2012年我國國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)競爭行為分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：此時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)在很大程度上依賴于營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,尤其是在渠道方面優(yōu)勢明顯。但從2004 年開始，各國外廠商“睡獅猛醒”，通過加大渠道改革、產(chǎn)品技術(shù)推陳出新、進(jìn)攻低端手機(jī)市場等一系列花樣百出的“ 組合拳”，開始全面開拓我國手機(jī)市場。

    2012-2016年中國手機(jī)市場分析及投資方向研究報(bào)告

    （一）價(jià)格競爭行為 

    根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007 年我國一共生產(chǎn)了5.48 億部手機(jī)，較2006 年增長了14.3%，除去出口的部分，其產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場需求，從而造成了手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)大量的庫存積壓；另外，由于手機(jī)更新?lián)Q代的速度明顯加快，一款手機(jī)的生命周期可能只有8 個(gè)月左右，有的連半年都不到�；�于以上兩個(gè)原因，在我國手機(jī)市場上， 無論是國內(nèi)還是國外廠商在面對(duì)大量老款手機(jī)庫存積壓時(shí)，紛紛升起了“降價(jià)”的大旗。據(jù)信產(chǎn)部2008 年2月發(fā)布的報(bào)告顯示，2007 年手機(jī)價(jià)格指數(shù)為85， 也就是說，手機(jī)的價(jià)格一年平均跌85%，由此可見我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)格競爭行為的激烈程度。

    2012-2016年中國3G手機(jī)市場運(yùn)行監(jiān)測及投資方向研究報(bào)告 

    （二）非價(jià)格競爭行為 

    2003 年是手機(jī)業(yè)內(nèi)普遍稱贊的國產(chǎn)手機(jī)的“輝煌年”，各路國產(chǎn)手機(jī)廠商憑借渠道、價(jià)格和熟悉本土市場的優(yōu)勢, 一鼓作氣占據(jù)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國外廠商的市場份額。 

    此時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)在很大程度上依賴于營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,尤其是在渠道方面優(yōu)勢明顯。但從2004 年開始，各國外廠商“睡獅猛醒”，通過加大渠道改革、產(chǎn)品技術(shù)推陳出新、進(jìn)攻低端手機(jī)市場等一系列花樣百出的“ 組合拳”，開始全面開拓我國手機(jī)市場。另外，摩托羅拉、諾基亞、索愛等國外巨頭也開始推出一系列更符合國人審美觀的經(jīng)典機(jī)型，如摩托羅拉的V70、索愛的T618 等，這一切讓手機(jī)市場競爭更加激烈。