中國圖書出版業(yè)國際市場發(fā)展趨勢展望

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：中國出版集團進行了較多的思考和探索。目前，中國出版集團已經在巴黎、悉尼、溫哥華注冊成立了合資公司，下一步將在德國、日本和韓國等多個國家建立合資公司；中國出版集團公司同培生集團（PearsonGroup）在紐約建立合資出版公司的合作協(xié)議備忘錄已經簽署。9月1日，中國出版集團即將掛牌成立中國出版國際公司（CPG International），進入海外主流渠道 。中國出版國際公司將對已有的海外代表處、海外公司、海外書店進行資源整合，采取母子公司的組建方式。

    2012-2016年中國圖書出版市場運營態(tài)勢與發(fā)展趨勢研究報告 

    中外出版在資本層面的合作是一種更緊密的國際合作模式 。早在1980年，美國國際數據集團(IDG)就首先進入中國傳媒市場，與信息產業(yè)部合資創(chuàng)辦了《計算機世界》。1993年，由北京、臺灣、香港、新加坡、馬來西亞五地的商務印書館聯(lián)合投資的商務印書館國際有限公司成立。1994年，人民郵電出版社與丹麥Egmont集團公司共同投資組建了童趣出版有限公司。 

    在資本國際合作方面，中國出版集團進行了較多的思考和探索。目前，中國出版集團已經在巴黎、悉尼、溫哥華注冊成立了合資公司，下一步將在德國、日本和韓國等多個國家建立合資公司；中國出版集團公司同培生集團（PearsonGroup）在紐約建立合資出版公司的合作協(xié)議備忘錄已經簽署。9月1日，中國出版集團即將掛牌成立中國出版國際公司（CPG International），進入海外主流渠道 。中國出版國際公司將對已有的海外代表處、海外公司、海外書店進行資源整合，采取母子公司的組建方式。 

    除中國出版社主動“走出去”與外國出版集團合資辦社外，外國出版社也早已進入國內市場，力求與中國出版社合作。2010年，鳳凰阿歇特文化發(fā)展（北京）有限公司由掛牌成立，它是由鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與阿歇特圖書出版集團共同創(chuàng)建的文化咨詢服務與圖書發(fā)行公司。阿歇特圖書出版集團是法國傳媒巨頭阿拉代爾旗下的子公司，作為歐洲第一大、世界第二大圖書出版集團，阿歇特擁有150個著名的出版品牌（imprint），年產圖書18 000余種，尤其以大眾出版（兒童、文學、生活類）和教育出版出類拔萃。早在2004年，阿歇特首先以版權合作的方式將雜志業(yè)務首先推進中國，目前在中國已出版了《世界時裝之苑》《佳人》《家居廊》《博》等雜志。而鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F是中國出版業(yè)乃至文化產業(yè)唯一資產和銷售收入超百億的文化企業(yè)，合資公司的成立是鳳凰集團實施對外合作戰(zhàn)略,實現跨國合作和提升集團國際化水平的重大舉措。合資公司的成立對推動中法文化的交流和中外圖書市場的優(yōu)勢互補,既可以把優(yōu)秀的國際資源引進中國，也可以使阿歇特集團獲得最大化的經濟效益和品牌效應，特別是對中國文化“走出去”具有十分重要的意義，可以借助阿歇特集團的出版資源和圖書銷售網絡，推出對歐美市場更有針對性的圖書產品，推動中國文化在世界的傳播。 

    中國出版業(yè)要想真正“走出去”，必須做到人員“走出去”和資本“走出去”。 

    中國青年出版社（倫敦）國際有限公司，也稱中國青年出版總社倫敦分社，是中國出版界在歐洲設立的第一家以出版外文圖書為主的綜合出版社，于2007年3月12日在英國倫敦注冊成立。出版的圖書主要是以介紹中國文化、藝術、教育、旅游及創(chuàng)意設計等方面為主。2009年法蘭克福書展期間，訂貨碼洋突破了500余萬元美金。2008年發(fā)行的大型攝影藝術畫冊《中國》、2009年發(fā)行的《西藏》被國際出版界評價為截至目前所見過的最具震撼力、質量最好、定價最高的反映中國的出版物。其中,《中國》的訂數突破3萬冊�！蹲蠲乐袊�—中國之旅必游的100個地方》已經與法國、北美、英國、新加坡出版社合作出版了法文版、北美版、英文版、亞洲英文版。2010年,《中國園林藝術》一書中、英、俄、法、意及北美英文版全球同步發(fā)行，總訂數達3.5萬冊。2011年《, 最美的中國古典繪畫》一書成功獲取了意、法、美等國出版商的合印訂單。中青國際還采用與外國出版社合印、由外國代理商分銷等模式,使產品真正進入國際圖書市場的主流渠道。 

    由此可見，企業(yè)國際化，產品國際化，才是中國圖書走向國際市場的未來發(fā)展趨勢。