2012-2016年保健品市場調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報告

    中國保健食品產(chǎn)業(yè)盡管10年前規(guī)模很小，經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求、技術(shù)進步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。
    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年保健品市場調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報告》共十五章。首先介紹了保健品行業(yè)相關(guān)概述、中國保健品行業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國保健品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國保健品行業(yè)競爭。隨后，報告對中國保健品做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資。您若想對保健品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資保健品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

目 錄

 
第一部分 保健品行業(yè)運行現(xiàn)狀 1
第一章 保健品行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 保健品行業(yè)定義 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的基本特征 1
三、保健品與一般食品的區(qū)別 2
四、鑒別保健品的方法 3
五、保健品與藥品的區(qū)別 3
第二節(jié) 保健品分類介紹 4
第三節(jié) 各類保健品主要用途 5

第二章 中國保健品行業(yè)運行環(huán)境分析 7
第一節(jié) 2011-2012年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 7
一、國民經(jīng)濟運行情況 7
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI 7
三、全國居民收入情況 10
四、恩格爾系數(shù) 11
五、工業(yè)發(fā)展形勢 13
六、固定資產(chǎn)投資情況 14
七、中國匯率調(diào)整 15
八、對外貿(mào)易&進出口 16
第二節(jié) 2011-2012年中國保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、保健品行業(yè)標準 17
二、保健品行業(yè)相關(guān)政策 18
1、《保健食品管理辦法》 18
2、《保健食品通用衛(wèi)生要求》 22
3、《關(guān)于加強保健食品廣告監(jiān)督管理的通知》 24
4、《衛(wèi)生部關(guān)于發(fā)布生產(chǎn)組合式保健食品規(guī)定的通知》 25
5、《衛(wèi)生部關(guān)于保健食品管理中若干問題的通知》 26
6、《保健食品標識規(guī)定》 31
7、《衛(wèi)生部關(guān)于開展保健食品功能學(xué)檢驗機構(gòu)認定的通知》 32
三、保健品政策 35
1、國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于更改核酸類保健食品不適宜人群的通知 35
2、國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于發(fā)布保健食品命名規(guī)定（試行）的通告 36
3、國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于進一步加強保健食品注冊現(xiàn)場核查及試驗檢驗工作有關(guān)問題的通知 37
4、保健食品注冊管理辦法（試行） 41
5、保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范 63
四、藥品GMP與保健食品GMP區(qū)別 75
第三節(jié) 2011-2012年中國保健品行業(yè)社會環(huán)境分析 75
一、人口環(huán)境分析 75
二、教育環(huán)境分析 76
三、文化環(huán)境分析 76
四、生態(tài)環(huán)境分析 78
五、中國城鎮(zhèn)化率 80
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣 81
第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境 84
一、金融開放 84
二、金融財政政策 91
三、金融貨幣政策 93
四、外匯政策 97
五、銀行信貸政策 107
六、股權(quán)融資與債券融資 109

第三章 全球保健品行業(yè)發(fā)展分析 123
第一節(jié) 全球保健品市場分析 123
一、全球保健品市場分析 123
二、全球保健品市場需求分析 123
第二節(jié) 全球部分 地區(qū)保健品市場發(fā)展分析 124
一、意大利保健品市場發(fā)展分析 124
二、德國保健品市場發(fā)展分析 124
三、英國保健品市場發(fā)展分析 125
四、法國保健品市場發(fā)展分析 125
五、亞太地區(qū)保健品市場發(fā)展分析 125
第三節(jié) 全球主要保健品品牌介紹 126
一、健安喜 126
二、普瑞登 126
三、NEOCELL 127
四、紐曼斯 127
五、安利 128
六、自然之寶 129
七、歐普特蒙 129

第四章 中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 131
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 131
一、保健品行業(yè)發(fā)展概況 131
二、保健品行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 132
第二節(jié) 2011-2012年保健品企業(yè)發(fā)展分析 133
一、保健品企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 133
二、保健品企業(yè)發(fā)展存在的問題 135
三、保健品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 138
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)經(jīng)濟運行分析 139
一、2011-2012年保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 139
二、2011-2012年保健品行業(yè)效益分析 140
三、2011-2012年保健品行業(yè)進出口分析 140
第四節(jié) 2011-2012年保健品市場發(fā)展分析 140
一、2011年保健品市場分析 140
二、2011年保健品市場變化分析 143
三、2012-2016年保健品市場走勢分析 144
第五節(jié) 保健品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 146
一、保健品行業(yè)發(fā)展面臨的難題 146
二、保健品行業(yè)發(fā)展建議 147

第五章 中國保健品消費市場分析 151
第一節(jié) 2011-2012年保健品消費者特征分析 151
一、人口結(jié)構(gòu)分析 151
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 151
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 152
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 152
五、收入結(jié)構(gòu)分析 153
第二節(jié) 2011-2012年保健品消費者對保健品選擇的調(diào)查 153
一、消費者對保健品種類的選擇率調(diào)查 153
二、消費者對保健品品牌選擇的調(diào)查 154
三、消費者對保健品消費滿意度調(diào)查 154
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)影響消費者選購因素分析 155
一、價格因素 155
二、質(zhì)量因素 156
三、品牌的影響 157
四、廣告的影響程度 157
第四節(jié) 2011-2012年保健品市場消費者費渠道分析 158
一、連鎖藥店、社區(qū)藥店 158
二、普通商場、超市 158
三、批發(fā)市場 159
四、醫(yī)院 159
五、其他渠道 160

第六章 中國保健品行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 162
第一節(jié) 保健品企業(yè)營銷分析 162
一、保健品市場營銷現(xiàn)狀 162
二、保健品品牌成功因素分析 163
三、保健品企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究 164
第二節(jié) 保健品營銷渠道分析 171
一、保健品銷售渠道構(gòu)成 171
二、保健品營銷渠道策略分析 172
第三節(jié) 保健品行業(yè)營銷策略分析 174
一、服務(wù)營銷 174
二、文化營銷 175
三、教育營銷 175
四、活動營銷 175
五、直銷模式 175
六、顧問營銷模式 176
第四節(jié) 保健品企業(yè)成功營銷策略分析 177
一、連鎖品牌營銷策略分析 177
二、廣告營銷策略分析 178
三、體育（健康）營銷策略分析 178
四、電子商務(wù)營銷策略分析 180
五、主題營銷策略分析 183
六、整體營銷策略分析 184
第二部分 保健品行業(yè)全景調(diào)研 185

第七章 中國保健品行業(yè)發(fā)展分析 185
第一節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總體規(guī)模分析 185
一、2011年保健品生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 185
二、2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 186
第二節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)產(chǎn)銷分析 186
第三節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)盈利能力分析 186
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)銷售利潤率 186
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)成本費用利潤率 187
三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)虧損面 187
第四節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)償債能力分析 187
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)負債比率 187
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利息保障倍數(shù) 188
第五節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)營運能力分析 188
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 188
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 188
第六節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)發(fā)展能力分析 188
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)增長率 188
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利潤總額增長率 189
三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 189
第七節(jié) 2011-2012年保健品市場發(fā)展分析 189
一、2011年保健品市場運行分析 189
二、2011年保健品市場發(fā)展分析 190
三、2012年保健品市場走勢分析 192

第八章 中國保健品品行業(yè)發(fā)展分析 194
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
一、保健品行業(yè)的發(fā)展史 194
二、保健品市場變化分析 208
三、保健品質(zhì)量情況分析 210
四、保健品市場現(xiàn)狀分析 213
第二節(jié) 2011-2012年保健品市場供需分析 215
一、保健品產(chǎn)值分析 215
二、保健品需求分析 215
三、影響保健品市場需求的因素 217

第九章 中國保健品行業(yè)發(fā)展分析 219
第一節(jié) 2011-2012年保健品市場發(fā)展分析 219
一、保健品發(fā)展分析 219
二、保健品市場發(fā)展有利因素分析 221
三、保健品市場消費特點分析 221
第二節(jié) 2011-2012年保健品出口狀況分析 222
一、 保健品出口數(shù)量及金額分析 222
二、保健品主要出口市場分析 223
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)存在的問題及對策 223
一、保健品產(chǎn)品問題分析 223
二、保健品行業(yè)存在的問題 224
三、針對保健品的解難 225
四、保健品行業(yè)品牌策略分析 227
五、提高保健品市場競爭力策略分析 229
第三部分 保健品行業(yè)競爭格局 232

第十章 中國保健品行業(yè)競爭格局分析 232
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 232
一、保健品種類品牌競爭 232
二、保健品技術(shù)工藝創(chuàng)新競爭 236
三、保健品銷售渠道問題 240
第二節(jié) 2011-2012年保健品區(qū)域市場格局分析 244
一、國外公司攪動我國保健品市場格局 244
二、國內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn) 245

第十一章 中國保健品市場競爭分析 246
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)集中度分析 246
一、保健品市場集中度分析 246
二、保健品區(qū)域集中度分析 246
三、保健品企業(yè)集中度分析 246
第二節(jié) 2011-2012年保健品市場競爭分析 247
一、保健品市場競爭現(xiàn)狀分析 247
二、保健品企業(yè)競爭動態(tài)分析 248
三、保健品行業(yè)競爭策略研究 249

第十二章 我國主要保健品行業(yè)重點企業(yè)分析 253
第一節(jié) 湖南九芝堂股份有限公司 253
一、企業(yè)基本情況 253
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 253
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 254
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 255
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 257
第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 258
一、企業(yè)基本情況 258
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 258
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 258
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 260
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 262
第三節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 264
一、企業(yè)基本情況 264
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 265
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 265
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 266
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 269
第四節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 269
一、企業(yè)基本情況 269
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況 270
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 270
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 271
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 273
第五節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 274
一、企業(yè)基本情況 274
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 275
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 275
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 277
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 279
第六節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 279
一、企業(yè)基本情況 279
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 279
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 280
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 281
第七節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 283
一、企業(yè)基本情況 283
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 293
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 293
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 295
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 297
第八節(jié) 保齡寶生物股份有限公司 297
一、企業(yè)基本情況 297
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展狀況分析 297
三、2010-2012年企業(yè)財務(wù)分析 298
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 299
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 301
第四部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資 302

第十三章 中國保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 302
第一節(jié) 2012-2016年保健品市場發(fā)展前景分析 302
一、2012-2016年保健品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?302
二、2012-2016年保健品市場發(fā)展前景分析 302
第二節(jié) 2012-2016年保健品產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析 303
一、中老年保健品市場前景 303
二、女性補血產(chǎn)品市場空間大 304
三、兒童保健品市場前景廣闊 304

第十四章 保健品整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 306
第一節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 306
一、保健品行業(yè)發(fā)展機會分析 306
二、保健品行業(yè)發(fā)展機遇分析 307
三、保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 308
第二節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資分析 309
一、保健品市場投資現(xiàn)狀 309
二、保健品市場投資機會分析 310
三、對保健品市場投資分析 310
第三節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資風險分析 311
一、2012-2016年保健品行業(yè)市場風險預(yù)測 311
二、2012-2016年保健品行業(yè)政策風險預(yù)測 311
三、2012-2016年保健品行業(yè)經(jīng)營風險預(yù)測 312
四、2012-2016年保健品行業(yè)競爭風險預(yù)測 313
五、2012-2016年保健品行業(yè)其他風險預(yù)測 313
第四節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 314
一、保健品市場投資策略分析 314
二、保健品細分市場投資策略分析 316
三、對保健品行業(yè)的投資建議 317

第十五章 中國保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 318
第一節(jié) 市場策略分析 318
一、保健品價格策略分析 318
二、保健品渠道策略分析 325
第二節(jié) 銷售策略分析 325
一、媒介選擇策略分析 325
二、產(chǎn)品定位策略分析 331
三、企業(yè)宣傳策略分析 334
第三節(jié) 對我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考 336
一、企業(yè)品牌的重要性分析 336
二、保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義 337
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 337
四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的問題 337
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 338
第四節(jié) 保健品企業(yè)經(jīng)營管理策略 342
一、成本控制策略 342
二、定價策略 342
三、競爭策略 343
四、并購重組策略 344
五、營銷策略 346
六、人力資源 347
七、財務(wù)管理 348

    通過《2012-2016年保健品市場調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。