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2018-2024年中國體育賽事行業(yè)市場運營態(tài)勢與營銷戰(zhàn)略分析報告

字體大�。�大中小2018-12-05 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://m.projet-habitat.com

【報告名稱】2018-2024年中國體育賽事行業(yè)市場運營態(tài)勢與營銷戰(zhàn)略分析報告
【關(guān) 鍵字】體育賽事體育賽事市場分析
【出版日期】2018年12月
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
2018-2024年中國體育賽事行業(yè)市場運營態(tài)勢與營銷戰(zhàn)略分析報告.doc 2018-2024年中國體育賽事行業(yè)市場運營態(tài)勢與營銷戰(zhàn)略分析報告.pdf 下載訂購協(xié)議

圍繞賽事轉(zhuǎn)播權(quán)為核心的市場博弈依然是在線視頻市場的重頭戲。體育上游優(yōu)質(zhì)IP資源有限，區(qū)域性、國際性賽事基本固定，且時效性極強(qiáng)，賽事關(guān)注度如潮汐周期性起伏，但對資本有長期且大范圍的吸引力。一方面，體育產(chǎn)業(yè)鏈范圍廣，所涉及的實物性、觀賞性以及參與性消費均可以參與和重疊營銷；另一方面，轉(zhuǎn)播權(quán)依然高度集中且排他性強(qiáng)。

在消費升級的大勢所趨以及國家政策的鼓勵下，體育產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的實物性、觀賞性以及參與性消費均將受益，而市場結(jié)構(gòu)隨著消費習(xí)慣變化，也將向發(fā)達(dá)國家靠攏。2017年，中國體育市場規(guī)模約為1.5萬億，其中觀賞性體育近3,000億元，參與性體育約1.2萬億元。我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與海外對比結(jié)構(gòu)有較大區(qū)別，參與性體育（體育用品等）占比80%，觀賞性體育（體育服務(wù)業(yè)等）占比不足20%。而在美國觀賞性服務(wù)業(yè)占比達(dá)到近60%。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料，中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

綜合政策利好、市場需求增長、資本推動等利好因素，體育賽事運營市場未來五年將呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，到2020年體育賽事運營市場規(guī)�；蜻_(dá)到3600億元，未來5年復(fù)合增長率約為20%。

2015年-2020年體育賽事運營市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料，中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國體育賽事行業(yè)市場運營態(tài)勢與營銷戰(zhàn)略分析報告》共十四章。首先介紹了中國體育賽事行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、體育賽事整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國體育賽事行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了體育賽事市場競爭格局。隨后，報告對體育賽事做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國體育賽事行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對體育賽事產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國體育賽事行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第.一章　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

1.1　體育賽事的概念

1.1.1　體育賽事的起源與發(fā)展

1.1.2　體育賽事的定義

1.2　體育賽事的分類與特征

1.2.1　體育賽事的分類

1.2.2　體育賽事特征分析

1.2.3　體育賽事收入結(jié)構(gòu)

第二章　2014-2017年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1.1　全球經(jīng)濟(jì)形勢分析

2.1.2　中國經(jīng)濟(jì)運行現(xiàn)狀

2.1.3　中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

2.2　政策環(huán)境

2.2.1　政策與體育產(chǎn)業(yè)政策

2.2.2　各階段體育產(chǎn)業(yè)政策

2.2.3　體育賽事產(chǎn)業(yè)政策動態(tài)

2.2.4　地方體育產(chǎn)業(yè)政策出臺

2.3　消費環(huán)境

2.3.1　居民收入水平

2.3.2　居民消費價格

2.3.3　居民文化消費水平

2.3.4　消費與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性

2.4　社會環(huán)境

2.4.1　人口環(huán)境分析

2.4.2　體育與亞健康

2.4.3　文化環(huán)境分析

2.4.4　中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程

第三章　2014-2017年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

3.1　體育賽事對社會發(fā)展效益的影響探析

3.1.1　對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

3.1.2　對城市文化建設(shè)的影響

3.1.3　對城市品牌營銷的作用

3.1.4　對體育事業(yè)的提升作用

3.2　2014-2017年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)整體狀況

3.2.1　中外體育賽事組織形式分析

3.2.2　我國體育賽事市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.3　大型體育賽事舉辦權(quán)的變化

3.2.4　我國體育競賽備受世界矚目

3.2.5　國內(nèi)本土體育賽事發(fā)展迅猛

3.2.6　國際體育賽事在中國的發(fā)展

3.3　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

3.3.1　賽事的經(jīng)營權(quán)受制于政府

3.3.2　賽事轉(zhuǎn)播權(quán)受制于傳媒壟斷公司

3.3.3　體育競賽業(yè)市場不成熟

3.3.4　賽事市場化運作水平不高

3.4　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)策略

3.4.1　創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境

3.4.2　健全管理機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專業(yè)人才

3.4.3　提供良好的體育競賽產(chǎn)品

第四章　2014-2017年中國體育賽事市場運作分析

4.1　2014-2017年國內(nèi)外重要體育賽事動態(tài)

4.1.1　2015年重要體育賽事

4.1.2　2017年重要體育賽事

4.1.3　2017年重要體育賽事

4.2　中國大型體育賽事運作分析

4.2.1　賽事媒介傳播相關(guān)利益主體

4.2.2　大型體育賽事生態(tài)環(huán)境分析

4.2.3　大型體育賽事風(fēng)險管理剖析

4.3　中國職業(yè)體育賽事運作分析

4.3.1　職業(yè)體育賽事產(chǎn)品分析

4.3.2　職業(yè)體育賽事服務(wù)傳遞實質(zhì)

4.3.3　職業(yè)體育賽事服務(wù)制造的要素

4.3.4　職業(yè)體育賽事服務(wù)傳遞的渠道

4.3.5　職業(yè)體育賽事服務(wù)存在的問題

4.3.6　職業(yè)體育賽事服務(wù)創(chuàng)新對策

4.4　中國體育競賽業(yè)SWOT分析

4.4.1　中國體育競賽業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

4.4.2　中國體育競賽業(yè)發(fā)展劣勢

4.4.3　中國體育競賽業(yè)發(fā)展機(jī)遇

4.4.4　中國體育競賽業(yè)面臨挑戰(zhàn)

4.5　中國體育賽事風(fēng)險管理與運作效益評估

4.5.1　體育賽事中的風(fēng)險

4.5.2　體育賽事風(fēng)險管理

4.5.3　體育賽事運作效益

第五章　2014-2017年中國體育賽事版權(quán)市場發(fā)展分析

5.1　體育賽事版權(quán)的相關(guān)概念

5.1.1　體育賽事版權(quán)的定義

5.1.2　體育賽事版權(quán)的分類

5.1.3　體育賽事版權(quán)的特點

5.2　2014-2017年中國體育賽事版權(quán)市場發(fā)展綜述

5.2.1　中國體育賽事版權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀

5.2.2　中國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場規(guī)模

5.2.3　體育賽事轉(zhuǎn)播市場發(fā)展影響因素

5.3　2014-2017年中國體育賽事轉(zhuǎn)播知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)分析

5.3.1　體育賽事轉(zhuǎn)播畫面的概念

5.3.2　體育賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.3.3　國際體育賽事轉(zhuǎn)播的保護(hù)模式

5.3.4　我國體育賽事轉(zhuǎn)播保護(hù)現(xiàn)狀及困境

5.3.5　我國體育賽事轉(zhuǎn)播保護(hù)的思路

5.3.6　我國體育賽事轉(zhuǎn)播保護(hù)的建議

5.4　2014-2017年中國體育賽事版權(quán)市場熱點事件

5.4.1　2015年熱點事件動態(tài)

5.4.2　2017年熱點事件動態(tài)

5.4.3　2017年熱點事件動態(tài)

5.5　國內(nèi)外典型企業(yè)體育賽事版權(quán)市場發(fā)展分析

5.5.1　樂視體育

5.5.2　萬達(dá)體育

5.5.3　騰訊體育

5.5.4　阿里體育

5.5.5　ESPN

5.6　國際體育賽事版權(quán)市場經(jīng)驗借鑒

5.6.1　加強(qiáng)對體育轉(zhuǎn)播權(quán)的保護(hù)

5.6.2　提高轉(zhuǎn)播質(zhì)量的不變之法

5.6.3　實現(xiàn)體育轉(zhuǎn)播媒介多樣化

5.7　中國體育賽事版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

5.7.1　內(nèi)容趨勢

5.7.2　競爭趨勢

5.7.3　價值趨勢

第六章　2014-2017年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

6.1　中國體育賽事運營模式

6.1.1　職業(yè)賽事運營

6.1.2　大眾賽事運營

6.1.3　綜合性賽事運營

6.2　中國體育賽事經(jīng)營模式

6.2.1　協(xié)會+俱樂部

6.2.2　公司+俱樂部

6.3　中國體育賽事管理模式

6.3.1　政府主導(dǎo)型

6.3.2　商業(yè)組織型

6.3.3　生產(chǎn)企業(yè)型

6.3.4　混合型

第七章　2014-2017年中國體育賽事市場營銷特點及典型案例分析

7.1　體育賽事營銷相關(guān)概述

7.1.1　體育賽事營銷的含義

7.1.2　體育賽事營銷的特征

7.1.3　體育賽事營銷的內(nèi)容

7.1.4　體育賽事營銷的類別

7.2　國外體育賽事營銷主要特點

7.2.1　關(guān)注產(chǎn)品整體形象的開發(fā)

7.2.2　關(guān)心顧客的情感訴求

7.3　中國體育賽事營銷分析

7.3.1　埋伏營銷分析

7.3.2　微博營銷分析

7.3.3　營銷推廣思路

7.3.4　門票定價策略

7.4　中國體育賽事營銷的5P原則分析

7.4.1　產(chǎn)品（Product）

7.4.2　價格（Price）

7.4.3　促銷（Promoting）

7.4.4　地點（Place）

7.4.5　人們（People）

7.5　中國體育賽事產(chǎn)品營銷存在的問題

7.5.1　專業(yè)化營銷起步較晚

7.5.2　賽事質(zhì)量缺乏穩(wěn)定性

7.5.3　國內(nèi)聯(lián)賽缺乏與球迷的互動

7.6　中國體育賽事品牌營銷改革思路

7.6.1　轉(zhuǎn)變營銷觀念

7.6.2　提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

7.6.3　提供全方位品牌支持

7.7　中國典型體育賽事營銷推廣案例分析

7.7.1　北京奧運會營銷推廣案例

7.7.2　21屆意大利超級杯營銷案例分析

7.7.3　CBA職業(yè)聯(lián)賽推廣案例分析

7.7.4　中國杯世界花樣滑冰大獎賽推廣案例

第八章　2014-2017年中國體育場館運營現(xiàn)狀分析

8.1　中國體育場館政策分析

8.1.1　政策發(fā)展及特點

8.1.2　政策數(shù)量分析

8.1.3　政策發(fā)展思考

8.2　中國體育場館盈利模式分析

8.2.1　體育場館的經(jīng)營管理現(xiàn)狀

8.2.2　各種經(jīng)營模式下的盈利模式

8.2.3　體育場館的盈利需理清各種關(guān)系

8.2.4　改進(jìn)體育場館盈利模式的建議

8.3　中國大型體育場館運營分析

8.3.1　對城市的影響

8.3.2　融資模式

8.3.3　存在問題

8.3.4　經(jīng)營困境

8.3.5　建設(shè)思路

8.3.6　管理策略

8.3.7　運營案例

8.4　中國公共體育場館運營管理狀況

8.4.1　運營管理模式

8.4.2　管理體制改革

8.4.3　經(jīng)營內(nèi)容介紹

8.4.4　運營績效評價

8.4.5　主要問題分析

8.5　中國高校體育場館運營分析

8.5.1　國外高校體育場館經(jīng)營管理綜述

8.5.2　國內(nèi)高校體育場館經(jīng)營管理現(xiàn)狀

8.5.3　國內(nèi)高校體育場館經(jīng)營管理模式

8.6　中國體育場館賽后利用分析

8.6.1　體育場館資源利用狀況

8.6.2　場館賽后利用的制約因素

8.6.3　體育場館運營管理分析

8.7　中國體育場館運營存在的問題及策略分析

8.7.1　體育場館經(jīng)營問題成因

8.7.2　體育場館管理經(jīng)驗借鑒

8.7.3　重點盤活體育場館資源

8.7.4　體育場館經(jīng)營策略分析

8.8　地方體育場館經(jīng)營改革的舉措

8.8.1　進(jìn)行合理的規(guī)劃建設(shè)

8.8.2　改變單一的投資結(jié)構(gòu)

8.8.3　采取專業(yè)化管理模式

第九章　2014-2017年中國主流體育賽事市場發(fā)展分析

9.1　中國足球超級聯(lián)賽

9.1.1　賽事管理體制

9.1.2　賽事經(jīng)營模式

9.1.3　賽事經(jīng)營效益

9.2　中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽

9.2.1　賽事管理體制

9.2.2　賽事經(jīng)營模式

9.2.3　賽事經(jīng)營效益

9.3　ATP1000上海大師賽

9.3.1　賽事管理體制

9.3.2　賽事經(jīng)營模式

9.3.3　賽事經(jīng)營效益

第十章　2014-2017年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.1　智美體育

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　2015年企業(yè)經(jīng)營狀況

10.1.3　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況

10.1.4　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況

10.1.5　企業(yè)發(fā)展動態(tài)

10.2　雷曼股份

10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.2.2　經(jīng)營效益分析

10.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

10.2.4　財務(wù)狀況分析

10.2.5　未來前景展望

10.3　中體產(chǎn)業(yè)

10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.3.2　經(jīng)營效益分析

10.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

10.3.4　財務(wù)狀況分析

10.3.5　未來前景展望

10.4　萊茵體育

10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.4.2　經(jīng)營效益分析

10.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

10.4.4　財務(wù)狀況分析

10.4.5　未來前景展望

10.5　歐迅體育

10.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.5.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

10.5.3　商業(yè)模式分析

10.5.4　業(yè)務(wù)運營管理

10.5.5　競爭優(yōu)勢分析

10.5.6　未來前景展望

10.6　博克森

10.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.6.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

10.6.3　商業(yè)模式分析

10.6.4　競爭優(yōu)勢分析

10.6.5　未來前景展望

10.7　恒大淘寶

10.7.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.7.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

10.7.3　商業(yè)模式分析

10.7.4　競爭優(yōu)勢分析

10.7.5　未來前景展望

10.8　其他企業(yè)

10.8.1　樂視體育

10.8.2　盈方中國

10.8.3　上海久事

10.8.4　體奧動力

第十一章　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)投資潛力分析及風(fēng)險預(yù)警

11.1　中國體育產(chǎn)業(yè)投資分析

11.1.1　產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀

11.1.2　產(chǎn)業(yè)投資機(jī)遇

11.1.3　產(chǎn)業(yè)投資渠道

11.1.4　產(chǎn)業(yè)投資困境

11.1.5　產(chǎn)業(yè)投資對策

11.2　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)投資分析

11.2.1　產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀

11.2.2　產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會

11.2.3　產(chǎn)業(yè)投資潛力

11.3　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險

11.3.1　自然環(huán)境風(fēng)險

11.3.2　賽事管理風(fēng)險

11.3.3　社會環(huán)境風(fēng)險

11.3.4　賽事贊助風(fēng)險

第十二章　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測（ZY GXH）

12.1　中國體育產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃

12.1.1　發(fā)展形勢

12.1.2　發(fā)展思路

12.1.3　發(fā)展目標(biāo)

12.1.4　重點任務(wù)

12.2　中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

12.2.1　未來發(fā)展前景

12.2.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

12.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

12.3　中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2017-2050年）

12.3.1　發(fā)展基礎(chǔ)

12.3.2　總體思路

12.3.3　發(fā)展目標(biāo)

12.3.4　主要任務(wù)

12.3.5　配套政策和保障措施

12.4　2017-2022年中國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

12.4.1　影響因素分析

12.4.2　市場規(guī)模預(yù)測（ZY GXH）

附錄：

附錄一：中華人民共和國體育法

附錄二：國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見

附錄三：體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見

附錄四：體育總局關(guān)于印發(fā)《全國性單項體育協(xié)會競技體育重要賽事名錄》的通知

部分圖表目錄：

圖表：國內(nèi)可舉辦體育賽事的幾大類型

圖表：主要國際組織GDP增長率預(yù)測值

圖表：2017年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2011-2017年城鎮(zhèn)新就業(yè)人數(shù)

圖表：2011-2017年全員勞動生產(chǎn)率

圖表：中外大型體育賽事組織優(yōu)缺點

圖表：2015年國內(nèi)外重要體育賽事一覽表

圖表：2017年國內(nèi)外重要體育賽事一覽表

圖表：因贊助商利益導(dǎo)致體育賽事規(guī)則等產(chǎn)生的變化一覽表

圖表：賽事服務(wù)制造過程

圖表：賽事服務(wù)傳遞渠道

圖表：環(huán)中國國際公路自行車賽企業(yè)合作平臺

圖表：服務(wù)專業(yè)化管理的內(nèi)容

圖表：風(fēng)險評估結(jié)果

圖表：亞特蘭大奧運會防暑對策

圖表：體育賽事風(fēng)險管理示意圖

圖表：體育賽事的盈虧平衡分析

圖表：國際奧委會全球贊助商TOP計劃歷年收入

圖表：國家奧委會贊助計劃歷年收入

圖表：體育賽事微博傳播的內(nèi)容

圖表：我國體育場館政策數(shù)量變化曲線圖

圖表：北京工人體育館招商項目和體育項目概況

圖表：中超公司主要收入表

圖表：中超部分球隊資金投入表

圖表：2013-2015年智美體育綜合收益表

圖表：2013-2015年智美體育分部資料

圖表：2014-2017年智美體育綜合收益表

圖表：2014-2017年智美體育分部資料

圖表：2015-2017年智美體育綜合收益表

圖表：2015-2017年智美體育分部資料

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