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2017-2022年中國凈水器行業(yè)深度調(diào)研與投資前景報(bào)告

字體大�。�大中小2017-09-20 中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://m.projet-habitat.com

【報(bào)告名稱】2017-2022年中國凈水器行業(yè)深度調(diào)研與投資前景報(bào)告
【關(guān) 鍵字】凈水器凈水器市場分析
【出版日期】2017-9
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價(jià)　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費(fèi)) 010-80993936
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凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。近年來，地下水污染問題在不同程度上威脅著人民的飲用水安全。據(jù)我國環(huán)保部門統(tǒng)計(jì)，全國80%以上的河流受到不同程度的污染；在我國七大水系中，不適合做引用水源的河段已接近40%；城市水域中78%的河段不適合做飲用水源；約50%的城市地下水受到污染。飲用水安全問題受到越來越多人的關(guān)注，也為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī)。

凈水器從20世紀(jì)90年代傳入中國，經(jīng)過二十年左右的發(fā)展，如今已到了爆發(fā)階段。伴隨著我國凈水器的不斷發(fā)展，凈水設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀無論從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)水平都在不斷提高。如今凈水行業(yè)仍然是一個新興產(chǎn)業(yè)，還面臨著很多挑戰(zhàn)和壓力，但是這也意味著未來隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)水平的增長，凈水設(shè)備行業(yè)會是一個非常有價(jià)值,影響力和市場潛力的產(chǎn)業(yè)。

目前，凈水器在我國已經(jīng)發(fā)展了十多年，行業(yè)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系。特別是近幾年來，智能家居的流行也拉動了凈水器等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，尤其是2015年和2016年，凈水器行業(yè)發(fā)展迅速。2016年，我國凈水器銷售額為203億元，其中線上銷售額為163億元，同比增長37.9%；線下銷售額為40.5億元，同比增長51.7%。爆發(fā)式的增長讓國內(nèi)外的企業(yè)看到了商機(jī)，蜂擁而至這一市場，各生產(chǎn)企業(yè)贏利頗豐。凈水器行業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，未來行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

我國目前凈水器市場尚未完全開發(fā)，仍有巨大的空間挖掘，目前我國凈水器市場覆蓋率僅有5%，作為對比韓國的市場覆蓋率高達(dá)95%。這其中，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，未來凈水器市場可以發(fā)展成上千億乃至更多的產(chǎn)業(yè)。我國凈水器的市場滲透率較低，其中北上廣深等一線城市普及率約為15%，二三線城市低于10%，農(nóng)村市場幾乎空白�？梢�，在凈水器生產(chǎn)企業(yè)千方百計(jì)擴(kuò)大市場占有率，提高市場份額的背后，凈水器家庭普及程度還非常低，還面臨著無限的發(fā)展空間。

在國家出臺的“水十條”中，提到2020年全國水環(huán)境質(zhì)量得到階段性改善，2030年全國水環(huán)境質(zhì)量總體改善，水生態(tài)系統(tǒng)功能初步恢復(fù)。到本世紀(jì)中葉生態(tài)環(huán)境質(zhì)量全面改善，生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。在這一階段進(jìn)行中，中國凈水行業(yè)通過健全標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)“核芯”、規(guī)范品牌、拓展市場，必然會得到長足發(fā)展。

報(bào)告目錄：

第一章 凈水器相關(guān)概述 1

1.1 凈水器概念及功用 1

1.1.1 定義簡介 1

1.1.2 工作原理 1

1.1.3 主要功能及用途 2

1.1.4 應(yīng)用場合 5

1.2 凈水器的分類情況 5

1.2.1 按水質(zhì)處理方式 5

1.2.2 按分離技術(shù)劃分 8

1.2.3 按過濾層級劃分 9

1.2.4 按安裝位置劃分 10

1.2.5 按附加功能劃分 11

1.3 凈水器主要細(xì)分產(chǎn)品12

1.3.1 純水機(jī) 12

1.3.2 超濾機(jī) 13

1.3.3 直飲機(jī) 13

1.3.4 能量機(jī) 13

1.3.5 軟水機(jī) 13

1.4 凈水器行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)14

1.4.1 凈水器行業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑 14

1.4.2 凈水器行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 14

1.4.3 凈水器行業(yè)數(shù)據(jù)種類 17

1.4.4 凈水器行業(yè)研究范圍 17

1.5 國內(nèi)外凈水器行業(yè)發(fā)展比較分析 18

1.5.1 國外凈水器行業(yè)發(fā)展綜述 18

1.5.2 國內(nèi)凈水器行業(yè)發(fā)展綜述 18

第二章 2014-2016年凈水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20

2.1 政策環(huán)境 20

2.1.1 凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 20

1、國家標(biāo)準(zhǔn) 20

2、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 20

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 21

2.1.2 凈水器出水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 21

2.1.3 凈水器行業(yè)利好政策 22

2.1.4 衛(wèi)生部衛(wèi)生規(guī)范 23

2.1.5 國家“水十條” 24

2.1.6 環(huán)保政策 38

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 39

2.2.1 中國GDP增長情況分析 39

2.2.2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 40

2.2.3 全社會固定資產(chǎn)投資分析 43

2.2.4 城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 50

2.2.5 社會消費(fèi)品零售總額分析 52

2.2.6 對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 53

2.3 需求環(huán)境 54

2.3.1 我國水資源污染狀況 54

2.3.2 居民飲水現(xiàn)狀及安全威脅 57

2.3.3 水質(zhì)現(xiàn)狀及提升方案比較分析 58

2.3.4 水污染事件頻發(fā)推動凈水器熱銷 60

2.3.5 健康環(huán)保意識增強(qiáng) 61

2.3.6 終端凈化水消費(fèi) 62

2.3.7 新型城鎮(zhèn)化給凈水器帶來巨大需求 62

2.4 技術(shù)環(huán)境 63

2.4.1 各類技術(shù)的優(yōu)劣勢 63

2.4.2 關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)方向 64

2.4.3 關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展成果 65

2.4.4 凈水器技術(shù)發(fā)展水平 67

2.4.5 技術(shù)發(fā)展趨勢分析 68

第三章 2014-2016年中國凈水器市場發(fā)展分析 70

3.1 2014-2016年中國凈水器行業(yè)運(yùn)行概況70

3.1.1 行業(yè)演進(jìn)階段 70

3.1.2 行業(yè)階段特征 71

3.1.3 行業(yè)運(yùn)行概況 71

3.1.4 行業(yè)有利因素 73

3.1.5 行業(yè)特點(diǎn)分析 74

3.1.6 市場發(fā)展態(tài)勢 75

3.2 2014-2016年中國凈水器市場供需現(xiàn)狀77

3.2.1 市場供給規(guī)模 77

3.2.2 市場需求規(guī)模 78

3.2.3 零售市場格局 78

3.2.4 線上銷售規(guī)模 79

3.3 2014-2016年中國凈水器行業(yè)格局分析80

3.3.1 區(qū)域布局分析 80

3.3.2 企業(yè)格局分析 80

3.3.3 品牌格局分析 81

3.4 2014-2016年中國凈水器行業(yè)新趨向及變化82

3.4.1 行業(yè)運(yùn)行趨勢 82

3.4.2 產(chǎn)品流行趨向 83

3.4.3 行業(yè)變化分析 84

3.5 中國凈水器終端市場分析84

3.5.1 產(chǎn)品終端市場狀況 84

3.5.2 市場通路開拓情況 85

3.5.3 農(nóng)村市場發(fā)展分析 86

3.5.4 電商領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r 87

第四章 全球凈水器行業(yè)發(fā)展概述 88

4.1 2014-2016年全球凈水器行業(yè)發(fā)展情況概述88

4.1.1 全球凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 88

4.1.2 全球凈水器行業(yè)發(fā)展特征 88

4.1.3 全球凈水器行業(yè)市場規(guī)模 89

4.2 2014-2016年全球主要地區(qū)凈水器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r90

4.2.1 歐洲凈水器行業(yè)發(fā)展情況概述 90

4.2.2 美國凈水器行業(yè)發(fā)展情況概述 90

4.2.3 日韓凈水器行業(yè)發(fā)展情況概述 91

4.3 2017-2022年全球凈水器行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測91

4.3.1 全球凈水器行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 91

4.3.2 全球凈水器行業(yè)發(fā)展前景分析 92

4.3.3 全球凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 92

第五章 中國凈水器行業(yè)發(fā)展概述 93

5.1 中國凈水器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析93

5.1.1 中國凈水器行業(yè)發(fā)展階段 93

5.1.2 中國凈水器行業(yè)發(fā)展總體概況 93

5.1.3 中國凈水器行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 94

5.2 2014-2016年凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀95

5.2.1 2014-2016年中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模95

5.2.2 2014-2016年中國凈水器行業(yè)發(fā)展分析96

5.2.3 2014-2016年中國凈水器企業(yè)發(fā)展分析96

5.3 2017-2022年中國凈水器行業(yè)面臨的困境及對策97

5.3.1 中國凈水器行業(yè)存在的主要問題分析 97

1、企業(yè)戰(zhàn)略問題分析 97

2、市場不規(guī)范現(xiàn)象 97

3、行業(yè)監(jiān)管門檻低 97

4、產(chǎn)品同質(zhì)化 98

5.3.2 中國凈水器行業(yè)發(fā)展策略建議 98

1、行業(yè)安全監(jiān)管 98

2、規(guī)范市場秩序 98

3、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā) 99

4、企業(yè)營銷戰(zhàn)略 99

第六章 2014-2016年凈水器消費(fèi)市場分析100

6.1 中國凈水器市場消費(fèi)群體調(diào)查100

6.1.1 認(rèn)知度分析 100

6.1.2 購買主體分析 100

6.1.3 消費(fèi)人群特征 101

6.1.4 消費(fèi)能力分析 101

6.1.5 消費(fèi)欲望分析 101

6.1.6 消費(fèi)行為分析 102

6.2 中國凈水器消費(fèi)者購買心理剖析 103

6.2.1 面子消費(fèi) 103

6.2.2 從眾消費(fèi) 103

6.2.3 推崇權(quán)威心理 104

6.2.4 貪小便宜心理 104

6.2.5 后悔心理 104

6.2.6 炫耀心理 105

6.2.7 攀比心理 105

6.2.8 健康消費(fèi)心理 105

6.3 中國凈水器消費(fèi)者關(guān)注度分析106

6.3.1 品牌關(guān)注格局 106

6.3.2 產(chǎn)品關(guān)注格局 107

6.3.3 廠商關(guān)注格局 107

6.4 中國凈水器行業(yè)消費(fèi)市場概況108

6.4.1 消費(fèi)市場特征 108

6.4.2 消費(fèi)驅(qū)動因素 109

6.4.3 消費(fèi)態(tài)勢分析 110

第七章 2014-2016年凈水器細(xì)分市場分析111

7.1 純水機(jī)111

7.1.1 純水機(jī)基本概述 111

7.1.2 純水機(jī)市場份額分析 111

7.1.3 純水機(jī)市場銷售現(xiàn)狀 111

7.1.4 純水機(jī)市場品牌格局 112

7.1.5 純水機(jī)市場銷售渠道 112

7.1.6 純水機(jī)市場前景展望 113

7.2 超濾機(jī)113

7.2.1 超濾機(jī)基本概述 113

7.2.2 超濾機(jī)市場發(fā)展分析 113

7.2.3 超濾機(jī)市場品牌格局 114

7.3 直飲機(jī)114

7.3.1 直飲機(jī)基本概述 114

7.3.2 直飲機(jī)市場份額分析 114

7.3.3 直飲機(jī)市場品牌格局 115

7.3.4 直飲機(jī)市場前景展望 115

7.4 軟水機(jī)115

7.4.1 軟水機(jī)基本概述 115

7.4.2 軟水機(jī)市場發(fā)展分析 116

7.4.3 軟水機(jī)市場品牌格局 116

7.4.4 軟水機(jī)市場銷售渠道 116

7.4.5 軟水機(jī)市場前景展望 117

第八章 2014-2016年凈水器進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析118

8.1 水的過濾、凈化機(jī)器及裝置 118

8.1.1 2014-2016年中國水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析118

8.1.2 2014-2016年主要貿(mào)易國水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析119

8.1.3 2014-2016年主要省市水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析120

8.2 家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置121

8.2.1 2014-2016年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析121

8.2.2 2014-2016年主要貿(mào)易國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析122

8.2.3 2014-2016年主要省市家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析123

8.3 其他非家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置 124

8.3.1 2014-2016年中國其他非家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析124

8.3.2 2014-2016年主要貿(mào)易國其他非家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析125

8.3.3 2014-2016年主要省市其他非家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)出口情況分析126

第九章 2014-2016年凈水器原材料及設(shè)備供應(yīng)分析 127

9.1 2014-2016年凈水器上游原材料市場分析 127

9.1.1 不銹鋼市場運(yùn)行狀況 127

9.1.2 工程塑料市場運(yùn)行狀況 130

9.1.3 鋁材市場運(yùn)行狀況 135

9.1.4 銅材市場運(yùn)行狀況 135

9.1.5 電子元器件市場運(yùn)行狀況 136

9.2 2014-2016年凈水器核心材料——膜市場分析 138

9.2.1 凈水器用膜市場綜述 138

9.2.2 反滲透膜的制備及發(fā)展 139

9.2.3 超濾膜的制備及發(fā)展 141

9.2.4 膜產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 144

9.3 2014-2016年凈水器核心部件——濾芯市場分析145

9.3.1 濾芯基本概述 145

9.3.2 濾芯市場需求分析 147

9.3.3 濾芯市場問題分析 147

第十章 2014-2016年國外凈水器行業(yè)領(lǐng)先品牌分析 149

10.1 威世頓 149

10.1.1 企業(yè)發(fā)展概況 149

10.1.2 主營產(chǎn)品介紹 150

10.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 152

10.1.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 152

10.2 A.O.史密斯153

10.2.1 企業(yè)發(fā)展概況 153

10.2.2 主營產(chǎn)品介紹 153

10.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 154

10.2.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 154

10.3 3M 155

10.3.1 企業(yè)發(fā)展概況 155

10.3.2 主營產(chǎn)品介紹 156

10.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 156

10.3.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 156

10.4 圣帝尼 157

10.4.1 企業(yè)發(fā)展概況 157

10.4.2 主營產(chǎn)品介紹 157

10.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 159

10.4.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 159

10.5 道爾頓 160

10.5.1 企業(yè)發(fā)展概況 160

10.5.2 主營產(chǎn)品介紹 160

10.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 161

10.5.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 162

10.6 漢斯頓 162

10.6.1 企業(yè)發(fā)展概況 162

10.6.2 主營產(chǎn)品介紹 163

10.6.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 164

10.6.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 165

10.7 法蘭尼 165

10.7.1 企業(yè)發(fā)展概況 165

10.7.2 主營產(chǎn)品介紹 166

10.7.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 167

10.7.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 168

第十一章 2014-2016年國內(nèi)凈水器行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)分析 169

11.1 美的 169

11.1.1 企業(yè)發(fā)展概況 169

11.1.2 主營產(chǎn)品介紹 169

11.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 171

11.1.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 173

11.2 沁園 174

11.2.1 企業(yè)發(fā)展概況 174

11.2.2 主營產(chǎn)品介紹 175

11.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 177

11.2.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 177

11.3 立升 178

11.3.1 企業(yè)發(fā)展概況 178

11.3.2 主營產(chǎn)品介紹 179

11.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 182

11.3.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 183

11.4 華爾康 184

11.4.1 企業(yè)發(fā)展概況 184

11.4.2 主營產(chǎn)品介紹 185

11.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 186

11.4.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 187

11.5 泉來 187

11.5.1 企業(yè)發(fā)展概況 187

11.5.2 主營產(chǎn)品介紹 188

11.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 189

11.5.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 190

11.6 安吉爾 190

11.6.1 企業(yè)發(fā)展概況 190

11.6.2 主營產(chǎn)品介紹 191

11.6.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 192

11.6.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 193

11.7 泉露 193

11.7.1 企業(yè)發(fā)展概況 193

11.7.2 主營產(chǎn)品介紹 194

11.7.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 196

11.7.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 196

11.8 凈之泉 196

11.8.1 企業(yè)發(fā)展概況 196

11.8.2 主營產(chǎn)品介紹 197

11.8.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢 197

11.8.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 197

第十二章 2014-2016年凈水器市場競爭分析199

12.1 凈水器行業(yè)五力競爭模型分析 199

12.1.1 上游供應(yīng)商的議價(jià)能力 199

12.1.2 下游消費(fèi)者的議價(jià)能力 199

12.1.3 新進(jìn)入者的威脅199

12.1.4 替代品的威脅 199

12.1.5 現(xiàn)有競爭者的競爭程度 200

12.2 2014-2016年凈水器市場廠商競爭格局分析 200

12.2.1 廠商分類及優(yōu)劣勢 200

12.2.2 廠商競爭格局分析 202

12.2.3 廠商競爭手段分析 203

12.3 2014-2016年凈水器市場品牌競爭格局分析 204

12.3.1 進(jìn)口品牌分析 204

12.3.2 國內(nèi)品牌分析 204

12.3.3 十大品牌排名 206

12.3.4 內(nèi)外資品牌競爭核心206

12.3.5 領(lǐng)先品牌競爭手段 207

12.3.6 品牌定位與名牌戰(zhàn)略207

12.4 2014-2016年凈水器市場主要競爭對手分析 209

12.4.1 桶裝水、瓶裝水209

12.4.2 飲水機(jī)209

12.5 凈水器企業(yè)競爭力提升策略 209

12.5.1 競爭突圍策略 209

12.5.2 競爭力提升要素211

12.5.3 本土企業(yè)發(fā)展建議 212

12.6 中國凈水器市場未來競爭態(tài)勢 213

12.6.1 競爭變化情況 213

12.6.2 未來競爭焦點(diǎn) 214

第十三章 凈水器終端市場參與主體分析 215

13.1 凈水器代理商分析 215

13.1.1 廠家代理商選擇要素215

13.1.2 代理商品牌選擇誤區(qū)216

13.1.3 代理商廠家選擇要點(diǎn)216

13.1.4 代理商品牌選擇方法217

13.1.5 代理商與廠商合作要點(diǎn) 218

13.1.6 代理商成功經(jīng)營策略219

13.1.7 市級以上代理招商運(yùn)營要素 219

13.2 凈水器加盟商分析 221

13.2.1 加盟商主要營銷渠道221

13.2.2 加盟商市場布局潛力222

13.2.3 加盟商營銷渠道建設(shè)223

13.2.4 加盟商市場運(yùn)作戰(zhàn)略224

13.3 凈水器經(jīng)銷商分析 225

13.3.1 廠家選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn) 225

13.3.2 行業(yè)經(jīng)銷商行為綜述227

13.3.3 經(jīng)銷商與廠商合作要點(diǎn) 229

13.3.4 經(jīng)銷商生長流程剖析230

13.3.5 經(jīng)銷商市場運(yùn)作步驟232

13.3.6 經(jīng)銷商服務(wù)營銷方法235

13.3.7 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購銷售策略236

13.3.8 經(jīng)銷商成功經(jīng)營要素238

第十四章 凈水器市場營銷分析 240

14.1 凈水器主要銷售渠道分析 240

14.1.1 專賣店渠道240

14.1.2 建材類渠道240

14.1.3 太陽能經(jīng)銷門店240

14.1.4 線上渠道 241

14.1.5 工程銷售渠道 242

14.1.6 其他銷售渠道 242

14.2 凈水器銷售渠道的發(fā)展分析 243

14.2.1 渠道現(xiàn)狀分析 243

14.2.2 銷售渠道演進(jìn) 245

14.2.3 渠道建設(shè)問題 246

14.2.4 銷售渠道創(chuàng)新 247

14.3 凈水器市場營銷模式分析 248

14.3.1 主流營銷模式 248

14.3.2 電商營銷模式 250

14.3.3 事件營銷模式 252

14.3.4 微博營銷模式 254

14.3.5 微信營銷模式 256

14.3.6 小區(qū)展銷模式 257

14.4 凈水器品牌營銷思路分析 259

14.4.1 品牌傳播途徑 259

14.4.2 品牌營銷策略 260

14.4.3 新品推廣經(jīng)驗(yàn) 261

14.5 凈水器市場營銷策略探討 263

14.5.1 產(chǎn)品促銷技巧 263

14.5.2 客戶開發(fā)途徑 263

14.5.3 旺季推廣策略 264

14.5.4 產(chǎn)品個性營銷 265

14.5.5 營銷方式創(chuàng)新思考 266

14.5.6 成功營銷思路借鑒 266

14.5.7 三四級市場建議268

14.6 凈水器市場營銷案例借鑒 269

14.6.1 泉來凈水器4C營銷 269

14.6.2 歐惠浦“聚合營銷”270

14.6.3 沁園升級營銷模式 271

14.6.4 美的凈水器營銷策略271

14.7 凈水器市場營銷方向分析 272

14.7.1 區(qū)域化營銷272

14.7.2 新媒體營銷276

第十五章 凈水器市場面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對建議278

15.1 中國凈水器市場的主要問題分析 278

15.1.1 普及率低下原因淺析278

15.1.2 行業(yè)進(jìn)入同質(zhì)化期 279

15.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略問題分析 279

15.1.4 市場發(fā)展病癥分析 280

15.1.5 市場不規(guī)范現(xiàn)象281

15.2 中國凈水器市場關(guān)鍵問題解析 282

15.2.1 標(biāo)準(zhǔn)問題 282

15.2.2 假冒偽劣 283

15.2.3 概念炒作 284

15.2.4 準(zhǔn)入監(jiān)管問題 284

15.2.5 二次污染風(fēng)險(xiǎn) 285

15.2.6 核心技術(shù)問題 286

15.3 中國凈水器市場發(fā)展建議 287

15.3.1 行業(yè)提升思路 287

15.3.2 廠商發(fā)展建議 288

15.3.3 企業(yè)贏利策略 288

15.4 凈水器產(chǎn)品市場擠占策略 289

15.4.1 以產(chǎn)品為主導(dǎo)的擠占策略289

15.4.2 以價(jià)格為主導(dǎo)的擠占策略290

第十六章 凈水器市場投資分析 291

16.1 行業(yè)投資壁壘 291

16.1.1 技術(shù)壁壘 291

16.1.2 人才壁壘 291

16.1.3 國際認(rèn)證壁壘 292

16.1.4 終端服務(wù)壁壘 292

16.2 投資機(jī)會分析 292

16.2.1 行業(yè)投資價(jià)值 292

16.2.2 代理加盟商機(jī)分析 293

16.2.3 行業(yè)投資時(shí)機(jī)成熟 294

16.2.4 行業(yè)增長潛力分析 294

16.2.5 市場需求規(guī)模分析 295

16.3 行業(yè)投資建議 295

16.3.1 新進(jìn)入者投資建議 295

16.3.2 代理加盟商投資訣竅296

16.3.3 區(qū)域市場投資建議 297

第十七章 2017-2022年中國凈水器市場前景分析 298

17.1 中國凈水器行業(yè)發(fā)展前景展望 298

17.1.1 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 298

17.1.2 市場成長空間剖析 298

17.1.3 三四線城市發(fā)展機(jī)遇298

17.1.4 農(nóng)村市場前景分析 299

17.2 中國凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 299

17.2.1 市場格局變化預(yù)測 299

17.2.2 產(chǎn)品發(fā)展方向分析 299

17.2.3 高端化發(fā)展趨勢分析300

17.3 2017-2022年中國凈水器市場供需預(yù)測300

17.3.1 中國凈水器市場影響因素分析300

17.3.2 2017-2022年中國凈水器產(chǎn)量預(yù)測302

17.3.3 2017-2022年中國凈水器銷量預(yù)測303

17.3.4 2017-2022年中國凈水器設(shè)備市場規(guī)模預(yù)測304

圖表目錄

圖表：中國主要的環(huán)保政策39

圖表：2012-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 40

圖表：2012-2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重 40

圖表：2012-2016年全部工業(yè)增加值及增長速度 41

圖表：2016年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 42

圖表：2012-2016年建筑業(yè)增加值及增長速度 43

圖表：2012-2016年全社會固定資產(chǎn)投資 44

圖表：2016年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）占比 44

圖表：2016年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 45

圖表：2016年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力 45

圖表：2016年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)及其增長速度 46

圖表：2012-2016年貨物進(jìn)出口總額 47

圖表：2016年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 47

圖表：2016年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 48

圖表：2016年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 48

圖表：2016年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 49

圖表：2016年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)）及其增長速度 49

圖表：2016年對外直接投資額（不含銀行、證券、保險(xiǎn)）及其增長速度 50

圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長速度 51

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 51

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格比2015年漲跌幅度 52

圖表：2012-2016年全社會消費(fèi)品零售總額 52

圖表：2012-2016年全社會消費(fèi)品零售總額 53

圖表：我國水質(zhì)占比狀況54

圖表：2016年全國地表水水質(zhì)類別比例 55

圖表：2016年各流域片區(qū)地下水水質(zhì)綜合評價(jià)結(jié)果 56

圖表：2016年未達(dá)到第一類海水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類海域面積 56

圖表：2014-2016年中國凈水器市場規(guī)模 76

圖表：2014-2016年中國凈水器市場供給規(guī)模 77

圖表：2014-2016年中國凈水器市場需求規(guī)模 78

圖表：2014-2016年中國凈水器市場線上銷售規(guī)模 79

圖表：2014-2016年全球凈水器行業(yè)市場規(guī)模 90

圖表：2017-2022年全球凈水器市場規(guī)模預(yù)測 91

圖表：2014-2016年中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模 95

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