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我國電線電纜企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略的注意事項

Tag：電線電纜  
    內容摘要：實施品牌戰(zhàn)略要從本企業(yè)的實際出發(fā)，其中開發(fā)的電線電纜同質化商品，要體現出異質性。惟其這異質性才是品牌開發(fā)的成功之處，關鍵所在。而這一異質性是要根據市場的消費需求來開發(fā)的。 
    
    中國電線電纜企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略需要做好哪些工作？首先品牌競爭在今天已成為電線電纜企業(yè)的“生存法規(guī)”，因此制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是相當重要的，專家指出，當前中國電線電纜企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略中需要做好以下幾個方面的工作： 

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國電纜電線市場運營態(tài)勢及投資方向研究報告》 

    1、要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識 

    電線電纜企業(yè)要順應時代的高速發(fā)展和科技的迅猛發(fā)展，首先要深刻認識到實施品牌戰(zhàn)略是現階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一；然后通過學習和了解中國與國際企業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略；再就是樹立起強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，以高度的政治責任心和緊迫感推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。 

    2、選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌 

    實施品牌戰(zhàn)略要從本企業(yè)的實際出發(fā)，其中開發(fā)的電線電纜同質化商品，要體現出異質性。惟其這異質性才是品牌開發(fā)的成功之處，關鍵所在。而這一異質性是要根據市場的消費需求來開發(fā)的。如很多著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產品中的異質性才獲得成功的。 

    3、運用資本經營，加快開發(fā)速度 

    資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際中國現成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段，經營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。從美國商品品牌的發(fā)展過程來看，已經歷經了創(chuàng)立品牌—經營品牌—買賣品牌的三部曲。我們不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去，這要從企業(yè)的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在中國也已屢見不鮮。 

    4、利用信息網，實施組合經營 

    電線電纜品牌一經開發(fā)，就要以最快的速度上網。因為現在是信息時代，通過高速信息公路，可以實現最快的組合經營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網，不僅可以迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發(fā)任何一個新品所必需的，而且是巨大的。因為上了網，這一投入節(jié)約了，而市場卻開發(fā)出來了，而且是以最快的速度開發(fā)的；其二，新品信息上網，能以最廣闊的視野尋求到貿易伙伴。如果上了全球信息網絡，那這個視野就是全球性的。尋求到的貿易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當然也就越大；其三，隨著信息網的普及，網上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，實施品牌戰(zhàn)略，不可不運用信息網。 

    5、實施規(guī)模化、集約化經營 

    品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)模化、集約化經營。首先要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大，在實施品牌戰(zhàn)略中就要實施規(guī)模化、集約化經營。如依靠大集團推進新開發(fā)的品牌，這是指，如果企業(yè)自身是單體企業(yè)，那么新品一開發(fā)出來，在得到市場認同的情況下，立即去投靠那些大型商業(yè)企業(yè)集團，以利用其資本雄厚、市場占有份額大，管理和營銷方面人才濟濟的種種優(yōu)勢，把新開發(fā)的品牌在更廣闊的市場上，在消費的多層面上推出去。 

    總之，品牌是電線電纜企業(yè)整體素質和競爭實力的突出表現及其物態(tài)轉化，因此，中國電線電纜企業(yè)要構建企業(yè)文化，實施企業(yè)品牌意識，實現從經濟力到品牌力，從品牌力到經濟力的兩個轉化，首先取決于企業(yè)決策者的品牌意識，企業(yè)決策者清晰、準確、長遠的品牌意識建立，這樣才能生成和培養(yǎng)出一個能規(guī)劃品牌、操作品牌的隊伍，企業(yè)的品牌之路便能走得更遠和走得更快。

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