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2013年GIS采集器行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位

Tag:采集器  

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:十年內(nèi)中國(guó)地理信息產(chǎn)業(yè)規(guī)?蛇_(dá)1萬億元。而國(guó)土、城建、規(guī)劃、電力、石油、物流等作為主要的地理信息應(yīng)用的主要單位,在這方面的投入在2011年就達(dá)到1400億元,這些需求形成的新興市場(chǎng)中,GIS采集器作為用戶單位進(jìn)行地理信息采集和管理的主要現(xiàn)代化設(shè)備,產(chǎn)值占現(xiàn)階段地理信息市場(chǎng)的1%左右,即十四億元。

    市場(chǎng)細(xì)分(market segmentation)是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同,把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)者群的過程。其客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場(chǎng)中需求一致的顧客群,實(shí)質(zhì)就是在異質(zhì)市場(chǎng)中求同質(zhì)。市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是為了聚合,即在需求不同的市場(chǎng)中把需求相同的消費(fèi)者聚合到一起。市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)及依據(jù)主要有:地理細(xì)分,如國(guó)家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、氣候、地形等;人口細(xì)分,如年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、家庭人口、家庭類型、家庭生命周期、國(guó)籍、民族、宗教、社會(huì)階層等;行為細(xì)分:時(shí)機(jī)、追求利益、使用者地位、產(chǎn)品使用率、忠誠(chéng)程度、購(gòu)買準(zhǔn)備階段、態(tài)度等。 

    對(duì)于GIS采集器產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分主要依據(jù)地區(qū)和用戶單位級(jí)別進(jìn)行劃分。依據(jù)《測(cè)繪單位資質(zhì)管理辦法》,各地單位資質(zhì)可分為甲、乙、丙、丁四個(gè)級(jí)別。從地域上看,東南沿海省會(huì)和直轄市經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá),華中華北次之,西南西北相對(duì)落后。 

    據(jù)此,對(duì)GIS采集器市場(chǎng)細(xì)分如下: 

    一級(jí)市場(chǎng):東南沿海省會(huì)城市甲級(jí)單位,效益好的其它地區(qū)甲級(jí)單位,國(guó)家直屬的單位。一般會(huì)采購(gòu)代表最新科技技術(shù)的產(chǎn)品,不太注重價(jià)格,采購(gòu)量大,一年內(nèi)可能多次采購(gòu),有可能還負(fù)責(zé)下屬單位的采購(gòu)。目前主要設(shè)備為進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)一流品牌的擁有最高精度且昂貴的產(chǎn)品。 

    二級(jí)市場(chǎng):華中、華北省會(huì)城市的甲級(jí)單位,發(fā)達(dá)地區(qū)的個(gè)別乙級(jí)單位。一般采購(gòu)實(shí)用型的性價(jià)比高的產(chǎn)品;眾從心理強(qiáng),但也有一定的攀比心理。一般一年中采購(gòu)的次數(shù)不多,目前主要有進(jìn)口的過時(shí)產(chǎn)品和一線國(guó)產(chǎn)品牌的新產(chǎn)品。 

    三級(jí)市場(chǎng):西部地區(qū)的單位和中部、北部的乙級(jí)單位。他們關(guān)注價(jià)格,采購(gòu)預(yù)算吃緊,有可能還受上級(jí)主管單位的限制;對(duì)新技術(shù)不太關(guān)注。一般會(huì)選擇采購(gòu)相對(duì)低端的產(chǎn)品,要求滿足工程生產(chǎn)即可。主要產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。 

    市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)目標(biāo)顧客的進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì),形成產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)客戶心目中的某種形象或某種個(gè)性特征,保留深刻的印象和獨(dú)特的位置,從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

    全球知名的地理信息專家、兩院院士李德仁在2011年舉行的中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)年會(huì)上稱,十年內(nèi)中國(guó)地理信息產(chǎn)業(yè)規(guī)?蛇_(dá)1萬億元。而國(guó)土、城建、規(guī)劃、電力、石油、物流等作為主要的地理信息應(yīng)用的主要單位,在這方面的投入在2011年就達(dá)到1400億元,這些需求形成的新興市場(chǎng)中,GIS采集器作為用戶單位進(jìn)行地理信息采集和管理的主要現(xiàn)代化設(shè)備,產(chǎn)值占現(xiàn)階段地理信息市場(chǎng)的1%左右,即十四億元。近來幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是得到爆發(fā)式的增長(zhǎng),專家預(yù)計(jì)2012年專業(yè)型的GIS產(chǎn)品市場(chǎng)需求保守估計(jì)將達(dá)到四萬臺(tái)20億元。 

    2011年國(guó)內(nèi)GIS采集器銷售超過兩萬臺(tái),進(jìn)品占17.5%,主要為高端產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)品牌占82.5%,其中S公司GIS采集器銷量2000臺(tái),得到了部分用戶的認(rèn)可。2011年國(guó)內(nèi)GIS采集器銷售情況詳見下圖

    2011年國(guó)內(nèi)GIS采集器銷售情況圖

 

    結(jié)合2011年對(duì)國(guó)內(nèi) GIS 采集器市場(chǎng)的掌握情況來分析,可能看到,通過深入市場(chǎng)調(diào)研和多方渠道信息的收集,目前國(guó)內(nèi)東南沿海采購(gòu)GIS采集器12000臺(tái),中部、北部采購(gòu)5000臺(tái),西部采購(gòu)3000臺(tái),具體分布情況如下: 

    2011年國(guó)內(nèi)GIS采集器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同地域需求情況圖