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2018-2024年中國廣告市場深度調研分析及投資前景趨勢研究報告

字體大小：大中小2018-07-05 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://m.projet-habitat.com

【報告名稱】2018-2024年中國廣告市場深度調研分析及投資前景趨勢研究報告
【關鍵字】廣告廣告市場分析
【出版日期】2018-7
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
2018-2024年中國廣告市場深度調研分析及投資前景趨勢研究報告.doc 2018-2024年中國廣告市場深度調研分析及投資前景趨勢研究報告.pdf 下載訂購協(xié)議

中國廣告市場總體規(guī)模在2001-2015年間，由 794.89億元增長到 5，973億元，年均復合增長率達到 14.32%。預計 2017年、2018 年我國廣告市場規(guī)模將穩(wěn)步增長，分別突破 7000億元、8000億元關口。2016年中國全媒體廣告刊例花費同比下降 0.6%，降幅相較于 2015 年的2.9%有所收窄，走勢趨于平穩(wěn)。

中國廣告行業(yè)市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國廣告市場深度調研分析及投資前景趨勢研究報告》共六章。首先介紹了廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第.1章：我國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測

1.1 我國廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 我國廣告行業(yè)市場規(guī)模

1.1.3 2017年各細分廣告收入規(guī)模變化情況

1.1.4 2011-2017年傳統(tǒng)廣告花費變化情況

1.1.5 廣告花費TOP20企業(yè)

1.1.6 廣告花費TOP20品牌

1.1.7 我國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

（1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（2）廣告行業(yè)發(fā)展的機遇

1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)監(jiān)管部門

（2）行業(yè)相關法律

（3）行業(yè)相關標準

1.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國內(nèi)經(jīng)濟運行情況分析

（2）2017-2017年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢預測

（3）經(jīng)濟環(huán)境對廣告業(yè)影響分析

1.3 我國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

1.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.3.2 2018-2024年廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

第2章：我國各細分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.1.1 2017年電視廣告收入及品牌變化情況

全國電視廣告收入規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2.1.2 2017年電視廣告各頻道組廣告投放情況

2.1.3 2017年央視各頻道收視和廣告投放情況

2.1.4 2017年衛(wèi)視頻道新格局變化情況

2.1.5 2017年各衛(wèi)視收視和經(jīng)營表現(xiàn)情況

2.1.6 2017年各主要城市收視情況

2.1.7 2017年電視廣告行業(yè)投放排名

2.1.8 2017年電視廣告花費TOP10品牌

2.1.9 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.2 報紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.2.1 2017年報紙廣告收入變化情況

2.2.2 2017年報紙廣告面積變化情況

2.2.3 2017年報紙廣告花費TOP5行業(yè)

2.2.4 2017年報紙廣告花費TOP10品牌

2.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.3 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.3.1 2017年雜志廣告收入變化情況

2.3.2 2017年雜志廣告面積變化情況

2.3.3 2017年雜志廣告花費TOP5行業(yè)

2.3.4 2017年雜志廣告花費TOP10品牌

2.3.5 雜志廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.4 電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.4.1 2017年電臺媒體廣告收入變化情況

2.4.2 2017年電臺媒體廣告時長變化情況

2.4.3 2017年不同類型電臺頻率花費份額變化

2.4.4 2017年電臺廣告花費份額大于2%的品類

2.4.5 2017年電臺廣告花費TOP5行業(yè)

2.4.6 2017年電臺廣告花費TOP10品牌

2.4.7 電臺廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.5 戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.5.1 2017年戶外廣告收入變化情況

2.5.2 2017年戶外廣告面積變化情況

2.5.3 2017年戶外廣告花費TOP5行業(yè)

2.5.4 2017年戶外廣告花費TOP10品牌

2.5.5 戶外廣告投放策略

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

2.5.6 戶外廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.6 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.6.1 2017年商務樓宇視頻廣告發(fā)展情況

（1）2017年商務樓宇視頻廣告收入規(guī)模

（2）2017年商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業(yè)

（3）2017年商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌

2.6.2 2017年影院視頻廣告發(fā)展情況

（1）2017年影院視頻廣告收入規(guī)模

（2）2017年影院視頻廣告花費TOP5行業(yè)

（3）2017年影院視頻廣告花費TOP10品牌

2.6.3 2017年交通類視頻廣告發(fā)展情況

（1）2017年交通類視頻廣告收入規(guī)模

（2）2017年交通類視頻廣告花費TOP5行業(yè)

（3）2017年交通類視頻廣告花費TOP10品牌

2.6.4 2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況

（1）2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模

（2）2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費TOP5行業(yè)

2.6.5 新媒體廣告發(fā)展趨勢

第3章：廣告主廣告投放分析

3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析

3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析

（1）廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜

（2）銀行業(yè)廣告投放分析

1）銀行業(yè)廣告投放費用

2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè)

3）銀行業(yè)廣告投放媒體

4）銀行廣告投放前景

（3）醫(yī)院廣告投放分析

1）醫(yī)院廣告投放費用

2）醫(yī)院廣告投放企業(yè)

3）醫(yī)院廣告投放媒體

4）醫(yī)院廣告投放前景

（4）藥品廣告投放分析

1）藥品廣告投放費用

2）藥品廣告投放企業(yè)

3）藥品廣告投放媒體

4）藥品廣告投放前景

（5）消費電子廣告投放分析

1）消費電子廣告投放費用

2）消費電子廣告投放企業(yè)

3）消費電子廣告投放媒體

4）消費電子廣告投放前景

（6）手機廣告投放分析

1）手機廣告投放費用

2）手機廣告投放企業(yè)

3）手機廣告投放媒體

4）手機廣告投放前景

（7）食品飲料廣告投放分析

1）食品飲料廣告投放費用

2）食品飲料廣告投放企業(yè)

3）食品飲料各細分市場廣告投放

4）食品飲料廣告投放媒體

5）食品飲料廣告投放前景

（8）汽車廣告投放分析

1）汽車廣告投放費用

2）汽車廣告投放企業(yè)

3）汽車各細分市場廣告投放

4）汽車廣告投放媒體

5）汽車廣告投放前景

（9）化妝品廣告投放分析

1）化妝品廣告投放費用

2）化妝品廣告投放企業(yè)

3）化妝品廣告投放媒體

4）化妝品廣告投放前景

（10）服飾廣告投放分析

1）服飾廣告投放費用

2）服飾廣告投放企業(yè)

3）服飾廣告投放媒體

4）服飾廣告投放前景

3.1.2 廣告投放品牌投放額分析

3.2 廣告主廣告市場投放

3.2.1 廣告主的信心指數(shù)

3.2.2 廣告主的媒體預算

3.2.3 廣告主的預算分配

3.2.4 廣告主對于廣告植入的看法

第4章：廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

4.1 廣告雇主最新排名情況分析

4.2 廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

4.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)股權結構與組織架構分析

（8）企業(yè)經(jīng)營模式分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（10）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（11）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（12）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（13）企業(yè)發(fā)展策略分析

（14）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（15）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.3 大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.4 中視金橋國際傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.5 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)組織架構分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（10）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

4.2.6 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰窘?jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.7 引力傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.8 四川新天杰文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

4.2.9 思美傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.10 昌榮傳播集團經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

4.2.11 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析

（6）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.3 廣告行業(yè)領先企業(yè)戰(zhàn)略總結

4.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況總結

4.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結分析

4.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調整方向分析

4.3.4 2018-2024年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

（1）數(shù)字戰(zhàn)略規(guī)劃

（2）移動戰(zhàn)略規(guī)劃

（3）大屏戰(zhàn)略規(guī)劃

（4）跨屏戰(zhàn)略規(guī)劃

第5章：傳統(tǒng)廣告企業(yè)如何轉型與優(yōu)秀案例解讀

5.1 傳統(tǒng)廣告媒體PK互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體

5.2 傳統(tǒng)廣告媒體如何轉型

5.2.1 路徑一解決接觸點

5.2.2 路徑二降低成本

5.2.3 路徑三搶占移動端

5.3 優(yōu)秀案例桌聯(lián)網(wǎng)剖析

5.3.1 桌聯(lián)網(wǎng)背景介紹

5.3.2 桌聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析

5.3.3 桌聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展原因剖析

第6章：廣告行業(yè)投資分析與建議

6.1 廣告行業(yè)投資分析（ZY LII）

6.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

6.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

6.1.3 廣告行業(yè)投資風險分析

（1）行業(yè)政策風險

（2）行業(yè)人才風險

（3）行業(yè)市場風險

6.2 廣告行業(yè)投資機遇分析

6.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機遇

6.2.2 推進廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

6.2.3 移動廣告投資機遇

6.3 廣告行業(yè)投資建議

6.3.1 廣告行業(yè)投資機會

6.3.2 廣告行業(yè)投資建議（ZY LII）

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

部分圖表目錄：

圖表1：2008-2016年我國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表2：2017年上半年各細分廣告媒介收入變化情況（單位：%）

圖表3：2011-2017年傳統(tǒng)廣告花費變化情況（單位:%）

圖表4：2017年上半年傳統(tǒng)廣告花費TOP20企業(yè)（單位：%）

圖表5：2017年上半年傳統(tǒng)廣告花費TOP19品牌（單位：%）

圖表6：我國廣告行業(yè)自律組織

圖表7：廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表8：廣告行業(yè)相關標準準則一覽

圖表9：2006-2017年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（單位：億元，%）

圖表10：2017-2017年我國主要宏觀經(jīng)濟指標增長率預測（單位：%）

圖表11：行業(yè)按對經(jīng)濟周期的反應分類

圖表12：2008-2016年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）

圖表13：2017上半年各細分廣告媒介對市場增長的貢獻（單位：%）

圖表14：我國廣告技術公司海外并購部分案例

圖表15：2018-2024年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測（單位：億元）

圖表16：2010-2017年電視廣告收入對比分析（單位：%）

圖表17：2010-2017年晚間刊例投放量超過1000萬的品牌個數(shù)（單位：個）

圖表18：2016-2017年電視廣告分頻道組投放情況（萬元，%）

圖表19：2017年央視各頻道收視情況（單位：%）

圖表20：2016-2017年央視各頻道廣告投放情況（單位：萬元，%）

圖表21：2016-2017年衛(wèi)視頻道新格局變化情況（單位：%）

圖表22：2017年上半年各衛(wèi)視收視表現(xiàn)情況（單位：%）

圖表23：2017年上半年各衛(wèi)視晚間時段滿檔率（單位：%）

圖表24：2017年各主要城市收視情況（單位：%）

圖表25：2017年電視廣告行業(yè)投放排名（單位：萬元，%）

圖表26：2017年電視廣告花費TOP10品牌（單位：%）

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產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)是由北京智研科信咨詢有限公司開通運營的一家大型行業(yè)研究咨詢網(wǎng)站，主要致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機構獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅�、交通物流、IT通訊、零售服務等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務機構。

品質保障

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗。

客戶好評

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評。

精益求精

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)精益求精的完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確。

引用廣泛

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度。

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