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2012年中國洗衣液市場競爭現(xiàn)狀分析

字體大小：大中小2013-03-26 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://m.projet-habitat.com

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

2012年，我國市場上洗衣液品牌數(shù)量為50個，單品數(shù)量為600多個。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場上已經(jīng)有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷。

內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國洗衣液市場專項(xiàng)評估與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》

在化妝品領(lǐng)域盛行的明星代言策略，在洗衣液領(lǐng)域同樣是愈演愈烈。自2008年年底立白請周迅做代言人，李冰冰也走進(jìn)立白洗衣液的廣告。藍(lán)月亮之前由“跳水皇后”郭晶晶代言，后來以業(yè)界傳聞的天價請來?xiàng)顬�。其�?shí)，洗滌行業(yè)巨頭進(jìn)軍洗衣液市場，并沒有對藍(lán)月亮造成威脅，而立白可以說錯失了狙擊藍(lán)月亮的大好時機(jī)，在藍(lán)月亮廣告投入還不猛烈的時候，立白的廣告也銷聲匿跡。現(xiàn)在藍(lán)月亮的代言人楊瀾做的廣告與立白代言人李冰冰做的廣告不相上下。洗衣液品牌威露士請來了楊千，新一輯的廣告也即將開播……盡管企業(yè)大都不愿回應(yīng)代言費(fèi)的問題，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前洗衣液企業(yè)的幾大明星代言費(fèi)極高。

2012年國內(nèi)主要洗衣液品牌

品牌	生產(chǎn)廠家
藍(lán)月亮	廣州藍(lán)月亮
衛(wèi)新-威潔士	威萊日化
安利絲白	安利集團(tuán)
汰漬、碧浪	寶潔
奧妙、金紡	聯(lián)合利華
開米滌王	開米公司
立白	立白集團(tuán)
超能、光白去漬霸	納愛斯集團(tuán)
綠傘	北京綠傘
隆力奇洗衣液	江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司
鵬錦洗衣液	廣東鵬錦實(shí)業(yè)有限公司
芭菲小天使	美日國際（集團(tuán)）
奇強(qiáng)	南風(fēng)化工
浪奇	廣州浪奇
白貓	上海白貓
潔霸	上�；ㄍ�
洛娃	洛娃集團(tuán)
蘆薈超濃縮洗衣液	中山完美
碧珍嬰兒衣物洗衣液	株式會社碧珍
先鋒	廣東飄影集團(tuán)
護(hù)麗牌洗衣液	利潔時家化(中國)有限公司
日本獅王洗衣液	日本獅王株式會社
貝親	貝親嬰兒用品（上海）有限公司
新威白洗衣液	漢高集團(tuán)
喜之祥	石家莊喜之祥日用化學(xué)品有限公司
愛護(hù)嬰兒抗菌洗衣液	愛護(hù)商貿(mào)有限公司
小嬰奇	廣州小嬰奇洗衣液有限公司
琪貝斯嬰兒除菌洗衣液	加拿大貝克愛嬰公司
噯呵	上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司
臺塑生醫(yī)	臺塑生醫(yī)科技股份有限公司

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

競爭者的廠家類型

第一類：國際品牌，產(chǎn)品直接從國外進(jìn)口，只能在大城市的部分特大型超市買到。主要品牌：汰漬

第二類：國內(nèi)領(lǐng)先的織物洗滌品牌，在立穩(wěn)洗衣粉業(yè)務(wù)的同時，也開始積極開拓洗衣液市場。主要品牌：超能，立白，奧秘。

第三類：所謂的液體洗滌生產(chǎn)商，除了洗衣液外，也有洗手液、衣物柔順劑，表面清潔劑等等，但是不涉足洗衣粉產(chǎn)品。主要品牌：藍(lán)月亮，綠傘，斧牌，開米。

第四類：洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商，瞄準(zhǔn)洗衣液市場的機(jī)會，試圖占據(jù)一定的份額。主要品牌：先鋒，芭菲。

第五類：其他小型企業(yè)，瞄準(zhǔn)大品牌暫時無法進(jìn)入的市場，借價格優(yōu)勢拓展份額。

可以說，目前同洗衣粉相比，洗衣液的發(fā)展程度非常低，暫時沒有任何一個品牌占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。洗衣液的定位屬性不夠規(guī)范。

2012年中國洗衣液市場競爭現(xiàn)狀分析

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