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2019-2025年中國生活圈媒體廣告市場深度評估與投資趨勢研究報告

字體大小：大中小2019-03-22 中國產業(yè)研究報告網 http://m.projet-habitat.com

【報告名稱】2019-2025年中國生活圈媒體廣告市場深度評估與投資趨勢研究報告
【關鍵字】生活圈媒體廣告生活圈媒體廣告市場分析
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
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生活圈媒體的廣告直達目標受眾,精準地受眾定位,已經成為了廣播電視環(huán)境下營銷中的一個亮點。創(chuàng)造性地去開發(fā)生活圈媒體,貼近消費者的生活圈,以新穎性、獨特性吸引消費者的注意力,使他們接觸廣告的幾率增多,而且跟傳統(tǒng)的大眾媒體相比,顯示出了效果效率上的優(yōu)越性。主要類型：戶外視頻廣播電視、樓宇媒體、電梯媒體、車庫燈箱、社區(qū)燈箱等。

目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1120億元，占比廣告市場規(guī)模5973億元的18.75%。

2018-2024年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長走勢

中國產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2019-2025年中國生活圈媒體廣告市場深度評估與投資趨勢研究報告》共七章。首先介紹了生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、生活圈媒體廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了生活圈媒體廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了生活圈媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體廣告做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資生活圈媒體廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。

報告目錄：

第.1章：生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 生活圈媒體廣告行業(yè)概述

1.1.1 生活圈媒體廣告的定義

1.1.2 生活圈媒體廣告的分類

（1）按媒體所處位置分類

（2）按廣告表現(xiàn)性質分類

（3）按表現(xiàn)形式不同分類

（4）其他形式的分類

1.1.3 生活圈媒體廣告的特征

（1）生活圈媒體廣告形態(tài)特征

（2）生活圈媒體廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/font>

1.1.4 生活圈媒體廣告行業(yè)的作用

（1）與城市建設的關系

（2）與城市文化形象的關系

（3）與城市經濟發(fā)展的關系

1.2 生活圈媒體廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

（1）媒介生態(tài)種群定義

（2）媒介生態(tài)種群特征

1.2.2 生活圈媒體廣告行業(yè)種群結構分析

（1）生活圈媒體廣告行業(yè)的主要種群

（2）生活圈媒體廣告行業(yè)的種群間關系

1.2.3 生活圈媒體廣告行業(yè)種群矛盾分析

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

（2）廣告公司種群內部矛盾

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3 生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 生活圈媒體廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）生活圈媒體廣告行業(yè)監(jiān)管部門

（2）生活圈媒體廣告行業(yè)法規(guī)政策

（3）生活圈媒體廣告行業(yè)相關標準

1.3.2 生活圈媒體廣告行業(yè)經濟環(huán)境分析

（1）國內宏觀經濟發(fā)展分析

（2）國內宏觀經濟發(fā)展趨勢

（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響

1.3.3 生活圈媒體廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）生活圈媒體廣告行業(yè)文化環(huán)境分析

（2）生活圈媒體廣告行業(yè)消費環(huán)境分析

（3）生活圈媒體廣告行業(yè)城市環(huán)境分析

1.3.4 生活圈媒體廣告行業(yè)技術環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術專利申請數量分析

（2）行業(yè)技術專利申請人分析

（3）行業(yè)熱門技術發(fā)展分析

第2章：生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 國際生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國際生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國際生活圈媒體廣告行業(yè)整體狀況

2.1.3 英國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）美國生活圈媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模

（3）美國生活圈媒體廣告行業(yè)需求結構

（4）美國生活圈媒體廣告行業(yè)重點客戶

2.1.4 歐洲生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲生活圈媒體廣告行業(yè)規(guī)模分析

（2）歐洲生活圈媒體廣告發(fā)展形態(tài)分析57

（3）歐洲生活圈媒體廣告發(fā)布內容分析

（4）歐洲生活圈媒體廣告行業(yè)前景預測

2.1.5 亞洲國家生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

（2）新加坡生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

（3）印度生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2 中國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1 中國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展歷程

（1）生活圈媒體廣告行業(yè)恢復發(fā)展期

（2）生活圈媒體廣告行業(yè)改革發(fā)展期

（3）生活圈媒體廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期

（4）生活圈媒體廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期

（5）生活圈媒體廣告行業(yè)迅速發(fā)展期

2.2.2 中國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展特點

（1）行業(yè)的集中度明顯增加

（2）廣告策劃達到專業(yè)水準

（3）生活圈媒體廣告更加重視創(chuàng)意

（4）廣告媒體資源爭奪激烈

2.3 中國生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

根據數據，2018年1月廣告市場（不含互聯(lián)網）同比增長9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統(tǒng)媒體同比增長8.2%，當月高增長的主要動力是電視的穩(wěn)定增長。分眾傳媒所處的電梯媒體和影院視頻領域亦獲得良好的增速，影院視頻的廣告收入同比增加了24.1%，電梯電視、電梯海報分別增長了12.3%、19.3%。

2018年1月各媒介廣告刊例花費變化

媒介	刊例花費同比
電視	9.8%
報紙	-16.8%
雜志	-8.0%
廣播	6.7%
傳統(tǒng)戶外	-5.6%
電梯電視	12.3%
電梯海報	19.3%
影院視頻	24.1%
交通類視頻	9.4%

數據來源：公開資料整理

2.3.1 生活圈媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模

2.3.2 生活圈媒體廣告投放行業(yè)分析

2.3.3 生活圈媒體廣告投放品牌分析

2.3.4 戶外媒體價格變化分析

2.3.5 生活圈媒體廣告行業(yè)利潤分析

2.4 中國生活圈媒體廣告行業(yè)競爭狀況分析

2.4.1 生活圈媒體廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

2.4.2 生活圈媒體廣告行業(yè)競爭格局分析

2.4.3 生活圈媒體廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.5 中國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展機會與威脅

2.5.1 生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2 生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展的機會

第3章：生活圈媒體廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1 生活圈媒體廣告行業(yè)受眾分析

3.1.1 生活圈媒體廣告受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

3.1.2 生活圈媒體廣告受眾廣告接觸習慣

（1）受眾對生活圈媒體廣告的接觸頻度分析

（2）不同年齡受眾生活圈媒體廣告接觸情況

（3）不同收入受眾生活圈媒體廣告接觸情況

3.1.3 生活圈媒體廣告受眾認知心理分析

（1）受眾對生活圈媒體廣告的認知情況

（2）生活圈媒體廣告受眾的偏好分析

3.1.4 生活圈媒體廣告受眾心理需求分析

3.2 生活圈媒體廣告投放效果分析

3.2.1 生活圈媒體廣告環(huán)境對投放效果影響分析

3.2.2 生活圈媒體廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析

3.2.3 生活圈媒體廣告投放時機對效果影響分析

3.2.4 生活圈媒體廣告媒體類型對效果影響分析

3.3 生活圈媒體廣告設計及投放建議

3.3.1 生活圈媒體廣告設計策略分析

（1）提升生活圈媒體廣告的注意力

（2）增強生活圈媒體廣告的記憶度

（3）擴張廣告的想象空間

（4）生活圈媒體廣告情感體驗設計

3.3.2 生活圈媒體廣告投放建議

（1）生活圈媒體廣告投放時間選擇

（2）生活圈媒體廣告投放地段選擇

（3）生活圈媒體廣告投放媒體類型選擇

第4章：生活圈媒體廣告行業(yè)主要細分市場分析

4.1 戶外電子屏廣告市場分析

4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類

（1）戶外電子屏廣告市場定義

（2）戶外電子屏廣告市場分類

4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模

（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局

4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析

（1）戶外電子屏廣告細分領域規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析

（4）航空電子屏廣告市場分析

4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

（1）戶外電子屏廣告促進因素分析

（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測

4.2 公交車身廣告市場分析

4.2.1 公交車身廣告定義及特點

（1）公交車身廣告定義

（2）公交車身廣告特點

（3）公交車身廣告優(yōu)勢

4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）公交車身廣告市場規(guī)模

（2）公交車身廣告市場競爭情況

（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況

4.2.3 公交車身廣告投放情況分析

（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析

（2）公交車身廣告投放品牌分析

4.2.4 公交車身廣告投放效果分析

（1）公交車身廣告投放效果影響因素

（2）公交車身廣告投放效果評測分析

（3）公交車身廣告投放效果預測

4.3 電梯廣告市場分析

4.3.1 電梯廣告基本情況

2018年電梯海報廣告刊例花費前五行業(yè)分別為郵電通訊（5.7%）、商業(yè)及服務性行業(yè)（31.5%）、交通（-9.4%）、食品（67.6%）和電腦及辦公自動化產品（-10.4%），其中郵電通訊、商業(yè)及服務性行業(yè)、食品均為連續(xù)兩年正增長。2018年電梯電視廣告花費前十的品牌分別為優(yōu)信二手車、京東商城、神州、天貓、瓜子二手車直賣、幸福、蘇寧、小米、蘇寧易購和蒙牛。

2018年電梯海報廣告刊例花費前五行業(yè)增幅

數據來源：公開資料整理

2018年電梯海報廣告花費前十品牌增幅

數據來源：公開資料整理

（1）電梯廣告基本尺寸

（2）電梯廣告基本形式

（3）電梯廣告畫面制造

（4）電梯廣告目標受眾

4.3.2 電梯廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）電梯廣告市場發(fā)展狀況

（2）電梯廣告區(qū)域市場情況

4.3.3 電梯廣告投放情況分析

（1）電梯廣告投放覆蓋面分析

（2）電梯廣告投放行業(yè)分析

（3）電梯廣告投放品牌分析

4.3.4 電梯廣告投放效果分析

（1）電梯廣告到達率評估

（2）目標受眾的評價

（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

（1）調研背景分析

（2）廣告到達狀況分析

（3）廣告創(chuàng)意分析

（4）廣告投放后產生的影響分析

4.4 生活圈媒體廣告其他細分市場分析

4.4.1 射燈廣告市場分析

（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.2 候車亭廣告市場分析

（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.3 單立柱廣告市場分析

（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.4 霓虹燈廣告市場分析

（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢

第5章：生活圈媒體廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

5.1 生活圈媒體廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況

5.2 一線城市生活圈媒體廣告行業(yè)市場分析

5.2.1 一線城市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展概況

5.2.2 北京市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）北京市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）北京市生活圈媒體廣告行業(yè)投放額分析

（3）北京市生活圈媒體廣告投放行業(yè)分析

（4）北京市生活圈媒體廣告投放品牌分析

（5）北京市生活圈媒體廣告媒體資源分析

5.2.3 上海市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）上海市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）上海市生活圈媒體廣告行業(yè)投放額分析

（3）上海市生活圈媒體廣告行業(yè)領先企業(yè)分析

（4）上海市機場類生活圈媒體廣告分析

（5）上海市旅游類生活圈媒體廣告媒體選擇分析

（6）上海市生活圈媒體廣告媒體資源分析

5.2.4 廣州市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）廣州市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）廣州市生活圈媒體廣告行業(yè)投放額分析

（3）廣州市機場類生活圈媒體廣告分析

（4）廣州市生活圈媒體廣告投放熱點區(qū)域

（5）廣州市生活圈媒體廣告行業(yè)競爭情況

5.2.5 深圳市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）深圳市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）深圳市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）深圳市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）深圳市生活圈媒體廣告行業(yè)競爭情況

5.3 二三線城市生活圈媒體廣告行業(yè)市場分析

5.3.1 二三線城市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展概況

5.3.2 武漢市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）武漢市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）武漢市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）武漢市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）武漢市生活圈媒體廣告行業(yè)競爭情況

5.3.3 南京市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）南京市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）南京市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）南京市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）南京市生活圈媒體廣告行業(yè)整治情況

5.3.4 杭州市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）杭州市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）杭州市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）杭州市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）杭州市生活圈媒體廣告行業(yè)競爭情況

5.3.5 成都市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）成都市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）成都市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）成都市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）成都市生活圈媒體廣告行業(yè)競爭情況

5.3.6 長沙市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）長沙市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）長沙市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）長沙市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）長沙市生活圈媒體廣告行業(yè)整治情況

5.3.7 重慶市生活圈媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）重慶市生活圈媒體廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）重慶市生活圈媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）重慶市生活圈媒體廣告媒體資源分析

（4）重慶市生活圈媒體廣告行業(yè)整治情況

第6章：生活圈媒體廣告行業(yè)領先企業(yè)經營分析

6.1 生活圈媒體廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況

6.2 生活圈媒體廣告行業(yè)領先企業(yè)經營分析

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析

1）企業(yè)利潤分析

2）企業(yè)資產負債分析

3）企業(yè)盈利指標分析

6.2.2 華視傳媒集團有限公司經營情況分析

1）企業(yè)利潤分析

2）企業(yè)資產負債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.3 航美傳媒集團有限公司經營情況分析

1）企業(yè)利潤分析

2）企業(yè)資產負債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析

1）企業(yè)利潤分析

2）企業(yè)資產負債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.5 德高中國集團經營情況分析

1）企業(yè)利潤分析

2）企業(yè)資產負債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.6 北京首都機場廣告有限公司經營情況分析

1）企業(yè)利潤分析

2）企業(yè)資產負債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標分析

第7章：生活圈媒體廣告行業(yè)投資分析與前景預測（ZYZF）

7.1 生活圈媒體廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 生活圈媒體廣告行業(yè)投資特性分析

（1）生活圈媒體廣告行業(yè)進入壁壘分析

（2）生活圈媒體廣告行業(yè)經營模式分析

7.1.2 生活圈媒體廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3 生活圈媒體廣告行業(yè)投資風險分析

（1）生活圈媒體廣告行業(yè)政策風險

（2）生活圈媒體廣告行業(yè)技術風險

（3）生活圈媒體廣告行業(yè)資源風險

（4）生活圈媒體廣告行業(yè)其他風險

7.2 生活圈媒體廣告行業(yè)前景預測

7.2.1 生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

7.2.2 生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

7.3 生活圈媒體廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 生活圈媒體廣告行業(yè)投資價值

7.3.2 生活圈媒體廣告行業(yè)可投資方向

7.3.3 生活圈媒體廣告行業(yè)投資方式建議（ZYZF）

圖表目錄：

圖表1：生活圈媒體廣告按表現(xiàn)性質分類

圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析

圖表9：我國生活圈媒體廣告行業(yè)中的主要種群

圖表10：兩個物種種群的相互作用類型

圖表11：生活圈媒體廣告細分種群間的關系

圖表12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

圖表13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案

圖表14：我國生活圈媒體廣告公司種群內部矛盾

圖表15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案

圖表16：生活圈媒體廣告行業(yè)相關法規(guī)政策

圖表17：生活圈媒體廣告行業(yè)相關標準

圖表38：我國生活圈媒體廣告投放額及同比增速（單位：億元，%）

圖表39：2016年主要細分行業(yè)廣告支出及同比增速（單位：家，百萬元，%）

圖表40：主要細分行業(yè)對廣告行業(yè)增長的貢獻率（單位：%）

圖表41：生活圈媒體廣告投放額前十企業(yè)對比

圖表42：TOP10廣告主的投放額占比（單位：%）

圖表43：TOP10廣告主的集中度（單位：%）

圖表44：生活圈媒體廣告行業(yè)利潤高的原因

圖表45：各類型廣告公司盈利能力

圖表46：生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展面臨的威脅

圖表47：生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇

圖表48：不同地區(qū)生活圈媒體廣告受眾偏好分析83

行業(yè)分類

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開戶行：中國工商銀行北京分行西潞園分理處

帳戶名：北京智研科信咨詢有限公司

帳　號：02000 26509 20009 4268