中國(guó)廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視廣告業(yè)既面臨同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也面臨新媒體新業(yè)態(tài)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、車載電視、樓宇電視等視聽(tīng)新媒體正在快速發(fā)展，廣播電視廣告原有的壟斷性資源優(yōu)勢(shì)正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    從十一五期間的發(fā)展來(lái)看，廣播電視廣告發(fā)展的壓力主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。 

    1、廣播電視廣告形式和內(nèi)容亟待提高。有些廣播電視廣告的宣傳方式直白生硬、宣傳內(nèi)容低俗虛假，引發(fā)了廣告的負(fù)面效應(yīng)，受眾越來(lái)越反感。 

    2、隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視廣告業(yè)既面臨同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也面臨新媒體新業(yè)態(tài)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、車載電視、樓宇電視等視聽(tīng)新媒體正在快速發(fā)展，廣播電視廣告原有的壟斷性資源優(yōu)勢(shì)正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達(dá)到356億元，較2009年增長(zhǎng)64％，而且繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    2010-2015年中國(guó)有線廣播電視傳輸服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告  

    3、當(dāng)前國(guó)家正在使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從單純追求數(shù)量上的快速擴(kuò)張向注重品質(zhì)和效能上的提升，廣播電視也在逐步改變收入渠道過(guò)于單一的問(wèn)題。從目前來(lái)看，廣告仍然是廣播電視的主要收入來(lái)源，而且廣播電視廣告主要依靠增加廣告時(shí)間來(lái)增加收入，廣告結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題仍普遍存在。 

    4、廣播電視業(yè)內(nèi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，大中城市一般都可以看到五六十套電視節(jié)目，其中超過(guò)半數(shù)的是中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的衛(wèi)星頻道，這些頻道在覆蓋和影響方面都大大高于地面頻道，省級(jí)臺(tái)地面頻道、城市臺(tái)和縣級(jí)播出機(jī)構(gòu)的發(fā)展遇到空前的壓力，造成中央、省、市、縣之間廣播電視廣告上的不均衡發(fā)展。同時(shí)，還存在著中西部與東部地區(qū)之間廣播電視廣告發(fā)展的不均衡。 

    5、觀念落后和惡性競(jìng)爭(zhēng)擾亂廣告運(yùn)營(yíng)秩序。有的機(jī)構(gòu)在廣告運(yùn)營(yíng)中還存在著“賤賣時(shí)段”、“盲目提高增長(zhǎng)指標(biāo)”等落后理念和經(jīng)營(yíng)方式，忽視節(jié)目質(zhì)量、服務(wù)水平和媒體品牌的提升，亂播亂放違法違規(guī)、內(nèi)容低俗的廣告。這些行為嚴(yán)重影響廣播電視媒體的社會(huì)形象，損害了廣播電視媒體的資源價(jià)值。 

    這些問(wèn)題直接關(guān)系到廣播電視廣告的可持續(xù)發(fā)展，影響著廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)的繁榮，應(yīng)該引起我們的重視。未來(lái)廣告怎么發(fā)展、向什么方向發(fā)展，管理部門應(yīng)該如何引導(dǎo)、廣播電視廣告行業(yè)應(yīng)該怎樣解決這些問(wèn)題以實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，都在考驗(yàn)著我們的智慧。