中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：改革開放以來， 中國社會目前第三次到了急尋“改革突破口” 的時刻。第一次改革突破， 是以“實行包產(chǎn)到戶， 是聯(lián)系群眾， 發(fā)展生產(chǎn)， 解決溫飽問題的一種必要的措施” 的政治判斷為基礎(chǔ)，施行“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”， 在第一產(chǎn)業(yè)實施市場導(dǎo)向政策釋放， 使我國社會實現(xiàn)了由貧困向溫飽的轉(zhuǎn)型；從“改革突破三部曲” 的邏輯來看， 如果說在以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)實施政策釋放， 是第三個“改革突破口” 的話， 那么， 相應(yīng)的“以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為中心” （這樣才能體現(xiàn)出“一百年不動搖” 的“以經(jīng)濟建設(shè)為中心” 來） 的政治判斷宜盡快明確， 才有助于本次改革突破的成功。

    2012-2016年中國期刊、報紙市場分析及投資方向研究報告 

    2011 年第三季度， 中國超越美國成為全球最大智能手機市場；而智能手機也因2011 年全年出貨量首次超過個人電腦，成為了個人信息設(shè)備的新霸主。中國電子期刊在經(jīng)歷了2010 年的“平板革命”（以iPad 為代表） 后， 又在發(fā)力順應(yīng)2011 年作為“智能手機統(tǒng)治元年” 的新形勢。 

    同樣， 國內(nèi)紙質(zhì)期刊市場在2010—2011 年也經(jīng)歷著深度變遷。例如， 崛起了《淘寶天下》這樣的以網(wǎng)絡(luò)→紙質(zhì)期刊→網(wǎng)絡(luò)為運作鏈條， 以出售“淘寶” 這一電子商務(wù)品牌資源為營利模式的新型紙質(zhì)期刊。該刊內(nèi)容的核心特色是登載所展示商品的“淘代碼”， 讀者在淘寶網(wǎng)上輸入該碼， 可直接找到雜志上的商品， 從而極大地方便了“淘寶”。該刊發(fā)行采用“會員模式”， 即淘寶網(wǎng)大賣家在成為會員后， 便承擔(dān)起隨商品包裹附送該刊的任務(wù)。這一舉解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)行量“損益悖論” 難題。 

    至2010 年底， 該刊期實發(fā)量已達60 萬份。而無論是電子期刊還是紙質(zhì)期刊所經(jīng)歷的深度變遷， 其實都在追問同一個議題： 在這個媒介融合迅猛發(fā)展的時代， 期刊及其產(chǎn)業(yè)將靠什么得以延續(xù)？ 

    改革開放以來， 中國社會目前第三次到了急尋“改革突破口” 的時刻。第一次改革突破， 是以“實行包產(chǎn)到戶， 是聯(lián)系群眾， 發(fā)展生產(chǎn)， 解決溫飽問題的一種必要的措施” 的政治判斷為基礎(chǔ)，施行“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”， 在第一產(chǎn)業(yè)實施市場導(dǎo)向政策釋放， 使我國社會實現(xiàn)了由貧困向溫飽的轉(zhuǎn)型；第二次改革突破， 是以“堅持改革開放是決定中國命運的一招” 的政治判斷為基礎(chǔ)，建設(shè)“社會主義市場經(jīng)濟”， 在第二產(chǎn)業(yè)實施市場導(dǎo)向政策釋放， 使社會實現(xiàn)了由溫飽向小康的轉(zhuǎn)型。從政治判斷， 到市場導(dǎo)向政策釋放， 再到社會轉(zhuǎn)型， 是已演繹了兩次的“改革突破三部曲”。而無論是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的急切要求， 還是前兩次改革突破已較高水平地釋放了第一、第二產(chǎn)業(yè)增長能量的現(xiàn)實， 都內(nèi)在地規(guī)定了第三次改革突破的領(lǐng)域， 必定是在以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)———宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮先生提出的“微笑曲線” 理論指出， 任何產(chǎn)品要進入價值鏈高端， 必然會成為與研發(fā)設(shè)計、市場營銷相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品， 故文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的核心。 

    從“改革突破三部曲” 的邏輯來看， 如果說在以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)實施政策釋放， 是第三個“改革突破口” 的話， 那么， 相應(yīng)的“以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為中心” （這樣才能體現(xiàn)出“一百年不動搖” 的“以經(jīng)濟建設(shè)為中心” 來） 的政治判斷宜盡快明確， 才有助于本次改革突破的成功。事實上，十七屆六中全會“決議” 對文化產(chǎn)業(yè)的定位是“推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展， 使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點”， 明顯已露出了相關(guān)政治判斷的端倪。文化產(chǎn)業(yè)， 其功能、作用及影響不同于第一、二產(chǎn)業(yè)， 推動其發(fā)展要考慮多重因素， 既要充分借助市場的作用， 又要在宏觀引導(dǎo)、政策扶持方面發(fā)揮國家作用， 相關(guān)政策的制定， 需要借鑒第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗， 同時也需要創(chuàng)新。所以， 政策釋放， 必將成為包括期刊產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的主攻方向， 而期刊界亟待解決的問題， 則是選擇合理的路徑和方法， 來落實這一主攻方向。