2013年全球化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
1、不懼周期,跨國巨頭唱主角
近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長,未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形,即使在2008-2009危機之年增速放緩,但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平,
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國化妝品市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告》
分析認為化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為,也沒有降低對化妝品的價值評價,可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高,化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場,消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2011年全球化妝品市場規(guī)模達1530億歐元。
在美國和亞洲市場的強勁帶動下,2011年全球化妝品市場的高端產(chǎn)品增長7.7%,市場份額恢復(fù)至危機前水平,高端產(chǎn)品為全球增長貢獻占比達到35%。新興市場同時保持著讓人興奮的增長勢頭,亞太市場已成為全球最大的化妝品消費市場,西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后,而從產(chǎn)品品類看,護膚品、護發(fā)用品和彩妝依然需求最大。
在經(jīng)濟一體化進程中,以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟體快速成長,中產(chǎn)階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高,給化妝品需求的釋放提供了巨大動力;瘖y品消費排名前十的國家中,新興經(jīng)濟體占據(jù)三席,而從增速來看,金磚國家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟體。
跨國公司的霸主地位依然無法撼動,其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力,牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位,排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂,合計市場份額接近40%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我們也看到成熟市場的品牌集中度很高,如加拿大化妝品市場,寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。
2、化妝品銷售渠道多元化
從對主要消費國化妝品銷售渠道分析來看,主要集中在百貨、超市、藥店和連鎖專賣。根據(jù)各國實際情況不同,各類渠道的作用差異明顯,如流通業(yè)發(fā)達的美國,倉儲零售渠道是其一大特色,而直銷和開放式市場在俄羅斯占比較大。在歐洲發(fā)達國家如英國、德國、西班牙等,百貨渠道的作用小,超市、專賣店和藥店占據(jù)極高的比例,尤其是藥店是最主要的銷售渠道,英國的BOOTS連鎖藥店占據(jù)了70%的份額。
3、產(chǎn)業(yè)競爭全面升級
人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰,但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變,產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化,尤其是金融危機后,大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變,消費者開始傾向“大眾精品”(Masstige),即選擇具備高價精品的品質(zhì),同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌,這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道,開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴散,其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。
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