2012年中國洗衣液市場競爭現(xiàn)狀分析
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
2012年,我國市場上洗衣液品牌數(shù)量為50個,單品數(shù)量為600多個。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā),領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場上已經(jīng)有幾十個洗衣液品牌,該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額,品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額,各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國洗衣液市場專項(xiàng)評估與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》
在化妝品領(lǐng)域盛行的明星代言策略,在洗衣液領(lǐng)域同樣是愈演愈烈。自2008年年底立白請周迅做代言人,李冰冰也走進(jìn)立白洗衣液的廣告。藍(lán)月亮之前由“跳水皇后”郭晶晶代言,后來以業(yè)界傳聞的天價請來?xiàng)顬。其?shí),洗滌行業(yè)巨頭進(jìn)軍洗衣液市場,并沒有對藍(lán)月亮造成威脅,而立白可以說錯失了狙擊藍(lán)月亮的大好時機(jī),在藍(lán)月亮廣告投入還不猛烈的時候,立白的廣告也銷聲匿跡。現(xiàn)在藍(lán)月亮的代言人楊瀾做的廣告與立白代言人李冰冰做的廣告不相上下。洗衣液品牌威露士請來了楊千,新一輯的廣告也即將開播……盡管企業(yè)大都不愿回應(yīng)代言費(fèi)的問題,但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前洗衣液企業(yè)的幾大明星代言費(fèi)極高。
2012年國內(nèi)主要洗衣液品牌
品牌
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生產(chǎn)廠家
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藍(lán)月亮
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廣州藍(lán)月亮
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衛(wèi)新-威潔士
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威萊日化
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安利絲白
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安利集團(tuán)
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汰漬、碧浪
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寶潔
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奧妙、金紡
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聯(lián)合利華
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開米滌王
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開米公司
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立白
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立白集團(tuán)
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超能、光白去漬霸
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納愛斯集團(tuán)
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綠傘
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北京綠傘
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隆力奇洗衣液
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江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司
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鵬錦洗衣液
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廣東鵬錦實(shí)業(yè)有限公司
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芭菲小天使
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美日國際(集團(tuán))
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奇強(qiáng)
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南風(fēng)化工
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浪奇
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廣州浪奇
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白貓
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上海白貓
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潔霸
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上;ㄍ
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洛娃
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洛娃集團(tuán)
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蘆薈超濃縮洗衣液
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中山完美
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碧珍嬰兒衣物洗衣液
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株式會社碧珍
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先鋒
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廣東飄影集團(tuán)
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護(hù)麗牌洗衣液
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利潔時家化(中國)有限公司
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日本獅王洗衣液
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日本獅王株式會社
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貝親
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貝親嬰兒用品(上海)有限公司
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新威白洗衣液
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漢高集團(tuán)
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喜之祥
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石家莊喜之祥日用化學(xué)品有限公司
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愛護(hù)嬰兒抗菌洗衣液
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愛護(hù)商貿(mào)有限公司
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小嬰奇
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廣州小嬰奇洗衣液有限公司
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琪貝斯嬰兒除菌洗衣液
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加拿大貝克愛嬰公司
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噯呵
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上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司
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臺塑生醫(yī)
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臺塑生醫(yī)科技股份有限公司
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資料來源:智研數(shù)據(jù)中心整理
競爭者的廠家類型
第一類:國際品牌,產(chǎn)品直接從國外進(jìn)口,只能在大城市的部分特大型超市買到。主要品牌:汰漬
第二類:國內(nèi)領(lǐng)先的織物洗滌品牌,在立穩(wěn)洗衣粉業(yè)務(wù)的同時,也開始積極開拓洗衣液市場。主要品牌:超能,立白,奧秘。
第三類:所謂的液體洗滌生產(chǎn)商,除了洗衣液外,也有洗手液、衣物柔順劑,表面清潔劑等等,但是不涉足洗衣粉產(chǎn)品。主要品牌:藍(lán)月亮,綠傘,斧牌,開米。
第四類:洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商,瞄準(zhǔn)洗衣液市場的機(jī)會,試圖占據(jù)一定的份額。主要品牌:先鋒,芭菲。
第五類:其他小型企業(yè),瞄準(zhǔn)大品牌暫時無法進(jìn)入的市場,借價格優(yōu)勢拓展份額。
可以說,目前同洗衣粉相比,洗衣液的發(fā)展程度非常低,暫時沒有任何一個品牌占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。洗衣液的定位屬性不夠規(guī)范。
行業(yè)分類
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
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- 2016年10月中國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表