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2012年全球移動(dòng)廣告營(yíng)收大增82.8%,至89億美元

Tag:廣告  

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:移動(dòng)廣告順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比,它具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn),較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注隨身性、便捷性、用戶收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

    移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告,廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

    移動(dòng)廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟(以adsense為代表),Google通過(guò)adsense廣告平臺(tái)將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動(dòng)廣告以admob為代表(admob已被google收購(gòu),未來(lái)可能整合進(jìn)adsense for mobile)。

    移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)生水起,與移動(dòng)終端的普及不無(wú)關(guān)系。如今,智能手機(jī)已經(jīng)超越臺(tái)式機(jī),成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及,人們?cè)絹?lái)越多地使用移動(dòng)設(shè)備,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入人們的日常生活。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆,自然催熱了周邊商機(jī),大量的終端載體與用戶也為移動(dòng)廣告提供了生長(zhǎng)的熱土。

    移動(dòng)廣告順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比,它具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn),較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注隨身性、便捷性、用戶收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

    據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2012年,全球移動(dòng)廣告營(yíng)收大增82.8%,至89億美元,而2011年只有53億美元。而移動(dòng)搜索廣告增幅達(dá)88.8%,移動(dòng)顯示廣告增幅為87.3%;移動(dòng)信息廣告的增幅為40.2%。雖然移動(dòng)廣告大幅增長(zhǎng),但總體規(guī)模還是很小
。

全球各地區(qū)移動(dòng)廣告營(yíng)收分布
亞太地區(qū)
40.2% 35.58億美元
北美地區(qū)
39.8% 35.25億美元
西歐地區(qū)
16.9% 14.99億美元
中歐地區(qū)
1.3% 1.12億美元
中東及非洲地區(qū)
1.2% 1.09億美元
拉美地區(qū)
0.6% 0.5億美元