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2016-2022年中國教輔類圖書行業(yè)市場分析及投資趨勢研究報告

Tag：教輔類圖書  
教輔市場是一個利潤誘人的大市場，全國500多家出版社中出教輔書的就有440多家，其中很大一部分出版社的贏利幾乎全來自教輔書的銷售。然而，也正是這樣的現(xiàn)狀--投入少、利潤高，大家都想來此分一杯羹，這個市場的內(nèi)部秩序相比更為混亂，各商家之間的搏殺更激烈，市場的競爭更無序。在這種情況下推出的教輔書量雖龐大，但卻有一部分是成本低廉、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，許多圖書的選題出現(xiàn)重復的現(xiàn)象。因此，出版社要想將自己的拳頭產(chǎn)品營銷出去也確實是難上加難。
 
報告目錄：
 
第一章 2013-2015年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 4
第一節(jié)2013-2015年中國教輔市場社會環(huán)境分析 4
一、中國人口結(jié)構(gòu) 4
二、學歷情況分析 4
三、消費觀念 6
 
第二章 2013-2015年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析 10
第一節(jié) 2013-2015年中國圖書出版行業(yè)運行綜述 10
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 10
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 12
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 21
第二節(jié)2013-2015年中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
一、 非國有教輔書業(yè)醞釀變局 26
二、以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 28
三、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破口 30
第三節(jié)2013-2015年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰(zhàn) 35
一、整體格局混亂 35
二、同質(zhì)化嚴重 37
 
第三章 2013-2015年中國教輔細分市場運行形勢剖析 39
第一節(jié) 少兒教輔 39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 45
第三節(jié) 高等教育教輔 49
 
第四章 2013-2015年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析 50
第一節(jié) 2013-2015年中國圖書市場總體運行態(tài)勢 50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn) 50
二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場 52
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢 53
四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析 54
五、中國出口美國圖書總額首次下滑 61
第二節(jié) 2013-2015年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 61
一、服務類教輔書銷售升溫 61
二、教輔類圖書銷量上漲30% 62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 63
四、省城教輔類圖書銷量日增 63
五、教輔書主打“服務牌” 64
 
第五章 2013-2015年中國教輔類書籍市場消費全面調(diào)研 65
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 65
一、性別占比 65
二、年齡分布 65
三、所在區(qū)域分布 66
四、消費者擁用教輔書比率 66
第二節(jié) 教輔書消費者消費行為調(diào)查分析 67
一、消費者購買教輔書的原因 67
二、消費者對教輔書的喜好調(diào)查分析 68
三、學生教輔書采購形式調(diào)查分析 68
四、教輔書能否提高學習成績調(diào)查分析 69
五、消費者是何時使用教輔書的調(diào)查分析 69
六、影響消費者選購教輔書的原因調(diào)查分析 70
 
第六章 2013-2015年中國教輔圖書市場營銷透析 72
第一節(jié) 2013-2015年中國圖書出版業(yè)營銷概況 72
一、圖書出版的扁平化營銷解析 72
一、扁平化渠道的優(yōu)點 73
二、扁平化渠道的措施保證 74
二、圖書出版營銷中的整合營銷 77
三、圖書出版目標市場定位要準確 81
第二節(jié) 2013-2015年中國教輔類書籍營銷模式探析 81
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 83
2、利用門戶網(wǎng)站的量提高人氣 84
3、利用新技術(shù)維護老客戶 84
三、新營銷模式下的顯著變化 85
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變 86
一、關(guān)注網(wǎng)絡與渠道 87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 87
第四節(jié) 2013-2015年中國教輔書市場營銷策略分析 89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則 89
二、教輔品牌的營銷策略 90
三、教輔書營銷創(chuàng)新思路 90
 
第七章 2013-2015年中國教輔市場競爭格局透析 95
第一節(jié)2013-2015年中國圖書出版類行業(yè)競爭現(xiàn)狀 95
一、中國圖書市場競爭的三個階段 95
1、品版競爭 95
2、市場競爭 96
3、個性化競爭 99
二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析 102
一、中國圖書出版業(yè)行業(yè)競爭程度的分析 102
二、中國圖書出版業(yè)購買者的價格談判能力分析 104
三、中國圖書出版業(yè)供應商的價格談判能力分析 105
四、中國圖書出版業(yè)潛在進入者進入障礙的分析 106
五、中國圖書出版業(yè)替代品威脅的分析 107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 109
第二節(jié)2013-2015年中國教輔市場競爭格局 110
一、3萬多教輔“搶灘登陸” 110
二、民營書營搶食70億教輔書市場 111
第三節(jié) 2013-2015年中國教輔行業(yè)集中度分析 112
一、區(qū)域集中度分析 112
二、市場集中度分析 113
第四節(jié) 2016-2022年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析 114
 
第八章 2013-2015年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析 117
 
第九章 2016-2022年中國教輔行業(yè)投資機會與風險規(guī)避指引 118
第一節(jié) 2013-2015年中國教輔類圖書教輔投資的特點 118
第二節(jié)2016-2022年中國教輔行業(yè)投資機會分析 118
一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 118
二、教輔類書籍投資吸引力分析 119
第三節(jié)2016-2022年中國教輔行業(yè)投資風險預警 121
一、宏觀調(diào)控政策風險 121
二、市場競爭風險 121
三、市場運營機制風險 122
第四節(jié)2016-2022年中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 122
 
第十章 2016-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 127
第一節(jié)2016-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 127
一、中國圖書出版業(yè)前景展望 127
一、面臨的挑戰(zhàn) 127
二、面臨的機遇 129
三、網(wǎng)絡與21世紀的中國出版業(yè) 131
二、教輔類書籍市場前景透析 133
三、數(shù)碼教輔助工具成學生新寵 136
第二節(jié)2016-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢分析 136
一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢 136
二、教輔出版呈現(xiàn)新趨勢 138
三、教輔書的流行新趨勢 140
第三節(jié)2016-2022年中國教輔行業(yè)市場預測分析 141
第四節(jié) 2016-2022年中國教輔市場盈利預測分析 142
 
第十一章 2013-2015年中國教輔業(yè)市場運行環(huán)境解析 143
第一節(jié) 2013-2015年中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析 143
一、<基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)>的頒布和實施 143
二、中國教輔圖書管理機制分析 153
三、教育體制改革對教輔圖書行業(yè)的影響 153
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 153
第二節(jié) 2013-2015年中國教輔行業(yè)社會環(huán)境分析 154
一、中國人口規(guī)模分析 154
二、中國政府教育投資狀況 155
三、中國應試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 158
 
第十二章 2013-2015年中國教輔行業(yè)整體運行狀況分析 160
第一節(jié) 2013-2015年中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 160
一、同步類教輔市場占有比重較大 160
二、檢測類及考試強化訓練類教輔受到擠壓 160
三、專題探討類教輔將形成新亮點 161
四、教輔圖書涵蓋的學科將趨于多元化 161
五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 162
第二節(jié) 2013-2015年中國教輔行業(yè)市場規(guī)�，F(xiàn)狀分析 162
一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 162
二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 163
三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 163
四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 163
第三節(jié) 2013-2015年中國教輔行業(yè)亮點分析 164
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 164
二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 164
三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 165
四、教輔類圖書市場化進程加快 165
五、品牌意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳 166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 166
七、教輔類圖書發(fā)行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 166
第四節(jié) 2013-2015年中國教輔市場渠道模式分析 167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 167
二、市場營銷模式 167
三、其它渠道模式 167
第五節(jié) 2013-2015年中國教輔行業(yè)存在問題分析 172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 172
二、市場極為不規(guī)范 172
三、地方保護主義濃厚 173
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴重 174
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 174
第六節(jié) 2013-2015年中國教輔圖書市場存在的問題分析 175
一、選題滯后，內(nèi)容老化 175
二、急功近利，同質(zhì)化嚴重 176
三、書商雇人寫書，錯誤百出 176
四、編校人員素質(zhì)偏低 176
五、原稿質(zhì)量水平低 176
六、教材多元化，導致有些同步教輔不同步 177
第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 177
 
第十三章 2013-2015年中國中小學教輔市場運行分析 181
第一節(jié) 中國在校生規(guī)模 181
一、中國學校規(guī)模 181
二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生對教輔的應用情況 182
第二節(jié) 2013-2015年中國中小學教輔市場運行動態(tài)分析 182
一、中小學教輔訂購情況 183
二、中小學教輔細分類別及所占比重分析 186
1、誦讀類 186
2、習字貼類 187
3、輔導類 188
4、訓練類 188
5、測評類 189
第三節(jié) 2013-2015年中國中小學教輔市場問題探討 190
 
第十四章 2013-2015年中國細分培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模現(xiàn)狀分析 195
第一節(jié) 2013-2015年中國英語培訓行業(yè)教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 195
一、中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 195
二、中國英語培訓行業(yè)教輔市場結(jié)構(gòu)及特點分析 202
三、中國英語培訓行業(yè)教輔市場競爭格局分析 204
四、中國英語培訓主體企業(yè)教輔使用情況分析 205
五、2016-2022年中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 206
 
第十五章 2013-2015年中國教輔行業(yè)主要細分類別市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
第一節(jié) 2013-2015年中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 209
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 213
三、2016-2022年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析 214
第二節(jié) 2013-2015年中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 214
一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 216
三、2016-2022年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析 216
 
第十六章 2013-2015年中國教輔行業(yè)主要細分群體市場規(guī)模分析 218
第一節(jié) 2013-2015年中國少兒教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 221
三、2016-2022年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 222
第二節(jié)2013-2015年中國基礎(chǔ)教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 225
一、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 225
二、中國基礎(chǔ)教育教輔市場競爭格局分析 226
三、2016-2022年中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 227
第三節(jié)2013-2015年中國高等教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 229
一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 229
二、高等教育教輔市場競爭格局分析 230
三、2016-2022年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 233
 
第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述 236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 236
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 240
一、圖書是一種文化商品 240
二、圖書商品有顯著的差異化 240
三、圖書屬于較弱的超必需品 242
四、圖書商品具有正的外部性 245
第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 246
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年） 246
三、新的增長階段（1995年至今） 266
 
第十八章 2011-2015年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析 273
第一節(jié) 2011-2015年中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 273
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 273
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 281
三、圖書出版業(yè)體制改革加速 284
一、出書結(jié)構(gòu)　30分 286
二、出書質(zhì)量　50分 286
三、其他　20分 287
第二節(jié) 2011-2015年中國圖書出版中的品牌分析 289
一、中國圖書出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競爭力的五大構(gòu)成 291
三、品牌競爭時代的圖書出版物現(xiàn)狀 293
四、中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式探討 295
 
第十九章 2011-2015年中國圖書出版市場運行動態(tài)分析 303
第一節(jié) 2011-2015年中國圖書出版市場概述 303
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 303
二、圖書出版利潤分析 310
第二節(jié) 2013-2015年中國圖書出版市場中存在的問題及對策 316
一、加大對圖書出版業(yè)的政策支持 316
二、降低書刊批銷市場準入門檻 317
三、努力培育完善的市場體系 318
四、加強圖書出版業(yè)的 321
一、聯(lián)合競爭對手，壯大出版實力 321
二、設立書店，縮短銷售鏈條 322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 322
四、聯(lián)手零售之王，增設分銷渠道 323
 
第二十章 2011-2015年中國圖書發(fā)行運行走勢分析 325
第一節(jié) 2011-2015年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 325
一、網(wǎng)絡環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 325
一、網(wǎng)絡出版的發(fā)展對出版商的影響 333
三、網(wǎng)上書店 339
四、網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對策 348
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 353
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 356
第二節(jié) 2011-2015年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 361
一、中國本土書店處境分析 361
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則 363
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 364
第三節(jié) 2011-2015年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 365
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 365
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 367
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 370
第四節(jié) 2011-2015年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析 373
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 373
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 375
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對策 376
 
第二十一章 2011-2015年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析 379
第一節(jié) 2011-2015年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 379
一、2015年教育圖書出版總結(jié) 379
二、教育圖書市場化改革逐步加快 381
 
第二十二章 2016-2022年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 382
第一節(jié) 2016-2022年中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡化分析 382
一、網(wǎng)絡漸成圖書零售重要渠道 382
二、圖書零售進入網(wǎng)絡時代 384
三、電子圖書網(wǎng)絡書店沖擊傳統(tǒng)書店 386
四、網(wǎng)絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率 387
 
圖表目錄:
圖表 1 2015年人口數(shù)及其構(gòu)成 4
圖表 2 2015年10月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 6
圖表 3 2003年12月—2015年10月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 7
圖表 4 中國少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？ 42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？ 43
圖表 7 您希望課外閱讀對孩子能有什么好處? 43
圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 44
圖表 9 您經(jīng)常用什么方式進行閱讀 44
圖表 10 中國高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 49
圖表 11 2015年10月開卷全國圖書零售市場成長性分析 50
圖表 12 2015年10月9個主要細分市場環(huán)比表現(xiàn) 51
圖表 13 近幾年來全國圖書市場12月環(huán)比變化 51
圖表 14 2015年10月9個主要細分市場同比表現(xiàn) 51
圖表 15 近幾年來全國圖書市場12月的同比變化 51
圖表 16 2015年10月五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn) 52
圖表 17 2015年10月五大地區(qū)同比表現(xiàn) 52
圖表 18 2013-2015年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 52
圖表 19 中國圖書零售市場成長性與規(guī)模 54
圖表 20 2015年1-10月零售市場構(gòu)成 54
圖表 21 2015年度全國教育教輔類報紙質(zhì)量檢查綜合分數(shù)排名 58
圖表 22 受訪者性別占比 65
圖表 23 受訪者年齡分布 65
圖表 24 受訪者所在區(qū)域分布 66
圖表 25 消費者擁用教輔書比率 67
圖表 26 消費者購買教輔書的原因 67
圖表 27 消費者對教輔書的喜好調(diào)查分析 68
圖表 28 學生教輔書采購形式調(diào)查分析 68
圖表 29 教輔書能否提高學習成績調(diào)查分析 69
圖表 30 消費者是何時使用教輔書的調(diào)查分析 69
圖表 31 影響消費者選購教輔書的原因調(diào)查分析 70
圖表 32 整合營銷的策略流程圖 79
圖表 33 2016-2022年中國教輔行業(yè)市場預測分析 141
圖表 34 2016-2022年中國教輔行業(yè)市場盈利能力預測 142
圖表 35 中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模 162
圖表 36 中國教輔行業(yè)市場人均量 163
圖表 37 中國教輔行業(yè)企業(yè)體量 163
圖表 38 中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 164
圖表 39 誦讀類占中小學教輔比重 186
圖表 40 習字貼類占中小學教輔比重 187
圖表 41 輔導類占中小學教輔比重 188
圖表 42 訓練類占中小學教輔比重 188
圖表 43 測評類占中小學教輔比重 189
圖表 44 高中生英語教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果 196
圖表 45 需求曲線與價格彈性 241
圖表 46 美國經(jīng)濟中部分商品的價格彈性 241
圖表 47 2011-2015年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況 242
圖表 48 2012-2015年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況 243
圖表 49 2012-2015年中國書籍、課本、圖片出版總量 243
圖表 50 美國一些商品的收入彈性 244
圖表 51 全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重 245
圖表 52 2013-2015年中國圖書出版概況 246
圖表 53 2013-2015年中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬噸） 248
圖表 54 2013-2015年中國圖書出版概況 250
圖表 55 2013-2015年上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化（萬冊） 251
圖表 56 2013-2015年中國新華書店的圖書銷售量（億冊） 251

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