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2013年我國(guó)鋼鐵企業(yè)的價(jià)格走勢(shì)分析

Tag：鋼鐵  
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    （1）定價(jià)過(guò)程。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)行為，我國(guó)鋼鐵行業(yè)近似的寡頭壟斷結(jié)構(gòu)也決定了寡頭企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這也決定了定價(jià)決策在鋼鐵企業(yè)中具有戰(zhàn)略意義。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)鋼鐵工業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    目前我國(guó)鋼鐵企業(yè)在定價(jià)的時(shí)候主要考慮三個(gè)因素，次數(shù)由多到少排列分別是市場(chǎng)平均價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(主要是寶鋼和武鋼)、下游經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格承受能力。我國(guó)鋼鐵企業(yè)的定價(jià)模式著重強(qiáng)調(diào)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的理解和判斷，對(duì)市場(chǎng)大勢(shì)的把握，同時(shí)盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，從而制定恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略。在這種定價(jià)模式指導(dǎo)下的定價(jià)流程體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)： 

    ①對(duì)市場(chǎng)平均價(jià)格的準(zhǔn)確把握是鋼鐵企業(yè)定價(jià)的邏輯起點(diǎn)。例如，寶鋼和武鋼這兩家大型鋼鐵企業(yè)為了準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)平均價(jià)格，專(zhuān)門(mén)構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及預(yù)測(cè)系統(tǒng)，并運(yùn)用了計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論等多學(xué)科的定量方法。 

    ②對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格信號(hào)的獲得和正確理解是鋼鐵企業(yè)有效確定定價(jià)目標(biāo)的重要參考，同時(shí)也是判斷自己價(jià)格在市場(chǎng)上定位的依據(jù)。例如，大多數(shù)鋼鐵企業(yè)都設(shè)有商情部門(mén)，主要負(fù)責(zé)收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，并定期進(jìn)行分析，供定價(jià)決策時(shí)用。 

    ③在我國(guó)鋼鐵市場(chǎng)上，雖然下游經(jīng)銷(xiāo)商在很大程度上是價(jià)格的接受者，但是鋼鐵企業(yè)在確定價(jià)格定位時(shí)也充分考慮了下游經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格承受能力，而且價(jià)格制定前也會(huì)與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行及時(shí)的溝通。制定價(jià)格后，會(huì)召開(kāi)價(jià)格的新聞發(fā)布會(huì)，與會(huì)者主要是各大經(jīng)銷(xiāo)商，內(nèi)容不僅僅是告訴經(jīng)銷(xiāo)商本次的價(jià)格及相關(guān)政策，更重要的是將企業(yè)對(duì)外部環(huán)境的理解和分析與經(jīng)銷(xiāo)商分享，目的在于教育經(jīng)銷(xiāo)商，使得經(jīng)銷(xiāo)商與該企業(yè)保持一致的認(rèn)識(shí)。 

    ④一旦確定了自己的定價(jià)策略和價(jià)格，企業(yè)會(huì)向其他寡頭企業(yè)傳遞價(jià)格信號(hào)，這也是增強(qiáng)寡頭企業(yè)之間合作、提高團(tuán)體決策效率的重要方法。例如，被調(diào)查的一家鋼鐵企業(yè)在價(jià)格政策制定之后，很快就會(huì)將其內(nèi)容放在鋼鐵行業(yè)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上，只要是該網(wǎng)站的會(huì)員單位都可以及時(shí)看到相關(guān)信息。 

    （2）價(jià)格行為。價(jià)格行為是市場(chǎng)行為的重要內(nèi)容。在我國(guó)特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，在低差別化，較低集中度和弱化的高進(jìn)退障礙的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，相對(duì)于國(guó)際鋼鐵企業(yè)，我國(guó)鋼鐵業(yè)中單個(gè)企業(yè)或幾個(gè)企業(yè)很難調(diào)節(jié)市場(chǎng)價(jià)格，沒(méi)有能力確定一個(gè)壟斷價(jià)格來(lái)獲取壟斷利潤(rùn)。鋼鐵價(jià)格基本是隨著國(guó)際和國(guó)內(nèi)能源的供求關(guān)系和政策的變化而不斷地波動(dòng)起伏。

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