2016-2022年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)分析及投資前景分析報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2016-2022年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)分析及投資前景分析報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】期刊雜志廣告 期刊雜志廣告市場(chǎng)分析
- 【出版日期】2016年8月
- 【交付方式】Email電子版/特快專(zhuān)遞
- 【價(jià) 格】紙介版：9800元 電子版：9800元 紙介+電子：10000元
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報(bào)告目錄：
第一章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類(lèi)和主要形式 2
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 4
第二節(jié) 期刊雜志廣告 6
一、期刊雜志廣告的概念 6
二、期刊雜志廣告的劃分 6
三、期刊雜志廣告的主要功能 6
四、期刊雜志廣告媒體 7
五、期刊雜志廣告的特征 7
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 9
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 9
一、2014-2016年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 9
二、2016年世界廣告業(yè)排名狀況分析 9
三、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11
第二節(jié) 2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 12
一、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 12
二、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 12
三、2016年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題 14
四、2016年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 14
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 15
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 15
二、2016年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況 16
三、2016年全球廣告支出情況分析 17
四、2016年全球期刊雜志廣告開(kāi)支額 17
五、2016年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 18
六、2014-2016年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 18
第四節(jié) 2016-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 19
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 19
二、期刊雜志廣告發(fā)展前景分析 20
三、2016-2022年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 20
四、2014-2016年全球廣告預(yù)算情況 20
五、2016-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景 21
第三章 世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
第一節(jié) 2016年世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
一、2016年美國(guó)期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
二、2016年日本期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 29
三、2016年俄羅斯期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 29
第二節(jié) 2016年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求分析 30
一、2016年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求量分析 30
二、2016年世界期刊雜志廣告策劃分析 31
三、2016年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 31
四、2016年世界期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 32
第三節(jié) 2016-2022年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 32
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 33
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 33
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 34
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 37
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 38
一、2014-2016年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、2016年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 39
三、2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 40
四、2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 40
五、2016年廣告行業(yè)人才供求情況 40
六、2015年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 41
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 42
一、2016年中國(guó)查處廣告違法案件情況 42
二、2016年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 42
三、2016年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 43
四、2016年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 43
第五章 我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析 44
第一節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)概況 44
一、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展歷程 44
二、中國(guó)期刊雜志廣告的產(chǎn)品類(lèi)別 45
三、中國(guó)的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 45
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì) 45
第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 46
一、期刊雜志廣告的投放特點(diǎn) 46
二、期刊雜志廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響 47
三、期刊雜志廣告發(fā)展形式分析 48
四、期刊雜志廣告規(guī)范情況分析 48
第三節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)空間分析 49
一、2016年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模 49
二、2016年酒類(lèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模 52
三、2016-2022年期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 52
第四節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告的相關(guān)政策分析 53
一、法律因素在期刊雜志廣告發(fā)展中的作用 53
二、期刊雜志廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 53
三、期刊雜志廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 54
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告受眾及投放分析 56
第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點(diǎn) 56
一、投放期刊雜志廣告的原因 56
二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位 56
三、期刊雜志廣告接受度情況分析 56
四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸 56
第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析 58
一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時(shí)間 58
二、受眾最感興趣的廣告形式 58
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 61
第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析 62
一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析 62
二、吸引受眾的最重要的要素 62
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 63
第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析 64
第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素 64
一、廣告環(huán)境 64
二、廣告創(chuàng)意 64
三、廣告投放時(shí)機(jī) 64
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 65
一、發(fā)行量 65
二、到達(dá)率 66
三、目標(biāo)受眾特征 67
四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 68
五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本 70
第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放 71
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 71
二、選擇媒體的因素 72
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng) 74
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 74
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果 74
六、監(jiān)測(cè)投放效果 75
第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略 75
一、廣告目的的配合 75
二、廣告策略的配合 75
三、廣告排期的配合 75
四、廣告位置的配合 76
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析 76
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 76
二、媒體選擇更加注重投放效益 77
三、營(yíng)銷(xiāo)傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 77
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 78
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 78
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 78
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 79
八、廣告投放更需敏銳且理性 79
第八章 期刊雜志廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較 80
第一節(jié) 北京 80
一、2016年北京各大重要行業(yè)期刊雜志廣告發(fā)展分析 80
二、2016年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 80
三、2016年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析 81
第二節(jié) 上海 81
一、2016年上海市期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 81
二、2016年上海期刊雜志廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 81
三、2016年期刊雜志廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 83
四、2016年上海期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析 88
第三節(jié) 廣東 90
一、2016年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展階段分析 90
二、2016年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 90
三、2016年期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 90
四、2016年廣東期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 90
第九章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 92
第一節(jié) 2016年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 92
一、2016年期刊雜志廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 92
二、2016年新媒體對(duì)期刊雜志廣告的壓力 92
三、2016年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 93
四、2014-2016年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 94
五、2014-2016年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 97
第二節(jié) 2016年中國(guó)期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 100
一、2016年中國(guó)期刊雜志廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 100
二、2016年中國(guó)期刊雜志廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 101
三、2016年中國(guó)期刊雜志廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 102
第十章 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 106
第一節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 106
一、2016年期刊雜志廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 106
二、2016年期刊雜志廣告主要潛力品種分析 107
三、現(xiàn)有期刊雜志廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 118
四、潛力期刊雜志廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 119
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 125
第二節(jié) 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 128
一、歐債危機(jī)對(duì)期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 128
二、歐債危機(jī)后期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 128
三、2016-2022年我國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 129
四、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 130
五、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 130
六、2016-2022年期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 132
第十一章 期刊雜志廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 137
第一節(jié) 廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 137
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 139
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 143
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 145
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 147
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 153
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 154
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 155
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 159
第四節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 160
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 160
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 161
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 169
第五節(jié) 集和品牌整合設(shè)計(jì)及咨詢公司 173
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 173
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 174
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 174
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 174
第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司 175
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 175
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 175
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 176
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 176
第七節(jié) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司 177
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 177
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 177
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 179
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第八節(jié) 巴士在線控股有限公司 180
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 180
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 181
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 181
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 181
第九節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 182
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 182
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 182
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 185
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 185
第十節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 186
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 186
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 186
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 187
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 188
第十二章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 189
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 189
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 189
二、2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 194
三、2016-2022年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 195
四、2014-2016年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 197
五、2016-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 197
第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 198
一、中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 198
二、中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)潛力分析 199
三、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 200
第十三章 未來(lái)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 201
第一節(jié) 2016-2022年國(guó)際期刊雜志廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 201
一、2016-2022年全球期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 201
二、2016-2022年全球期刊雜志廣告市場(chǎng)需求前景 202
三、2016-2022年全球期刊雜志廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 202
第二節(jié) 2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 203
一、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 203
二、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 204
三、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)需求前景 204
四、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 204
五、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 204
第十四章 期刊雜志廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 208
第一節(jié) 2015年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析 208
一、2015年總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、2015年投資規(guī)模情況 208
三、2015年投資增速情況 208
第二節(jié) 2016年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析 208
一、2016年總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、2016年投資規(guī)模情況 208
三、2016年投資增速情況 209
第十五章 期刊雜志廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 210
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 210
一、2014-2016年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 210
二、2016-2022年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 240
三、2016-2022年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 243
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 243
一、2016年期刊雜志廣告行業(yè)政策環(huán)境 243
二、2016年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 245
三、2016年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 246
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 247
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 247
二、2016年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 247
三、2016-2022年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 248
第十六章 期刊雜志廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 249
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析 249
一、2014-2016年期刊雜志廣告行業(yè)投資狀況分析 249
二、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析 249
三、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 251
四、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)的投資方向 253
五、投資建議 258
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 261
第二節(jié) 影響期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 262
一、2016-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 262
二、2016-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 263
三、2016-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 263
四、2016-2022年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 264
五、2016-2022年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 265
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 266
一、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
二、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
三、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
四、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 267
五、2016-2022年期刊雜志廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 268
六、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 268
第十七章 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 270
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 270
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 270
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 273
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 275
四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 276
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 278
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 286
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)期刊雜志廣告品牌的戰(zhàn)略思考 288
一、企業(yè)品牌的重要性 288
二、期刊雜志廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 289
三、期刊雜志廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 289
四、我國(guó)期刊雜志廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 289
五、期刊雜志廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 294
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 299
一、2016年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 299
二、2016年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 304
三、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 305
四、2016-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 306
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第一章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類(lèi)和主要形式 2
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 4
第二節(jié) 期刊雜志廣告 6
一、期刊雜志廣告的概念 6
二、期刊雜志廣告的劃分 6
三、期刊雜志廣告的主要功能 6
四、期刊雜志廣告媒體 7
五、期刊雜志廣告的特征 7
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 9
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 9
一、2014-2016年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 9
二、2016年世界廣告業(yè)排名狀況分析 9
三、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11
第二節(jié) 2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 12
一、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 12
二、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 12
三、2016年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題 14
四、2016年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 14
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 15
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 15
二、2016年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況 16
三、2016年全球廣告支出情況分析 17
四、2016年全球期刊雜志廣告開(kāi)支額 17
五、2016年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 18
六、2014-2016年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 18
第四節(jié) 2016-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 19
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 19
二、期刊雜志廣告發(fā)展前景分析 20
三、2016-2022年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 20
四、2014-2016年全球廣告預(yù)算情況 20
五、2016-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景 21
第三章 世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
第一節(jié) 2016年世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
一、2016年美國(guó)期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 25
二、2016年日本期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 29
三、2016年俄羅斯期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 29
第二節(jié) 2016年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求分析 30
一、2016年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求量分析 30
二、2016年世界期刊雜志廣告策劃分析 31
三、2016年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 31
四、2016年世界期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 32
第三節(jié) 2016-2022年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 32
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 33
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 33
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 34
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 37
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 38
一、2014-2016年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、2016年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 39
三、2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 40
四、2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 40
五、2016年廣告行業(yè)人才供求情況 40
六、2015年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 41
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 42
一、2016年中國(guó)查處廣告違法案件情況 42
二、2016年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 42
三、2016年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 43
四、2016年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 43
第五章 我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析 44
第一節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)概況 44
一、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展歷程 44
二、中國(guó)期刊雜志廣告的產(chǎn)品類(lèi)別 45
三、中國(guó)的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 45
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì) 45
第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 46
一、期刊雜志廣告的投放特點(diǎn) 46
二、期刊雜志廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響 47
三、期刊雜志廣告發(fā)展形式分析 48
四、期刊雜志廣告規(guī)范情況分析 48
第三節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)空間分析 49
一、2016年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模 49
二、2016年酒類(lèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模 52
三、2016-2022年期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 52
第四節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告的相關(guān)政策分析 53
一、法律因素在期刊雜志廣告發(fā)展中的作用 53
二、期刊雜志廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 53
三、期刊雜志廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 54
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告受眾及投放分析 56
第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點(diǎn) 56
一、投放期刊雜志廣告的原因 56
二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位 56
三、期刊雜志廣告接受度情況分析 56
四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸 56
第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析 58
一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時(shí)間 58
二、受眾最感興趣的廣告形式 58
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 61
第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析 62
一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析 62
二、吸引受眾的最重要的要素 62
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 63
第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析 64
第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素 64
一、廣告環(huán)境 64
二、廣告創(chuàng)意 64
三、廣告投放時(shí)機(jī) 64
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 65
一、發(fā)行量 65
二、到達(dá)率 66
三、目標(biāo)受眾特征 67
四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 68
五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本 70
第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放 71
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 71
二、選擇媒體的因素 72
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng) 74
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 74
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果 74
六、監(jiān)測(cè)投放效果 75
第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略 75
一、廣告目的的配合 75
二、廣告策略的配合 75
三、廣告排期的配合 75
四、廣告位置的配合 76
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析 76
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 76
二、媒體選擇更加注重投放效益 77
三、營(yíng)銷(xiāo)傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 77
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 78
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 78
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 78
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 79
八、廣告投放更需敏銳且理性 79
第八章 期刊雜志廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較 80
第一節(jié) 北京 80
一、2016年北京各大重要行業(yè)期刊雜志廣告發(fā)展分析 80
二、2016年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 80
三、2016年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析 81
第二節(jié) 上海 81
一、2016年上海市期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 81
二、2016年上海期刊雜志廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 81
三、2016年期刊雜志廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 83
四、2016年上海期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析 88
第三節(jié) 廣東 90
一、2016年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展階段分析 90
二、2016年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 90
三、2016年期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 90
四、2016年廣東期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析 90
第九章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 92
第一節(jié) 2016年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 92
一、2016年期刊雜志廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 92
二、2016年新媒體對(duì)期刊雜志廣告的壓力 92
三、2016年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 93
四、2014-2016年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 94
五、2014-2016年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 97
第二節(jié) 2016年中國(guó)期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 100
一、2016年中國(guó)期刊雜志廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 100
二、2016年中國(guó)期刊雜志廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 101
三、2016年中國(guó)期刊雜志廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 102
第十章 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 106
第一節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 106
一、2016年期刊雜志廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 106
二、2016年期刊雜志廣告主要潛力品種分析 107
三、現(xiàn)有期刊雜志廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 118
四、潛力期刊雜志廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 119
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 125
第二節(jié) 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 128
一、歐債危機(jī)對(duì)期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 128
二、歐債危機(jī)后期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 128
三、2016-2022年我國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 129
四、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 130
五、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 130
六、2016-2022年期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 132
第十一章 期刊雜志廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 137
第一節(jié) 廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 137
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 139
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 143
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 145
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 147
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 153
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 154
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 155
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 159
第四節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 160
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 160
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 161
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 169
第五節(jié) 集和品牌整合設(shè)計(jì)及咨詢公司 173
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 173
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 174
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 174
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 174
第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司 175
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 175
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 175
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 176
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 176
第七節(jié) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司 177
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 177
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 177
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 179
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第八節(jié) 巴士在線控股有限公司 180
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 180
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 181
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 181
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 181
第九節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 182
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 182
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 182
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 185
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 185
第十節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 186
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 186
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 186
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 187
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 188
第十二章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 189
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 189
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 189
二、2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 194
三、2016-2022年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 195
四、2014-2016年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 197
五、2016-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 197
第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 198
一、中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 198
二、中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)潛力分析 199
三、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 200
第十三章 未來(lái)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 201
第一節(jié) 2016-2022年國(guó)際期刊雜志廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 201
一、2016-2022年全球期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 201
二、2016-2022年全球期刊雜志廣告市場(chǎng)需求前景 202
三、2016-2022年全球期刊雜志廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 202
第二節(jié) 2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 203
一、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 203
二、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 204
三、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)需求前景 204
四、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 204
五、2016-2022年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 204
第十四章 期刊雜志廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 208
第一節(jié) 2015年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析 208
一、2015年總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、2015年投資規(guī)模情況 208
三、2015年投資增速情況 208
第二節(jié) 2016年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析 208
一、2016年總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、2016年投資規(guī)模情況 208
三、2016年投資增速情況 209
第十五章 期刊雜志廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 210
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 210
一、2014-2016年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 210
二、2016-2022年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 240
三、2016-2022年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 243
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 243
一、2016年期刊雜志廣告行業(yè)政策環(huán)境 243
二、2016年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 245
三、2016年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 246
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 247
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 247
二、2016年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 247
三、2016-2022年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 248
第十六章 期刊雜志廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 249
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析 249
一、2014-2016年期刊雜志廣告行業(yè)投資狀況分析 249
二、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析 249
三、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 251
四、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)的投資方向 253
五、投資建議 258
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 261
第二節(jié) 影響期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 262
一、2016-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 262
二、2016-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 263
三、2016-2022年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 263
四、2016-2022年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 264
五、2016-2022年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 265
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 266
一、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
二、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
三、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 266
四、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 267
五、2016-2022年期刊雜志廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 268
六、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 268
第十七章 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 270
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 270
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 270
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 273
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 275
四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 276
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 278
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 286
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)期刊雜志廣告品牌的戰(zhàn)略思考 288
一、企業(yè)品牌的重要性 288
二、期刊雜志廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 289
三、期刊雜志廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 289
四、我國(guó)期刊雜志廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 289
五、期刊雜志廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 294
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 299
一、2016年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 299
二、2016年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 304
三、2016-2022年期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 305
四、2016-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 306
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