2018-2024年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場監(jiān)測與未來發(fā)展策略咨詢報告運(yùn)動鞋服 運(yùn)動鞋服市場分析2018-2024年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場監(jiān)測與未來發(fā)展策略咨詢報告，國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析，2011-2016年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，2011-2016年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查。

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2018-2024年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場監(jiān)測與未來發(fā)展策略咨詢報告

Tag：運(yùn)動鞋服  
    近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦和全民健身計劃的實(shí)施，使運(yùn)動健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對運(yùn)動休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，運(yùn)動休閑服飾已成為服飾類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，增幅高達(dá)50%。與迅猛發(fā)展的運(yùn)動服飾市場需求相對應(yīng),國內(nèi)運(yùn)動服飾市場“東西”兩大陣營的市場競爭呈現(xiàn)出了“此消彼長”的態(tài)勢。世界金融危機(jī)發(fā)生后，一直在中國占領(lǐng)先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發(fā)展受到了影響，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑的情況。與此同時，以李寧、安踏、匹克、喬丹體育等為代表的國產(chǎn)運(yùn)動服飾品牌趁機(jī)發(fā)力，加大了生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的力度，企業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)勢上升，讓中國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)逐漸在世界上確立了地位。
    隨著鞋服行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)各大一線品牌也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。高加盟費(fèi)，高運(yùn)營成本、高經(jīng)營指標(biāo)，已讓很多一線品牌經(jīng)銷商倍感壓力。鞋服行業(yè)現(xiàn)今呈現(xiàn)兩個極端：一線品牌爭游直上，競爭激烈，這也在不同程度導(dǎo)致了加盟商的“災(zāi)難”；三線以下品牌又無法有利存活，更直接地影響到了廣大潛在加盟商的經(jīng)營信心。然而，此狀況有利亦有弊，在行業(yè)中，仍是有相當(dāng)一部分企業(yè)反其道而行，游走在行業(yè)前沿，大力扶植加盟商，取得良好效果。許多二線上游品牌，不僅在對加盟商的支持力度上有所增高，并不斷地對加盟商進(jìn)行培訓(xùn)等，使得加盟商在盈利的同時對品牌充滿信心。在一線品牌對加盟商要求越來越嚴(yán)格的大趨勢下，部分二線品牌抓準(zhǔn)機(jī)遇突圍，倒施逆行，成為行業(yè)中特立獨(dú)行的企業(yè)。
    我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)307萬家，加之上游零配件配套供應(yīng)商和下游產(chǎn)品經(jīng)銷商，我國體育用品企業(yè)共約408萬家，世界上幾乎所有的體育品牌在我國都有加工。“中國已成為世界體育用品制造大國”。然而，國內(nèi)大多數(shù)運(yùn)動鞋服企業(yè)依靠其低廉的勞動力成本，主要靠來料加工，或承擔(dān)國際間的生產(chǎn)任務(wù)，賺到的只是為數(shù)不多的加工費(fèi)，我國不少產(chǎn)品在國際市場上采取低價競爭，大量的貼牌加工造成的損失無法估量。在國際上受人民幣升值、石油價格上漲等因素的影響，在國內(nèi)受原材料、電力、勞動力成本、資金成本、環(huán)境等因素的制約，“中國制造”的低成本優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢正在逐步弱化。這種品牌危機(jī)的存在已成為制約我國體育用品業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，我國運(yùn)動鞋服企業(yè)如果不盡快培育出自己的產(chǎn)品市場，形成自己的品牌產(chǎn)品，很可能會在這場“搶灘賽”中無立足之地。 
 
報告目錄
第一章 運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 行業(yè)界定
一、運(yùn)動鞋服行業(yè)定義及分類
二、運(yùn)動鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
三、運(yùn)動鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
第二節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展成熟度
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
第三節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動態(tài)
 
第二章 國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析
第一節(jié)2011-2016年運(yùn)動鞋服市場規(guī)模分析
第二節(jié) 我國運(yùn)動鞋服區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 運(yùn)動鞋服區(qū)域市場規(guī)模分析
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析
五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析
第四節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服市場規(guī)模預(yù)測
 
第三章2011-2016年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)我國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、運(yùn)動鞋服行業(yè)需求市場現(xiàn)狀
三、運(yùn)動鞋服市場需求層次分析
四、我國運(yùn)動鞋服市場走向分析
第二節(jié)中國運(yùn)動鞋服產(chǎn)品技術(shù)分析
一、2011-2016年運(yùn)動鞋服產(chǎn)品技術(shù)變化特點(diǎn)
二、2011-2016年運(yùn)動鞋服產(chǎn)品市場的新技術(shù)
三、2011-2016年運(yùn)動鞋服產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析
第三節(jié)中國運(yùn)動鞋服行業(yè)存在的問題
一、運(yùn)動鞋服產(chǎn)品市場存在的主要問題
二、國內(nèi)運(yùn)動鞋服產(chǎn)品市場的三大瓶頸
三、運(yùn)動鞋服產(chǎn)品市場遭遇的規(guī)模難題
第四節(jié)對中國運(yùn)動鞋服市場的分析及思考
一、運(yùn)動鞋服市場特點(diǎn)
二、運(yùn)動鞋服市場分析
三、運(yùn)動鞋服市場變化的方向
四、中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展的新思路
五、對中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展的思考
 
第四章2011-2016年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查
第一節(jié) 運(yùn)動鞋服產(chǎn)量統(tǒng)計分析
第二節(jié) 運(yùn)動鞋服歷年消費(fèi)量統(tǒng)計分析
第三節(jié) 國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價格走勢分析
第四節(jié) 運(yùn)動鞋服產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
第五節(jié) 運(yùn)動鞋服產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費(fèi)者對運(yùn)動鞋服品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對運(yùn)動鞋服產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對運(yùn)動鞋服品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、運(yùn)動鞋服品牌忠誠度調(diào)查
六、運(yùn)動鞋服品牌市場占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
第六節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
 
第五章 國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析
第一節(jié) 銷售渠道特征分析
一、供需渠道定義
二、供需渠道格局
三、供需渠道形式
四、供需渠道要素對比
第二節(jié) 銷售渠道對運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌發(fā)展的重要性
第三節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析
一、批發(fā)商
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售）
三、代理商
第四節(jié) 中國運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場渠道情況分析
一、華東
二、中南
三、華北
四、西部
第五節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析
一、渠道運(yùn)作趨勢發(fā)展
二、渠道支持趨勢發(fā)展
三、渠道格局趨勢發(fā)展
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展
第六節(jié) 銷售渠道策略分析
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略
二、長渠道或短渠道的營銷策略
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略
第七節(jié) 銷售渠道決策的評估方法
一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹
二、財務(wù)評估法介紹
三、交易成本評估法介紹
四、經(jīng)驗(yàn)評估法介紹
第八節(jié) 國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析
 
第六章 國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析
第一節(jié)2011-2016年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)出口量分析
一、國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)口分析
二、國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)出口分析
第二節(jié)2018-2024年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析
一、2018-2024年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)口預(yù)測
二、2018-2024年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)出口預(yù)測
 
第七章 運(yùn)動鞋服重點(diǎn)生產(chǎn)廠家分析
第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（NIKE）
一、公司概況
二、2015-2017年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、公司SWOT分析
第二節(jié) 阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司（ADIDAS）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 彪馬集團(tuán)有限公司（PUMA）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 背靠背（KAPPA）
一、公司概況
二、2015-2017年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、Kappa差異化營銷模式
第五節(jié) 李寧有限公司
一、公司概況
二、2015-2017年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)發(fā)展策略分析
第六節(jié) 安踏（中國）有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 三六一度(中國)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 福建喬丹體育用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第九節(jié) 特步（中國）有限公司
一、公司概況
二、2015-2017年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)發(fā)展分析
第十節(jié) 泉州匹克鞋業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
 
第八章 國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌競爭格局分析
第一節(jié)運(yùn)動鞋服行業(yè)歷史競爭格局概況
一、運(yùn)動鞋服行業(yè)集中度分析
二、運(yùn)動鞋服行業(yè)競爭程度分析
第二節(jié)運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量
二、其他企業(yè)的競爭力
第三節(jié)2018-2024年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌競爭格局展望
 
第九章2018-2024年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測
第一節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌市場財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測
一、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌市場規(guī)模預(yù)測
二、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
三、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)利潤總額預(yù)測
四、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測
第二節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)供需預(yù)測
一、2018-2024年運(yùn)動鞋服產(chǎn)量預(yù)測
二、2018-2024年運(yùn)動鞋服需求預(yù)測
三、2018-2024年運(yùn)動鞋服供需平衡預(yù)測
五、2018-2024年主要運(yùn)動鞋服產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測
第三節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)投資機(jī)會
一、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會
二、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)出口市場投資機(jī)會
三、2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會
第四節(jié) 影響運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2018-2024年影響運(yùn)動鞋服行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2018-2024年影響運(yùn)動鞋服行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2018-2024年影響運(yùn)動鞋服行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2018-2024年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2018-2024年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、運(yùn)動鞋服行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、運(yùn)動鞋服行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、運(yùn)動鞋服行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、運(yùn)動鞋服行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、運(yùn)動鞋服行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、運(yùn)動鞋服行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略
 
第十章2018-2024年國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析
一、優(yōu)勢分析
二、劣勢分析
三、機(jī)會分析
四、風(fēng)險分析
第二節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展的PEST分析
一、政治和法律環(huán)境分析
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
三、社會、文化與自然環(huán)境分析
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
第三節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)投資價值分析
一、2011-2016年運(yùn)動鞋服市場趨勢總結(jié)
二、2018-2024年運(yùn)動鞋服發(fā)展趨勢分析
三、2018-2024年運(yùn)動鞋服市場發(fā)展空間
四、2018-2024年運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2018-2024年運(yùn)動鞋服技術(shù)革新趨勢
六、2018-2024年運(yùn)動鞋服價格走勢分析
第四節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險
二、行業(yè)競爭風(fēng)險
三、供需波動風(fēng)險
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險
五、經(jīng)營管理風(fēng)險
六、其他風(fēng)險
第五節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)投資策略分析
一、重點(diǎn)投資品種分析
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析
三、項(xiàng)目投資建議
 
第十一章 業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議
第一節(jié) 運(yùn)動鞋服行業(yè)問題總結(jié)
第二節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理
一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式
一、運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議
二、運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議
第四節(jié)2018-2024年運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)營銷模式建議
一、運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議
二、運(yùn)動鞋服行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議
第五節(jié)運(yùn)動鞋服市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略
 
圖表目錄
圖表：運(yùn)動鞋服業(yè)生命周期
圖表：運(yùn)動鞋服業(yè)從業(yè)人數(shù)
圖表：2013-2016年全球運(yùn)動鞋服業(yè)市場規(guī)模
圖表：2013-2016年中國運(yùn)動鞋服業(yè)市場規(guī)模
圖表：2013-2016年運(yùn)動鞋服業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2013-2016年中國運(yùn)動鞋服市場占全球份額比較
圖表：2013-2016年運(yùn)動鞋服業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表：2013-2016年運(yùn)動鞋服業(yè)銷售收入
圖表：2013-2016年運(yùn)動鞋服業(yè)利潤總額
圖表：2013-2016年運(yùn)動鞋服業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2013-2016年運(yùn)動鞋服業(yè)負(fù)債總計
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)競爭力預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服市場價格走勢預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)主營業(yè)務(wù)收入預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)主營業(yè)務(wù)成本預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)銷售費(fèi)用預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)管理費(fèi)用預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)財務(wù)費(fèi)用預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)銷售毛利率預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)銷售利潤率預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)成本費(fèi)用利潤率預(yù)測
圖表：2018-2024年運(yùn)動鞋服業(yè)總資產(chǎn)利潤率預(yù)測
圖表：2014-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2014-2016年居民消費(fèi)價格漲跌幅度
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