2012年全球移動(dòng)廣告營(yíng)收大增82.8%，至89億美元

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：移動(dòng)廣告順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，它具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注隨身性、便捷性、用戶收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

    移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

    移動(dòng)廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟（以adsense為代表），Google通過(guò)adsense廣告平臺(tái)將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動(dòng)廣告以admob為代表（admob已被google收購(gòu)，未來(lái)可能整合進(jìn)adsense for mobile）。

    移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)生水起，與移動(dòng)終端的普及不無(wú)關(guān)系。如今，智能手機(jī)已經(jīng)超越臺(tái)式機(jī)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，人們?cè)絹?lái)越多地使用移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入人們的日常生活。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，自然催熱了周邊商機(jī)，大量的終端載體與用戶也為移動(dòng)廣告提供了生長(zhǎng)的熱土。

    移動(dòng)廣告順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，它具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注隨身性、便捷性、用戶收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

    據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年，全球移動(dòng)廣告營(yíng)收大增82.8%，至89億美元，而2011年只有53億美元。而移動(dòng)搜索廣告增幅達(dá)88.8%，移動(dòng)顯示廣告增幅為87.3%；移動(dòng)信息廣告的增幅為40.2%。雖然移動(dòng)廣告大幅增長(zhǎng)，但總體規(guī)模還是很小。