2013年中國農(nóng)村乳品市場現(xiàn)狀

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    制約中國農(nóng)村乳品市場發(fā)展的四個軟肋 

    1、農(nóng)村整體消費水平購買力相對較弱是首要原因。農(nóng)民手中可用于消費的資金仍十分有限，導(dǎo)致農(nóng)民購買力偏低。難以快速形成對乳品的旺盛需求。 

    2、農(nóng)村乳品消費環(huán)境差是不容忽視的原因之一。奶粉事件前，假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場，使廣大農(nóng)民購物時心有余悸、望而卻步。嚴重妨礙了農(nóng)村市場的正常發(fā)展。 

    3、農(nóng)村市場體系不健全，戶均購買力水平低，需求分散，消費層次復(fù)雜，商品流通組織混亂，從而影響了農(nóng)村市場的增長，農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成本高，導(dǎo)致乳業(yè)品牌產(chǎn)品滲透不足。 

    4、乳品品牌廠商準備不足也是重要原因之一。奶粉事件前多數(shù)乳品企業(yè)一直把產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售的注意力集中在城市，偏重于滿足城鎮(zhèn)居民的消費需求，冷落農(nóng)村市場的開發(fā)。對一個新市場的開發(fā)是一個長期的過程，需要多方的準備。據(jù)調(diào)查表明，目前對農(nóng)村市場作過系統(tǒng)調(diào)研和營銷策劃的生產(chǎn)企業(yè)少之又少。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國乳制品市場專項評估及發(fā)展策略研究報告》 

    這幾年，中央“三農(nóng)”政策初現(xiàn)成效，農(nóng)村收入穩(wěn)步提高，隨著中央促消費刺激政策推動，農(nóng)村居民消費增長速度正在加快，與城市間的差距不斷縮短。 

    根據(jù)“十二五”規(guī)劃，政府將繼續(xù)加大對農(nóng)村居民養(yǎng)老、醫(yī)療等保障制度的轉(zhuǎn)移支付。隨著收入水平提高及農(nóng)村消費市場日趨成熟，未來農(nóng)村乳品消費量將大幅增長。隨著整個乳業(yè)環(huán)境好轉(zhuǎn)，城鄉(xiāng)收入差距縮小，產(chǎn)品市場進一步細分及居民消費認可度的提升，預(yù)計在2020年前后，中國乳品消費將再次迎來快速增長發(fā)展時期。屆時，中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)將成為拉動乳品消費快速增長的主要動力。