 86
四、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸趨勢 86
第三節(jié) 中國廣播節(jié)目制作情況 86
一、廣播電臺數(shù)量 86
二、廣播節(jié)目制作時間 87
三、不同類型電視節(jié)目制作情況 89
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 89
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 89
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 89
（四）廣播劇節(jié)目制作時間分析 90
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 90
第四節(jié) 中國廣播節(jié)目播出情況 91
一、廣播節(jié)目覆蓋情況 91
二、廣播節(jié)目播出數(shù)量 92
三、廣播節(jié)目播出時間 93
四、不同類型廣播節(jié)目播出情況 94
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 94
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 95
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 95
（四）廣播劇節(jié)目播出時間分析 95
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 96
第五節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 96
一、意識形態(tài)的制約 96
二、體制性障礙制約 97
三、局限性障礙制約 97
第六節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 98
一、應充分深刻認識廣播產(chǎn)業(yè)屬性 98
二、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 98
三、加快政策研究和國際趨勢接軌 99
四、加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 100
五、跟上世界新技術發(fā)展數(shù)字廣播 101
第七章 2012年中國廣播廣告市場透析 102
第一節(jié) 各類頻率在不同收聽場所市場份額 102
第二節(jié) 不同品類廣告投放量分析 103
一、在交通、音樂廣播投放量比重 103
二、在新聞綜合類廣播投放量比重 104
第三節(jié) 三大城市廣播廣告投放量分析 104
第四節(jié) 中國廣播廣告前景分析 107
第八章 2012年電視節(jié)目收視調(diào)研分析 108
第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析 108
一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化 108
二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合 108
三、融合性媒介使用與媒介分工 109
四、媒介使用習慣的流動與互補 111
第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況 113
一、觀眾收看電視節(jié)目時長分析 113
（一）觀眾人均每天收看電視時長 113
（二）各年齡段觀眾人均收視時長 114
（三）所有頻道全天收視率的走勢 115
二、各級電視頻道總體競爭情況 115
（一）各級電視頻道市場份額分析 115
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額 116
（三）各級頻道不同時段收視情況 117
三、各級電視頻道內(nèi)部競爭情況 118
（一）中央臺頻道 118
（二）省級衛(wèi)視臺 119
（三）市級臺頻道 120
第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析 121
一、各類電視節(jié)目收視總體情況 121
（一）各類電視節(jié)目收視比重分析 121
（二）各級頻道各類節(jié)目收視比重 122
二、電視劇節(jié)目的收視市場分析 123
（一）電視劇題材播出收視情況 123
（二）不同觀眾人均日收看時長 124
（三）不同時段電視劇收視情況 125
（四）各級頻道電視劇收視份額 126
（五）主要電視劇收視情況分析 127
三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 129
（一）各類新聞節(jié)目觀眾構成 129
（二）新聞節(jié)目人均收視時長 130
（三）新聞節(jié)目收播比重分析 131
（四）各級頻道新聞節(jié)目份額 132
四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 132
（一）綜藝節(jié)目人均收視時長 132
（1）年均收視量 132
（2）月均收視量 133
（3）周均收視量 133
（4）分時段收視量 134
（二）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（1）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（2）各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 136
（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名 136
（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析 137
（1）央視綜藝節(jié)目 137
（2）聲音選秀節(jié)目 138
（3）婚戀交友節(jié)目 139
（4）職場類節(jié)目 140
（5）真人秀節(jié)目 140
第九章 2012年廣播收聽市場調(diào)研分析 142
第一節(jié) 不同場所廣播收聽市場分析 142
一、不同場所廣播收聽主要時段 142
二、不同場所廣播收聽人均時長 143
（一）在家里 143
（二）在車上 143
（三）工作/學習場所 144
（四）其他場所 144
三、不同場所廣播聽眾結(jié)構分析 144
（一）性別結(jié)構 145
（二）年齡結(jié)構 145
（三）學歷結(jié)構 146
（四）收入結(jié)構 147
第二節(jié) 不同類別廣播收聽市場分析 148
一、不同廣播類別主要時段收聽率 148
二、不同廣播類別收聽比重分析 149
（一）新聞 149
（二）交通 150
（三）音樂 150
（四）文藝 150
（五）生活 151
（六）經(jīng)濟 151
（七）其他 151
三、不同廣播類別聽眾市場份額 152
（一）性別結(jié)構 152
（二）年齡結(jié)構 152
（三）學歷結(jié)構 153
（四）收入結(jié)構 153
四、各地收聽率排名第一的廣播頻率 154
第三節(jié) 不同電臺類別廣播收聽市場分析 155
一、不同電臺類別收聽比重分析 155
二、不同電臺類別人均收聽時長比重 156
三、不同電臺類型主要城市收聽份額 156
（一）中央電臺 156
（二）省級電臺 157
（三）市級電臺 158
（四）其他電臺 159
第四節(jié) 移動廣播電臺用戶行為分析 160
一、移動廣播電臺用戶聯(lián)網(wǎng)方式 160
二、移動廣播電臺用戶收聽時段 161
三、移動廣播電臺用戶收聽時長 162
四、移動廣播電臺用戶收聽類型 162
五、移動廣播電臺用戶收聽排行 163
第十章 中國電視廣播臺發(fā)展情況 164
第一節(jié) 中國主要電視臺發(fā)展分析 164
一、中央電視臺 164
（一）形象定位 164
（二）節(jié)目特點 165
（三）代表節(jié)目 165
（四）廣告招標額 168
二、湖南衛(wèi)視 168
（一）形象定位 168
（二）節(jié)目特點 168
（三）代表節(jié)目 169
（四）廣告投放額 169
三、江蘇衛(wèi)視 170
（一）形象定位 170
（二）節(jié)目特點 170
（三）代表節(jié)目 170
（四）廣告投放額 171
四、浙江衛(wèi)視 171
（一）形象定位 171
（二）節(jié)目特點 172
（三）代表節(jié)目 172
（四）廣告投放額 173
五、天津衛(wèi)視 173
（一）形象定位 173
（二）節(jié)目特點 173
（三）代表節(jié)目 174
（四）廣告投放額 175
第二節(jié) 中國主要廣播臺發(fā)展分析 175
一、濟南新聞廣播 175
（一）發(fā)展歷程 175
（二）形象定位 175
（三）收聽頻率 176
二、天津交通廣播 176
（一）發(fā)展歷程 176
（二）形象定位 177
（三）收聽頻率 177
三、廈門音樂廣播 178
（一）發(fā)展歷程 178
（二）形象定位 178
（三）收聽頻率 178
四、濟南經(jīng)濟廣播 179
（一）發(fā)展歷程 179
（二）形象定位 179
（三）收聽頻率 180
五、黑龍江都市女性廣播 180
（一）發(fā)展歷程 180
（二）形象定位 181
（三）收聽頻率 181
第三節(jié) 省級廣播電視臺發(fā)展分析 181
一、陜西廣播電視臺 181
（一）發(fā)展歷程 181
（二）形象定位 182
（三）電視頻道 182
（四）廣播頻率 182
二、遼寧廣播電視臺 183
（一）發(fā)展歷程 183
（二）形象定位 184
（三）電視頻道 184
（四）廣播頻率 185
三、江西廣播電視臺 185
（一）發(fā)展歷程 185
（二）形象定位 186
（三）電視頻道 186
（四）廣播頻率 187
四、山西廣播電視臺 188
（一）發(fā)展歷程 188
（二）形象定位 188
（三）電視頻道 188
（四）廣播頻率 189
五、甘肅省廣播電影電視總臺 190
（一）發(fā)展歷程 190
（二）形象定位 190
（三）電視頻道 190
（四）廣播頻率 191
第十一章 廣播電視設備技術及應用趨勢分析 192
第一節(jié) “三網(wǎng)融合” 192
一、三網(wǎng)融合相關政策分析 192
二、三網(wǎng)融合發(fā)展重點分析 192
三、三網(wǎng)融合前后方案對比 193
四、三網(wǎng)融合關鍵技術分析 194
五、三網(wǎng)融合試點城市分析 195
六、三網(wǎng)融合建設進展分析 197
七、三網(wǎng)融合投資機會分析 197
（一）電信運營商投資機會 197
（二）有線運營商投資機會 198
（三）系統(tǒng)提供商投資機會 198
八、三網(wǎng)融合對設備的影響 198
第二節(jié) “NGB” 198
一、NGB相關政策分析 198
二、NGB發(fā)展重點分析 199
三、NGB接入技術分析 199
四、NGB技術標準分析 201
五、NGB發(fā)展特征分析 203
六、NGB帶寬需求分析 204
七、NGB建設進展分析 205
八、NGB對設備的影響 206
第三節(jié) 雙向接入網(wǎng) 208
一、雙向網(wǎng)建設必要性 208
二、雙向網(wǎng)改造技術比較 208
三、雙向網(wǎng)主流技術分析 209
四、雙向網(wǎng)接入成本比較 210
（一）CMTS＋CM 210
（二）EPON＋LAN 211
（三）EPON＋EOC 212
五、雙向網(wǎng)改造份額比較 213
六、雙向網(wǎng)對設備的影響 214
第十二章 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 216
第一節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇 216
一、政策支持 216
二、體制突破 216
三、融合發(fā)展 216
四、轉(zhuǎn)型升級 217
第二節(jié) 2015-2020年中國電視廣播行業(yè)市場規(guī)模預測 217
第三節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇 218
一、推進體制機制改革 218
二、推進產(chǎn)業(yè)資源整合 219
三、推進產(chǎn)業(yè)差異定位 219
四、加快提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì) 220
五、推進與新媒體融合 221
第四節(jié) 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資分析 221
一、廣播電視投融資現(xiàn)行政策 221
二、廣播電視資金主要來源 222
三、廣播電視投融資政策建議 222
（一）加大政策性融資力度 222
（二）構造投融資運營主體 223
（三）組建產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)投資基金 223
（四）加大間接融資支持力度 223
（五）鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市融資 224
圖表目錄
圖表 1 2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構成及增長速度統(tǒng)計 17
圖表 2 2009-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 3 2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 4 2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 20
圖表 5 2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 20
圖表 6 2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 21
圖表 7 電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī)列表 21
圖表 8 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構圖 39
圖表 9 2010-2012年中國廣播電視播出機構數(shù)量統(tǒng)計 42
圖表 10 2012年中國廣播電視播出機構構成情況 42
圖表 11 2009-2012年中國廣播電視節(jié)目數(shù)量變化趨勢圖 43
圖表 12 2008-2012年中國廣播電視市場規(guī)模變化趨勢圖 43
圖表 13 2012年廣播電視行業(yè)收入結(jié)構 44
圖表 14 2008-2012年中國廣播電視收入結(jié)構變化趨勢圖 44
圖表 15 2008-2012年中國廣播電視廣告收入變化趨勢圖 45
圖表 16 2008-2012年中國廣播電視有線網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)收入變化趨勢圖 45
圖表 17 2006-2012年中國有線電視用戶規(guī)模統(tǒng)計 48
圖表 18 中國主要省區(qū)有線電視用戶規(guī)模及所占比例 48
圖表 19 2008-2012年中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模變化趨勢圖 51
圖表 20 中國主要省區(qū)數(shù)字電視用戶規(guī)模及所占比例 51
圖表 21 2006-2012年中國有線數(shù)字電視滲透情況變化趨勢圖 53
圖表 22 2007-2013年中國IPTV用戶數(shù)量變化趨勢圖 54
圖表 23 2009-2013年中國手機網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖 56
圖表 24 2011-2013年中國手機網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民數(shù)變化趨勢圖 56
圖表 25 2006-2012年中國電視節(jié)目制作時間統(tǒng)計 57
圖表 26 2006-2012年中國電視劇產(chǎn)量變化趨勢圖 58
圖表 27 2006-2012年中國電視劇集數(shù)變化趨勢圖 58
圖表 28 2012年度全國獲準發(fā)行國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計表 59
圖表 29 中國電視新聞類節(jié)目制作時間情況 61
圖表 30 中國電視專題類節(jié)目制作時間情況 61
圖表 31 中國電視綜藝類節(jié)目制作時間情況 61
圖表 32 中國電視影視劇類節(jié)目制作時間 62
圖表 33 中國電視廣告類節(jié)目制作時間情況 62
圖表 34 2006-2012年中國電視節(jié)目人口覆蓋率變化趨勢圖 63
圖表 35 中國公共電視節(jié)目播出時間統(tǒng)計 63
圖表 36 中國電視節(jié)目播出套數(shù)統(tǒng)計 64
圖表 37 中國電視節(jié)目播出數(shù)量統(tǒng)計 64
圖表 38 中國電視新聞咨訊類節(jié)目播出時間情況 65
圖表 39 中國電視專題服務類節(jié)目播出時間情況 65
圖表 40 中國電視綜藝益智類節(jié)目播出時間情況 65
圖表 41 中國電視廣播(影視)劇類節(jié)目播出時間情況 66
圖表 42 中國電視廣告類節(jié)目播出時間情況 66
圖表 43 2009-2012年中國電視廣告投放額變化趨勢圖 71
圖表 44 2011-2012年中國電視廣告投放額行業(yè)排名 72
圖表 45 2011-2012年中國電視廣告投放額企業(yè)排名 73
圖表 46 2011-2012年各級電視臺廣告投放額變化趨勢圖 73
圖表 47 2011-2012年央視分行業(yè)廣告投放額TOP5 74
圖表 48 2011-2012年央視分品牌廣告投放額TOP5 75
圖表 49 2011-2012年省級衛(wèi)視廣告分行業(yè)投放額TOP5 75
圖表 50 2011-2012年省級衛(wèi)視廣告分品牌投放額TOP5 76
圖表 51 2011-2012年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 76
圖表 52 2011-2012年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道 77
圖表 53 2011-2012年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺 78
圖表 54 2009-2012年中國廣播電臺數(shù)量變化趨勢圖 88
圖表 55 2008-2012年廣播節(jié)目制作時間變化趨勢圖 88
圖表 56 各地區(qū)廣播節(jié)目制作時間統(tǒng)計 89
圖表 57 中國廣播新聞類節(jié)目制作時間統(tǒng)計 90
圖表 58 中國廣播專題類節(jié)目制作時間統(tǒng)計 90
圖表 59 中國廣播綜藝類節(jié)目制作時間統(tǒng)計 91
圖表 60 中國廣播劇節(jié)目制作時間統(tǒng)計 91
圖表 61 中國廣播廣告類節(jié)目制作時間情況 91
圖表 62 2008-2012年中國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率變化趨勢圖 92
圖表 63 各地區(qū)廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋情況 92
圖表 64 2009-2012年中國廣播節(jié)目數(shù)量變化趨勢圖 94
圖表 65 中國公共廣播節(jié)目播出時間統(tǒng)計 94
圖表 66 各地區(qū)地區(qū)廣播節(jié)目播出時間統(tǒng)計 94
圖表 67 中國廣播新聞咨訊類節(jié)目播出時間情況 96
圖表 68 中國廣播專題服務類節(jié)目播出時間情況 96
圖表 69 中國廣播綜藝益智類節(jié)目播出時間情況 96
圖表 70 中國廣播劇類節(jié)目播出時間情況 97
圖表 71 中國廣播廣告類節(jié)目播出時間情況 97
圖表 72 2012年各類頻率在不同收聽場所的市場份額 103
圖表 73 不同品類廣告在交通、音樂類廣播投放量比重比較 104
圖表 74 不同品類廣告在新聞綜合類廣播投放量比重比較 105
圖表 75 2012年三大城市不同品類廣告投放量比重 107
圖表 76 2011-2012年三大城市廣播市場不同品類廣告增減幅度對照表 107
圖表 77 通過電視、互聯(lián)網(wǎng)深入了解重大事件原因的觀眾選擇比例 111
圖表 78 網(wǎng)上收看電視節(jié)目原因的觀眾選擇比例 113
圖表 79 2002-2012年觀眾人均每日收看電視時長 114
圖表 80 2009-2012年所有調(diào)查城市觀眾規(guī)模與收視時長 115
圖表 81 2009-2012年各年齡段觀眾人均日收視時長 115
圖表 82 2009-2012年所有頻道全天收視率走勢 116
圖表 83 2012年各級電視頻道市場份額 117
圖表 84 2009-2012年各級電視頻道市場份額對比 117
圖表 85 2012年各級頻道不同年齡段觀眾市場份額對比 118
圖表 86 2011-2012年各級頻道全天收視率走勢對比 119
圖表 87 2012年中央臺各頻道收視份額貢獻 119
圖表 88 2010-2012年省級衛(wèi)視市場份額對比 120
圖表 89 2012年省級地面頻道晚間在本省市場份額 121
圖表 90 2012年省級地面頻道在省網(wǎng)與省會晚間競爭力差異 121
圖表 91 2012年117個地級市晚間市場份額 122
圖表 92 2012年各類電視節(jié)目收視比重 123
圖表 93 2010-2012年各類電視節(jié)目播出與收視比重 123
圖表 94 2012年各級頻道不同類別節(jié)目收視比重 124
圖表 95 2012年各類題材電視劇的編播及收視比重 125
圖表 96 2012年不同觀眾群人均每天收看電視劇的分鐘數(shù) 126
圖表 97 2012年不同時間段電視劇播出量與收視量對比 127
圖表 98 2012年各級頻道電視劇收視份額 128
圖表 99 2012年多家上星首播劇總收視率較高的劇目 128
圖表 100 2012年衛(wèi)視頻道平均收視率超過2%的電視劇 129
圖表 101 2012年各地表現(xiàn)突出的電視劇 130
圖表 102 2012年各類型新聞節(jié)目觀眾構成 131
圖表 103 2012年所有節(jié)目與新聞節(jié)目全天收視走勢 131
圖表 104 2009-2012年新聞節(jié)目的收播比重及資源使用效率 132
圖表 105 2012年各類新聞節(jié)目的播出和收視比重 132
圖表 106 2010-2012年各級頻道新聞節(jié)目收視份額 133
圖表 107 2008-2012年綜藝節(jié)目的全年人均收視時長及增幅 134
圖表 108 2010-2012年綜藝節(jié)目分月收視量比較 134
圖表 109 2010-2012年綜藝節(jié)目分周天收視量比較 135
圖表 110 2010-2012年綜藝節(jié)目全天分時段收視量對比 136
圖表 111 2010-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 136
圖表 112 2011-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 137
圖表 113 2011-2012年綜藝節(jié)目收視份額排名前10位的頻道 138
圖表 114 《直通春晚》每期收視走勢圖 139
圖表 115 2012年暑期《中國好聲音》每期收視走勢 140
圖表 116 2011-2012年《非誠勿擾》月度收視走勢 140
圖表 117 浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》第3-4季節(jié)目每期收視率走勢 142
圖表 118 不同時段聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 144
圖表 119 在家里收聽廣播市場調(diào)研情況 144
圖表 120 在車上收聽廣播市場調(diào)研情況 145
圖表 121 在工作/學習場所收聽廣播市場調(diào)研情況 145
圖表 122 其他場所收聽廣播市場調(diào)研情況 145
圖表 123 不同性別聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 146
圖表 124 不同年齡聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 147
圖表 125 不同學歷聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 148
圖表 126 不同收入聽眾在不同場所收聽廣播的收聽率 149
圖表 127 不同廣播類別在主要時段的收聽率 150
圖表 128 新聞綜合類廣播收聽比重 151
圖表 129 交通類廣播收聽比重 151
圖表 130 音樂類廣播收聽比重 151
圖表 131 文藝類廣播收聽比重 152
圖表 132 生活類廣播收聽比重 152
圖表 133 經(jīng)濟類廣播收聽比重 152
圖表 134 其他類型廣播收聽比重 153
圖表 135 不同廣播類別在不同性別聽眾的市場份額 153
圖表 136 不同廣播類別在不同年齡聽眾的市場份額 154
圖表 137 不同廣播類別在不同學歷聽眾的市場份額 154
圖表 138 不同廣播類別在不同性別聽眾的市場份額 155
圖表 139 各地收聽率排名第一的廣播頻率 155
圖表 140 不同電臺類別的收聽比重 156
圖表 141 不同電臺類別人均收聽時長比重 157
圖表 142 中央電臺在各城市收聽份額 158
圖表 143 省級電臺在各城市收聽份額 159
圖表 144 市級電臺在各城市收聽份額 160
圖表 145 其他電臺在各城市收聽份額 161
圖表 146 2012年移動廣播電臺APP用戶聯(lián)網(wǎng)方式 162
圖表 147 2012年移動廣播電臺APP用戶收聽時間段分布情況 162
圖表 148 2012年移動廣播電臺APP不同城市用戶收聽平均時長情況 163
圖表 149 2012年移動廣播電臺APP用戶收聽廣播類型分布情況 163
圖表 150 2012年移動廣播電臺APP用戶收聽次數(shù)TOP15頻道 164
圖表 151 CCTV-1部分代表節(jié)目情況 167
圖表 152 CCTV-2部分代表節(jié)目情況 168
圖表 153 CCTV-3部分代表節(jié)目情況 168
圖表 154 2009-2013年中央電視臺廣告招標額統(tǒng)計 169
圖表 155 湖南衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 170
圖表 156 湖南衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 170
圖表 157 2009-2012年江蘇衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 172
圖表 158 浙江衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 173
圖表 159 2009-2012年浙江衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 174
圖表 160 天津衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 175
圖表 161 2010-2012年天津衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計 176
圖表 162 濟南新聞廣播收聽頻率 177
圖表 163 天津交通廣播收聽頻率 178
圖表 164 廈門音樂廣播收聽頻率 180
圖表 165 濟南經(jīng)濟廣播收聽頻率 181
圖表 166 黑龍江都市女性廣播收聽頻率 182
圖表 167 陜西廣播電視臺電視頻道表 183
圖表 168 陜西廣播電視臺廣播頻率表 184
圖表 169 遼寧廣播電視臺電視頻道表 185
圖表 170 遼寧廣播電視臺廣播頻率表 186
圖表 171 江西廣播電視臺電視頻道表 187
圖表 172 江西廣播電視臺廣播頻率表 188
圖表 173 山西廣播電視臺電視頻道表 190
圖表 174 山西廣播電視臺廣播頻率表 190
圖表 175 甘肅省廣播電影電視總臺電視頻道表 192
圖表 176 甘肅省廣播電影電視總臺廣播頻率表 192
圖表 177 三網(wǎng)融合階段發(fā)展重要事件列表 193
圖表 178 三網(wǎng)融合前示意圖 195
圖表 179 三網(wǎng)融合后示意圖 195
圖表 180 廣播式業(yè)務帶寬需求表 205
圖表 181 交互式業(yè)務帶寬需求表 205
圖表 182 CMTS＋CM 接入成本分析 211
圖表 183 EPON＋LAN 接入成本分析 212
圖表 184 EPON＋EOC接入成本分析 213
圖表 185 中國雙向網(wǎng)絡改造技術方案市場份額 215
圖表 186 2015-2020年中國廣播電視收入規(guī)模預測 219
圖表 187 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)行政策列表
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