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2018-2024年中國貼片廣告行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告

字體大小：大中小2018-08-29 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://m.projet-habitat.com

【報告名稱】2018-2024年中國貼片廣告行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告
【關(guān) 鍵字】貼片廣告貼片廣告市場分析
【出版日期】2018年8月
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
2018-2024年中國貼片廣告行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告.doc 2018-2024年中國貼片廣告行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告.pdf 下載訂購協(xié)議

貼片廣告分為：電視貼片廣告、電影貼片廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告等。

電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各電視臺熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位。

網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背后的運營邏輯依然是媒介的二次售賣原理。

2018年我國廣告收入規(guī)模預(yù)計達到4186億元，同比增加19.3%，其中視頻廣告預(yù)計將達到554億元，同比增加22.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要包括傳統(tǒng)視頻廣告、貼片廣告、中插廣告、版面廣告、植入廣告和其他各類創(chuàng)意廣告。我國視頻廣告類型正在逐步多樣化，除傳統(tǒng)的冠名、口播等有線電視時代廣告外，主要包括前后貼片、中插、暫停廣告，目前版面、富媒體、植入廣告也已趨于成熟，各類創(chuàng)意廣告快速發(fā)展，如創(chuàng)意中插、彈幕廣告、創(chuàng)可貼廣告和短視頻獨立廣告等。伴隨視頻廣告市場的快速發(fā)展，其類型豐富程度還在不斷提高。

2012-2019年我國貼片廣告市場

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國貼片廣告行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告》共六章。首先介紹了貼片廣告相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國貼片廣告規(guī)模及消費需求，然后對中國貼片廣告市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國貼片廣告面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國貼片廣告有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第.1章：我國貼片廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

1.1 我國貼片廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1.1 貼片廣告的定義

1.1.2 我國貼片廣告行業(yè)市場規(guī)模

1.1.3 2017年各細分貼片廣告收入規(guī)模變化情況

1.1.4 2011-2017年傳統(tǒng)貼片廣告花費變化情況

1.1.5 貼片廣告花費TOP20企業(yè)

1.1.6 貼片廣告花費TOP20品牌

1.1.7 我國貼片廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

（1）貼片廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（2）貼片廣告行業(yè)發(fā)展的機遇

1.2 貼片廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)監(jiān)管部門

（2）行業(yè)相關(guān)法律

（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國內(nèi)經(jīng)濟運行情況分析

（2）2017-2017年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測

（3）經(jīng)濟環(huán)境對貼片廣告業(yè)影響分析

1.3 我國貼片廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

1.3.1 貼片廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.3.2 2018-2024年貼片廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第2章：我國各細分貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.1 電視媒體貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.1.1 2017年電視貼片廣告收入及品牌變化情況

2.1.2 2017年電視貼片廣告各頻道組貼片廣告投放情況

2.1.3 2017年央視各頻道收視和貼片廣告投放情況

2.1.4 2017年衛(wèi)視頻道新格局變化情況

2.1.5 2017年各衛(wèi)視收視和經(jīng)營表現(xiàn)情況

2.1.6 2017年各主要城市收視情況

2.1.7 2017年電視貼片廣告行業(yè)投放排名

2.1.8 2017年電視貼片廣告花費TOP10品牌

2.1.9 電視貼片廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.2 報紙貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.2.1 2017年報紙貼片廣告收入變化情況

2.2.2 2017年報紙貼片廣告面積變化情況

2.2.3 2017年報紙貼片廣告花費TOP5行業(yè)

2.2.4 2017年報紙貼片廣告花費TOP10品牌

2.2.5 報紙貼片廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.3 雜志貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.3.1 2017年雜志貼片廣告收入變化情況

2.3.2 2017年雜志貼片廣告面積變化情況

2.3.3 2017年雜志貼片廣告花費TOP5行業(yè)

2.3.4 2017年雜志貼片廣告花費TOP10品牌

2.3.5 雜志貼片廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.4 電臺媒體貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.4.1 2017年電臺媒體貼片廣告收入變化情況

2.4.2 2017年電臺媒體貼片廣告時長變化情況

2.4.3 2017年不同類型電臺頻率花費份額變化

2.4.4 2017年電臺貼片廣告花費份額大于2%的品類

2.4.5 2017年電臺貼片廣告花費TOP5行業(yè)

2.4.6 2017年電臺貼片廣告花費TOP10品牌

2.4.7 電臺貼片廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.5 戶外貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.5.1 2017年戶外貼片廣告收入變化情況

2.5.2 2017年戶外貼片廣告面積變化情況

2.5.3 2017年戶外貼片廣告花費TOP5行業(yè)

2.5.4 2017年戶外貼片廣告花費TOP10品牌

2.5.5 戶外貼片廣告投放策略

（1）戶外貼片廣告投放時間選擇

（2）戶外貼片廣告投放地段選擇

（3）戶外貼片廣告投放媒體類型選擇

2.5.6 戶外貼片廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

2.6 新媒體貼片廣告市場發(fā)展情況及投放策略

2.6.1 2017年商務(wù)樓宇視頻貼片廣告發(fā)展情況

（1）2017年商務(wù)樓宇視頻貼片廣告收入規(guī)模

（2）2017年商務(wù)樓宇視頻貼片廣告花費TOP5行業(yè)

（3）2017年商務(wù)樓宇視頻貼片廣告花費TOP10品牌

2.6.2 2017年影院視頻貼片廣告發(fā)展情況

（1）2017年影院視頻貼片廣告收入規(guī)模

（2）2017年影院視頻貼片廣告花費TOP5行業(yè)

（3）2017年影院視頻貼片廣告花費TOP10品牌

2.6.3 2017年視頻網(wǎng)站貼片廣告發(fā)展情況

貼片廣告是主要的視頻廣告內(nèi)容形式，單價趨穩(wěn)，未來增長主要來自視頻流量的增長。目前視頻網(wǎng)站廣告的主要份額來自于視頻貼片廣告，其中最主要的是前貼片廣告。從價格上看，三大視頻網(wǎng)站的多屏（PC+移動+TV）前貼片廣告價格2017年約為40-130元，整體看相比2014年的價格漲幅約為30%左右，每年漲幅不足10%，預(yù)計未來在互聯(lián)網(wǎng)獲客成本逐步提高的背景下，貼片廣告價格有望進一步攀升。

對比2014-2017年Q1三大視頻網(wǎng)站多屏前貼片廣告價格（元/CPM)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（1）2017年視頻網(wǎng)站貼片廣告收入規(guī)模

（2）2017年視頻網(wǎng)站貼片廣告花費TOP5行業(yè)

（3）2017年視頻網(wǎng)站貼片廣告花費TOP10品牌

2.6.4 2017年互聯(lián)網(wǎng)貼片廣告發(fā)展情況

（1）2017年互聯(lián)網(wǎng)貼片廣告收入規(guī)模

（2）2017年互聯(lián)網(wǎng)貼片廣告花費TOP5行業(yè)

2.6.5 新媒體貼片廣告發(fā)展趨勢

第3章：貼片廣告主貼片廣告投放分析

3.1 貼片廣告主貼片廣告投放規(guī)模分析

3.1.1 貼片廣告投放行業(yè)貼片廣告花費分析

（1）貼片廣告投放行業(yè)貼片廣告花費排行榜

（2）銀行業(yè)貼片廣告投放分析

1）銀行業(yè)貼片廣告投放費用

2）銀行業(yè)貼片廣告投放企業(yè)

3）銀行業(yè)貼片廣告投放媒體

4）銀行貼片廣告投放前景

（3）醫(yī)院貼片廣告投放分析

1）醫(yī)院貼片廣告投放費用

2）醫(yī)院貼片廣告投放企業(yè)

3）醫(yī)院貼片廣告投放媒體

4）醫(yī)院貼片廣告投放前景

（4）藥品貼片廣告投放分析

1）藥品貼片廣告投放費用

2）藥品貼片廣告投放企業(yè)

3）藥品貼片廣告投放媒體

4）藥品貼片廣告投放前景

（5）消費電子貼片廣告投放分析

1）消費電子貼片廣告投放費用

2）消費電子貼片廣告投放企業(yè)

3）消費電子貼片廣告投放媒體

4）消費電子貼片廣告投放前景

（6）手機貼片廣告投放分析

1）手機貼片廣告投放費用

2）手機貼片廣告投放企業(yè)

3）手機貼片廣告投放媒體

4）手機貼片廣告投放前景

（7）食品飲料貼片廣告投放分析

1）食品飲料貼片廣告投放費用

2）食品飲料貼片廣告投放企業(yè)

3）食品飲料各細分市場貼片廣告投放

4）食品飲料貼片廣告投放媒體

5）食品飲料貼片廣告投放前景

（8）汽車貼片廣告投放分析

1）汽車貼片廣告投放費用

2）汽車貼片廣告投放企業(yè)

3）汽車各細分市場貼片廣告投放

4）汽車貼片廣告投放媒體

5）汽車貼片廣告投放前景

（9）化妝品貼片廣告投放分析

1）化妝品貼片廣告投放費用

2）化妝品貼片廣告投放企業(yè)

3）化妝品貼片廣告投放媒體

4）化妝品貼片廣告投放前景

（10）服飾貼片廣告投放分析

1）服飾貼片廣告投放費用

2）服飾貼片廣告投放企業(yè)

3）服飾貼片廣告投放媒體

4）服飾貼片廣告投放前景

3.1.2 貼片廣告投放品牌投放額分析

3.2 貼片廣告主貼片廣告市場投放

3.2.1 貼片廣告主的信心指數(shù)

3.2.2 貼片廣告主的媒體預(yù)算

3.2.3 貼片廣告主的預(yù)算分配

3.2.4 貼片廣告主對于貼片廣告植入的看法

第4章：貼片廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

4.1 貼片廣告雇主最新排名情況分析

4.2 貼片廣告行業(yè)領(lǐng) 先企業(yè)經(jīng)營分析

4.2.1 分眾傳媒

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)體系分析

（8）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.2 慈文傳媒

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析

（8）企業(yè)經(jīng)營模式分析

（9）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)體系分析

（10）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（11）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（12）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（13）企業(yè)發(fā)展策略分析

（14）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（15）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.3 光線傳媒

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)體系分析

（8）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.4 中南傳媒

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)體系分析

（8）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

4.2.5 南方傳媒

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（8）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)體系分析

（9）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（10）企業(yè)貼片廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

第5章：傳統(tǒng)貼片廣告企業(yè)如何轉(zhuǎn)型與優(yōu)秀案例解讀

5.1 傳統(tǒng)貼片廣告媒體PK互聯(lián)網(wǎng)貼片廣告媒體

5.2 傳統(tǒng)貼片廣告媒體如何轉(zhuǎn)型

5.2.1 路徑一解決接觸點

5.2.2 路徑二降低成本

5.2.3 路徑三搶占移動端

5.3 優(yōu) 秀案例桌聯(lián)網(wǎng)剖析

5.3.1 桌聯(lián)網(wǎng)背景介紹

5.3.2 桌聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析

5.3.3 桌聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展原因剖析

第6章：貼片廣告行業(yè)投資分析與建議

6.1 貼片廣告行業(yè)投資分析

6.1.1 貼片廣告行業(yè)進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

6.1.2 貼片廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

6.1.3 貼片廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險

（2）行業(yè)人才風(fēng)險

（3）行業(yè)市場風(fēng)險

6.2 貼片廣告行業(yè)投資機遇分析

6.2.1 貼片廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機遇

6.2.2 推進貼片廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

6.2.3 移動貼片廣告投資機遇

6.3 貼片廣告行業(yè)投資建議

6.3.1 貼片廣告行業(yè)投資機會

6.3.2 貼片廣告行業(yè)投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表目錄：

圖表1：2008-2016年我國貼片廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表2：2017年上半年各細分貼片廣告媒介收入變化情況（單位：%）

圖表3：2011-2017年貼片廣告花費變化情況（單位:%）

圖表4：2017年貼片廣告花費TOP20企業(yè)（單位：%）

圖表5：2017年貼片廣告花費TOP19品牌（單位：%）

圖表6：我國貼片廣告行業(yè)自律組織

圖表7：貼片廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表8：貼片廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

圖表9：2006-2017年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（單位：億元，%）

圖表10：2017-2017年我國主要宏觀經(jīng)濟指標(biāo)增長率預(yù)測（單位：%）

圖表11：行業(yè)按對經(jīng)濟周期的反應(yīng)分類

圖表12：2008-2016年我國貼片廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）

圖表13：2017上半年各細分貼片廣告媒介對市場增長的貢獻（單位：%）

圖表14：我國貼片廣告技術(shù)公司海外并購部分案例

圖表15：2018-2024年貼片廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元）

圖表16：2010-2017年電視貼片廣告收入對比分析（單位：%）

圖表17：2010-2017年晚間刊例投放量超過1000萬的品牌個數(shù)（單位：個）

圖表18：2016-2017年電視貼片廣告分頻道組投放情況（萬元，%）

圖表19：2017年央視各頻道收視情況（單位：%）

圖表20：2016-2017年央視各頻道貼片廣告投放情況（單位：萬元，%）

圖表21：2016-2017年衛(wèi)視頻道新格局變化情況（單位：%）

圖表22：2017年上半年各衛(wèi)視收視表現(xiàn)情況（單位：%）

圖表23：2017年上半年各衛(wèi)視晚間時段滿檔率（單位：%）

圖表24：2017年各主要城市收視情況（單位：%）

圖表25：2017年電視貼片廣告行業(yè)投放排名（單位：萬元，%）

圖表26：2017年電視貼片廣告花費TOP10品牌（單位：%）

圖表27：2016-2017年報紙貼片廣告收入變化（單位：%）

圖表28：2016-2017年報紙貼片廣告面積對比分析（單位：%）

圖表29：2016-2017年我國報紙貼片廣告花費TOP5行業(yè)變化情況（單位：%）

圖表30：2017年報紙貼片廣告花費TOP10品牌（單位：%）

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行業(yè)分類

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