服裝大規(guī)模定制市場發(fā)展態(tài)勢淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：所謂服裝大規(guī)模定制，是指顧客參與到服裝的設(shè)計活動中，與服裝設(shè)計師共同完成服裝的面料選擇、款式設(shè)計等，并根據(jù)顧客的體型，采用流水線的加工方式為顧客量身定制單件產(chǎn)品。它是一種集服裝企業(yè)、客戶、供應(yīng)商、環(huán)境于一體，充分利用人類現(xiàn)有各技術(shù)領(lǐng)域最新研究成果的一種先進的服裝企業(yè)生產(chǎn)與管理模式。

    2012-2016年中國運動服裝市場供需預(yù)測及投資趨勢研究報告 

    1 服裝大規(guī)模定制的概念及背景 

    日益多樣化、個性化的客戶需求，以及激烈的時間競爭，使得大規(guī)模定制生產(chǎn)模式的競爭優(yōu)勢和廣闊發(fā)展前景更加突顯出來。大規(guī)模定制模式首先是在汽車、電腦等行業(yè)取得了較為成功的應(yīng)用，而在服裝制造業(yè)雖剛剛起步，但發(fā)展也很快。隨著遠程試衣系統(tǒng)的研制以及全身掃描技術(shù)和服裝CAD/CAM 系統(tǒng)的進一步成熟與應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)為消費者進行個別設(shè)計、制作服裝將成為未來服裝消費的流行形式之一。 

    所謂服裝大規(guī)模定制，是指顧客參與到服裝的設(shè)計活動中，與服裝設(shè)計師共同完成服裝的面料選擇、款式設(shè)計等，并根據(jù)顧客的體型，采用流水線的加工方式為顧客量身定制單件產(chǎn)品。它是一種集服裝企業(yè)、客戶、供應(yīng)商、環(huán)境于一體，充分利用人類現(xiàn)有各技術(shù)領(lǐng)域最新研究成果的一種先進的服裝企業(yè)生產(chǎn)與管理模式。 

    其核心思想之一是要求服裝企業(yè)以類似于大規(guī)模生產(chǎn)的時間和成本生產(chǎn)能滿足個性化需求的服裝。根據(jù)顧客參與程度的不同，服裝大規(guī)模定制可以分為如下幾種形式：修飾性定制。為滿足顧客對服裝上裝飾個性化要求的定制；色彩、圖案定制。滿足顧客對服裝色彩、圖案個性化要求進行的定制，其定制環(huán)節(jié)主要是對面料進行數(shù)碼噴射印花、鋪料等；尺寸定制。為滿足顧客對服裝尺寸方面的個性化要求而進行的定制，分簡單尺寸定制和按顧客個性身材量體裁剪定制兩類；款式定制。當顧客對商家提供的服裝款式不滿意，具有自己想象中的服裝式樣或效果，或需對現(xiàn)有款式進行修改時的定制。 

    2 服裝大規(guī)模定制的發(fā)展狀況 

    大規(guī)模定制應(yīng)用在服裝制造中還處于起步階段，但美國、日本、英國等都已有較為成功的實踐。例如美國IC3D 公司通過公司搭建的商務(wù)平臺與顧客進行信息交互，完成定制服裝的設(shè)計，并采用模塊化設(shè)計技術(shù)理念。 

    顧客只需對每個模塊地參數(shù)做出選擇，輸入個人尺寸，填好訂單，就可以轉(zhuǎn)入流水線生產(chǎn)，實現(xiàn)符合顧客個性化要求的定制服裝。日本的HYMON 公司，顧客可以根據(jù)公司款式數(shù)據(jù)庫里儲藏著大量的款式、結(jié)構(gòu)資料選擇自己喜歡的款式，公司的計算機系統(tǒng)將自動讀取顧客發(fā)來的電子表格里的數(shù)據(jù)，生成新的結(jié)構(gòu)裁剪圖并進行生產(chǎn)。每一件衣服上可以根據(jù)顧客的需求，加以特定的繡花，如繡上家族徽標或名字等。英國的Baird Menswear西服公司80％的西服都是通過批量定制完成的。 

    Benetton 公司對毛衣的生產(chǎn)也采取T 恤衫一般的工藝，將印花工序推遲到銷售階段與顧客接觸時才進行。甚至法國海軍從1995 年來在海軍軍服上也實行了批量定制，并取得了成功。 

    我國目前真正實施大規(guī)模定制的企業(yè)也比較少，但是在一些特殊的服裝上已經(jīng)有所發(fā)展，如團體職業(yè)裝、高級時裝等。浙江省科技廳和省經(jīng)貿(mào)委以法派服裝為載體，試點推行服裝大規(guī)模定制，目前也初見成效。法派在系統(tǒng)中建立一個數(shù)據(jù)庫，款式數(shù)據(jù)庫和圖片數(shù)據(jù)庫，如西服中領(lǐng)子、面料、口袋以及所有能用來做墊里的面料數(shù)據(jù)等都收集保存起來，這樣顧客從法派的專賣店進入系統(tǒng)中的虛擬展示模塊，選擇喜歡的面料和款式，輸入信息后可以從系統(tǒng)中看到模擬出來的穿著效果。顧客量體數(shù)據(jù)確認了以后，通過專賣店的終端傳到總部，生成一張訂單，轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)制造單，切換到生產(chǎn)系統(tǒng)。通過柔性化的生產(chǎn)體系對各地的訂單進行大規(guī)模生產(chǎn)。定制的衣服生產(chǎn)出來之后，系統(tǒng)會要求簽發(fā)訂單，單子就到儲運部門，儲運部門就把訂單發(fā)到定制的門店。 

    成功的大規(guī)模定制案例會給后繼采用該模式的服裝企業(yè)以啟示和示范，并帶動更多的服裝企業(yè)參與進來，成為服裝行業(yè)新的發(fā)展之路。隨著信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大規(guī)模定制模式將逐步替代傳統(tǒng)制造業(yè)的大批量生產(chǎn)方式，成為21 世紀的主流生產(chǎn)模式之一，這種生產(chǎn)模式，是信息時代服裝生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)模式創(chuàng)新的必然選擇。