2012年知名乳制品企業(yè)廣告投入分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    2011年伊利、蒙牛、光明三大乳企廣告投入均可謂大手筆，全年合計(jì)達(dá)到69.16億元，日均約1900萬元。 

    蒙牛財(cái)報(bào)中還提到，公司全年的廣告和宣傳支出占到了總收入比例的7.6%，金額為28.4億，較上一年的23.6億元增長了20%。 

    近年來，蒙牛的活動整合營銷仍保持高投入。2011年，先后贊助了包括《花兒朵朵》、《天驕之聲、唱響校園》以及2011年環(huán)中國國際公路自行車賽等多項(xiàng)活動，并在博鰲論壇、探月工程、航天工程等各方面保持持續(xù)投入，而針對2012年的倫敦奧運(yùn)會，蒙牛與蒙古國奧林匹克委員會簽署了蒙古國運(yùn)動員指定牛奶合作協(xié)議。 

    光明乳業(yè)年報(bào)同樣顯示，2011年全年，公司廣告費(fèi)用發(fā)生額達(dá)到4.24億元，同比2010年的3.52億元，增長了20.45%。而伊利的廣告促銷費(fèi)有所下降，由2010年的38.26億元，降至去年的36.52億元，下降了1.7億。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國乳制品市場監(jiān)測及投資方向研究報(bào)告》 

    2012年6月乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長11.88%。

    資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理 

    從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，乳制品類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放上漲幅度較大。其中乳制品其他6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較5月環(huán)比上漲287.76%，其市場份額由5月的1.3%上升到6月的4.6%；乳制品綜合6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較5月環(huán)比增長32341.43%，其市場份額由5月的0.01%上漲到6月的3.5%。相比之下，液體奶6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放大幅下降，環(huán)比下降24.13%，其市場份額由5月的34.1%下降到6月的23.1%。