中國消毒液行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前我國消毒液生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，雖然大部分企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品一般為區(qū)域性品牌，但目前仍有部分品牌知名度較高的產(chǎn)品，如威露士、滴露、藍(lán)月亮、龍安84消毒液等品牌，因此我國消毒液市場(chǎng)現(xiàn)有企業(yè)之間競爭較為激烈。    一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 

    大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競爭戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，所以，在實(shí)施中就必然會(huì)產(chǎn)生沖突與對(duì)抗現(xiàn)象，這些沖突與對(duì)抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭。 

    目前我國消毒液生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，雖然大部分企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品一般為區(qū)域性品牌，但目前仍有部分品牌知名度較高的產(chǎn)品，如威露士、滴露、藍(lán)月亮、龍安84消毒液等品牌，因此我國消毒液市場(chǎng)現(xiàn)有企業(yè)之間競爭較為激烈。 

    二、潛在進(jìn)入者分析 

    潛在進(jìn)入者是指那些可能進(jìn)入行業(yè)參與競爭的企業(yè)，它們將帶來新的生產(chǎn)能力，分享已有的資源和市場(chǎng)份額，結(jié)果是行業(yè)生產(chǎn)成本上升，市場(chǎng)競爭加劇，產(chǎn)品售價(jià)下降，行業(yè)利潤減少。由于我國消毒液行業(yè)進(jìn)入門檻不高，加上下游市場(chǎng)需求快速增長，盈利能力被普遍看好，因此吸引許多企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，如生產(chǎn)洗滌靈等日化產(chǎn)品的企業(yè)。潛在進(jìn)入者一般較為關(guān)注消毒液細(xì)分市場(chǎng)，如鍵盤消毒液等。 

    三、替代品威脅分析 

    兩個(gè)處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。消毒液主要應(yīng)用在醫(yī)用消毒及民用消毒等領(lǐng)域，消毒液替代產(chǎn)品主要為消毒片、消毒粉、消毒劑等，由于不同領(lǐng)域的應(yīng)用需求不同，因此替代品之間的威脅較小。 

    四、供應(yīng)商議價(jià)能力 

    供方主要通過其提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價(jià)值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。我國消毒液業(yè)供應(yīng)商主要為消毒液生產(chǎn)所需各種原材料。目前我國消毒液上游各個(gè)行業(yè)發(fā)展水平較高，產(chǎn)品供應(yīng)充足，企業(yè)之間競爭較為激烈，因此消毒液行業(yè)供應(yīng)商議價(jià)能力較低。 

    五、客戶議價(jià)能力 

    購買者主要通過其壓價(jià)與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。我國消毒液行業(yè)下游客戶主要為企事業(yè)單位或個(gè)人用戶，企事業(yè)單位購買消毒液產(chǎn)品由于購買數(shù)量較多，議價(jià)能力會(huì)相對(duì)較高，而個(gè)人用戶則議價(jià)能力較低。