我國(guó)皮裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及需求預(yù)測(cè)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：如今，皮裝不再是冬季御寒的主導(dǎo)產(chǎn)品，它已經(jīng)演變成為兩種層面的消費(fèi)，一是高檔時(shí)尚類消費(fèi)層，另一個(gè)是低檔大眾化消費(fèi)層，問題在于低檔大眾化的皮衣市場(chǎng)運(yùn)作混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于皮裝的認(rèn)知度下降，要想恢復(fù)皮裝原有的高品質(zhì)、高檔次，改變皮裝的兩極消費(fèi)趨向，使皮裝既高品質(zhì)又大眾化，即時(shí)尚化又四季化的產(chǎn)品，顯然還需要一個(gè)較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期和磨合期。 

    二十世紀(jì)八十、九十年代興起的皮裝熱造出了很多的“空中樓閣”，這便是中國(guó)皮革界目前的現(xiàn)狀，在短缺經(jīng)濟(jì)下迅速積累資產(chǎn)的皮裝行業(yè)起點(diǎn)低，盲目重復(fù)設(shè)計(jì)以及模仿照抄的情況十分嚴(yán)重，當(dāng)市場(chǎng)一轉(zhuǎn)型，向細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展過度的時(shí)候，便使很多企業(yè)捉襟見肘，難以應(yīng)付了。

    2012-2016年中國(guó)皮革市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告 

    服裝行業(yè)專家認(rèn)為，去年影響皮裝銷售的原因是： 

    1.氣候變暖和保暖服裝多元化影響皮裝的銷售；2.缺乏市場(chǎng)適應(yīng)能力，不符合市場(chǎng)消費(fèi)群的定位；3.反季銷售的款式與時(shí)令款式基本相同而影響時(shí)令銷售；4.顏色單一，款式雷同，沒有體現(xiàn)皮裝時(shí)裝化、休閑化、個(gè)性化。 

    如今，皮裝不再是冬季御寒的主導(dǎo)產(chǎn)品，它已經(jīng)演變成為兩種層面的消費(fèi)，一是高檔時(shí)尚類消費(fèi)層，另一個(gè)是低檔大眾化消費(fèi)層，問題在于低檔大眾化的皮衣市場(chǎng)運(yùn)作混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于皮裝的認(rèn)知度下降，要想恢復(fù)皮裝原有的高品質(zhì)、高檔次，改變皮裝的兩極消費(fèi)趨向，使皮裝既高品質(zhì)又大眾化，即時(shí)尚化又四季化的產(chǎn)品，顯然還需要一個(gè)較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期和磨合期。 

    從銷售環(huán)節(jié)上看，皮裝的滯銷首先殃及的便是經(jīng)銷商的利益，他們除了要經(jīng)受貨品積壓的部分風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還要承受來自商場(chǎng)的壓力，因?yàn)榍皫啄昶ぱb的銷售熱潮使得很多商場(chǎng)盲目擴(kuò)大皮裝銷售面積，因此，商場(chǎng)對(duì)皮裝過高的期望值是無法得到滿足，滿足不了勢(shì)必會(huì)大幅縮減皮裝銷售面積，皮裝經(jīng)銷商便很難在商場(chǎng)中占有充足的賣場(chǎng)，如此連鎖反應(yīng)，皮裝的銷售在冬季顯得格外艱難。