2011年中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:紙質(zhì)期刊在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中所占份額為3.5%, 是比電影(占2.7%)、廣播(占1.7%)、音像(占0.3%) 更強(qiáng)勢(shì)的傳媒品種。⑩電子期刊在種數(shù)上已與紙質(zhì)期刊不相上下, 有些品種(如以“中國(guó)知網(wǎng)” 為代表的網(wǎng)絡(luò)全文數(shù)據(jù)庫(kù)) 的營(yíng)利模式已經(jīng)非常成熟。可見(jiàn), 期刊作為我國(guó)傳媒業(yè)中為數(shù)不多的有較大資本進(jìn)入縫隙的品種, 具有投資規(guī)模相對(duì)小、盈利可能相對(duì)高、發(fā)展前景相對(duì)穩(wěn)的特征,已在媒介融合中顯露出一定程度的比較優(yōu)勢(shì)。
2012-2016年中國(guó)期刊、報(bào)紙市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告
1.報(bào)社、出版社、互聯(lián)網(wǎng)商競(jìng)相投資期刊, 期刊產(chǎn)業(yè)在媒介融合中顯露出了比較優(yōu)勢(shì)
2011 年是2008 年的世界性金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)中國(guó)新刊市場(chǎng)恢復(fù)活躍的一年, 《京華周刊》、《芭莎藝術(shù)》、《睿士》、《安邸》等新刊和《全球商業(yè)經(jīng)典》、《天南》、《信!、《虹》等改版刊集中亮相。其背景是不斷有其他媒介力量“跨界” 投資期刊, 如《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》等報(bào)社, 中信出版社等圖書(shū)出版社, 淘寶網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)商家, 或憑借內(nèi)容資源, 或憑借渠道優(yōu)勢(shì), 或憑借媒體整合能力,紛紛進(jìn)入期刊業(yè)。尤其是2010 年4 月, 浙報(bào)傳媒控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)高海浩表示, 該集團(tuán)將不再追加報(bào)紙投資, 而將加大投資期刊業(yè)的力度, 未來(lái)該集團(tuán)將斥資30 億元, 主要用于期刊投資及現(xiàn)代傳媒集團(tuán)打造。這可以說(shuō)是為“眾媒爭(zhēng)做期刊圖” 添了濃墨重彩的一筆。
目前, 紙質(zhì)期刊在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中所占份額為3.5%, 是比電影(占2.7%)、廣播(占1.7%)、音像(占0.3%) 更強(qiáng)勢(shì)的傳媒品種。⑩電子期刊在種數(shù)上已與紙質(zhì)期刊不相上下, 有些品種(如以“中國(guó)知網(wǎng)” 為代表的網(wǎng)絡(luò)全文數(shù)據(jù)庫(kù)) 的營(yíng)利模式已經(jīng)非常成熟?梢(jiàn), 期刊作為我國(guó)傳媒業(yè)中為數(shù)不多的有較大資本進(jìn)入縫隙的品種, 具有投資規(guī)模相對(duì)小、盈利可能相對(duì)高、發(fā)展前景相對(duì)穩(wěn)的特征,已在媒介融合中顯露出一定程度的比較優(yōu)勢(shì)。
2.生產(chǎn): 遠(yuǎn)離“雜志”, 向深度化、獨(dú)特化的“專志” 靠攏
如何創(chuàng)造出讓受眾樂(lè)此不疲, 甚至愿意為之付費(fèi)的獨(dú)特閱讀/觀看體驗(yàn)? 這是在媒介融合的大趨勢(shì)中, 每一個(gè)媒介品種都須嚴(yán)肅思考的問(wèn)題, 因?yàn)闊o(wú)論是受眾付費(fèi)、廣告商付費(fèi)還是品牌資源購(gòu)買者付費(fèi), 其基礎(chǔ)行為都是閱讀/觀看。而要獲得這方面的線索, 除了把目光投向市場(chǎng)的變遷與延續(xù), 似乎別無(wú)他途。對(duì)于中國(guó)期刊業(yè)來(lái)說(shuō), 由于自身的市場(chǎng)化并沒(méi)有充分展開(kāi), 故在審視“市場(chǎng)” 時(shí), 我們常不得不把目光投向境外。
近年來(lái), 世界期刊市場(chǎng)風(fēng)云變幻, 曾經(jīng)被視為行業(yè)標(biāo)志的名牌大刊紛紛敗走麥城。2010 年5 月,類似的消息再度傳來(lái)———有著77 年輝煌歷史的《新聞周刊》身處被賣窘境, 當(dāng)年8 月終被廉價(jià)出售……但在媒體競(jìng)爭(zhēng)充分的歐美市場(chǎng), 有一家期刊卻經(jīng)營(yíng)得越來(lái)越風(fēng)生水起, 它就是英國(guó)名刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》(The Economist)。該刊1843 年創(chuàng)立, 發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng): 1938 年1 萬(wàn), 1970 年10 萬(wàn), 2005 年100 萬(wàn); 目前, 其紙質(zhì)期刊每期發(fā)行量已超過(guò)140萬(wàn)冊(cè), 其網(wǎng)站每月的訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)了400 萬(wàn); 在危機(jī)籠罩下的2009—2010 財(cái)年, 其稅后利潤(rùn)仍增長(zhǎng)了1%, 達(dá)到3800 萬(wàn)英鎊(近4 億元人民幣)。在解釋《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》一路走來(lái)不斷壯大, 且在“名門”同行于新媒體的夾擊下大都日薄西山之際, 該刊竟能加速發(fā)展的原因時(shí), 其總裁海倫•亞歷山大(HelenAlexander) 說(shuō): “我們是觀點(diǎn)紙(Viewpaper),不是新聞紙(Newspaper)。” 這讓人聯(lián)想起美國(guó)時(shí)代集團(tuán)旗下著名的《生活》?瘯r(shí), 其主編曾意味深長(zhǎng)地分析道: “其他期刊正在專門化, 而《生活》依然大眾。” 看來(lái), 《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》169 年來(lái)在特定領(lǐng)域埋頭營(yíng)造深度化、獨(dú)特化“專志” 而遠(yuǎn)離“雜志”的做法, 不僅是紙質(zhì)期刊生存的不二法門, 而且又何嘗不是微期刊區(qū)別于一般微博、手機(jī)期刊區(qū)別于手機(jī)報(bào)等其他手機(jī)閱讀的根本特征呢?
3.消費(fèi): 聯(lián)系“碎片”, 追求有“重心” 的精致化閱讀/觀看
互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起, 使我們身處社會(huì)的“碎片” 化程度加劇。首先, 信息的碎片化加劇了。一個(gè)有報(bào)道價(jià)值的事件發(fā)生后, 微博能夠迅速予以發(fā)布, 門戶網(wǎng)站能夠在非常短的時(shí)間里推出相關(guān)專題……但這些“專題” 其實(shí)普通人根本沒(méi)有興趣去閱讀/觀看, 因?yàn)槠渲邢喈?dāng)一部分內(nèi)容都是沒(méi)有重心的“碎片”, 是信息垃圾。其次, 人們閱讀/觀看時(shí)間的碎片化加劇了。網(wǎng)絡(luò)上傳下載的便利, 使人們的乘坐公交工具時(shí)間、駕駛私家車等紅燈時(shí)間甚至在上洗手間的時(shí)間, 都成了典型的閱讀/觀看時(shí)間。
既然閱讀/觀看是現(xiàn)代人的“剛需”, 那么期刊及其產(chǎn)業(yè)如何抓住這些“碎片” 化的“剛需”, 在媒體鏈上贏得自己的位置呢?美國(guó)傳播學(xué)家梅爾文.L.費(fèi)德勒在其名著《大眾傳播學(xué)通論》中指出: “期刊一直把興趣主要放在我們稱為‘因果關(guān)系’ 上——解釋社會(huì)及其各部分,預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì), 并把零碎的事實(shí)聯(lián)系起來(lái), 闡明新聞的意義。換言之, 期刊是偉大的注釋家。” 如果說(shuō)把“碎片” 聯(lián)系起來(lái), 使之具有“重心”, 從而將閱讀/觀看轉(zhuǎn)化為具有良好體驗(yàn)的精致化的閱讀/觀看,是期刊在消費(fèi)方面的一個(gè)核心特點(diǎn), 那么, 從微期刊、手機(jī)期刊、平板期刊、網(wǎng)絡(luò)全文數(shù)據(jù)庫(kù)等電子期刊, 到傳統(tǒng)的周刊、月刊等紙質(zhì)期刊, 它們?cè)诿襟w鏈的不同環(huán)節(jié)上, 去追求不同時(shí)空域限的“聯(lián)系”“重心” “精致”, 就必然是期刊在消費(fèi)方面的重要發(fā)展趨勢(shì)。
2011 年, 我國(guó)紙質(zhì)期刊市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度集中態(tài)勢(shì): 文摘類、時(shí)尚類、汽車類排名前三, 市場(chǎng)份額均在10%以上, 市場(chǎng)份額合計(jì)在50%以上。輥輰訛這些數(shù)據(jù)顯然在實(shí)踐上印證了期刊消費(fèi)的趨勢(shì): 追求有“重心” 的精致化閱讀/觀看。
4.營(yíng)銷: 把握“炫示”, 契合新時(shí)代的符號(hào)性物我關(guān)系
在人類歷史上, 物我關(guān)系已經(jīng)歷了兩次重大的轉(zhuǎn)變: 第一次是從古希臘的超越、歐洲中世紀(jì)的救贖及中國(guó)傳統(tǒng)的和合, 轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y本主義興起以來(lái)的征服和占有, 物的需求上升為人本質(zhì)規(guī)定性;第二次是從人類進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)以來(lái), 征服和占有又向“炫示” 轉(zhuǎn)變, 物的功能性正讓位于其符號(hào)性。
例如, 一輛售價(jià)10 萬(wàn)元的轎車和一輛售價(jià)100 萬(wàn)元的轎車在載人基本功能方面幾乎沒(méi)有差別, 其售價(jià)的天壤之別主要體現(xiàn)于標(biāo)志不同社會(huì)身份等符號(hào)性表征。如果說(shuō)媒介從來(lái)就與社會(huì)身份等符號(hào)性表征關(guān)系密切, 那么期刊的情形如何呢?從“中商情報(bào)網(wǎng)” 發(fā)布的“2011 年11 月雜志廣告投放TOP10 品牌” (依次為: 香奈兒、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、克麗斯汀迪奧、安利雅姿、奧迪、梅塞德斯—奔馳、卡地亞) 來(lái)看,均為高檔化妝品及高級(jí)成衣、轎車、珠寶等奢侈品牌, 可見(jiàn), 我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在了契合“炫示”這一新時(shí)代符號(hào)性物我關(guān)系的道路上。
5.產(chǎn)業(yè)鏈上的“熱” 關(guān)鍵詞: 多媒體期刊、開(kāi)放獲取、付費(fèi)金字塔目前國(guó)際期刊界出現(xiàn)了一些“多媒體期刊” 的新形式, 如期刊電視、電視時(shí)尚新聞、讓讀者用紙質(zhì)期刊來(lái)操控電視節(jié)目情節(jié)變化等模式, 以及常年跟蹤青少年成長(zhǎng)的主動(dòng)式電子期刊等。國(guó)內(nèi)期刊界在多媒體期刊方面也動(dòng)作頻頻, 如2010 年, 家庭期刊集團(tuán)推出國(guó)內(nèi)第一本全媒體概念期刊《贏未來(lái)》,借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信平臺(tái), 實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊、手機(jī)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊的立體協(xié)同發(fā)展。
“開(kāi)放獲取” 是指讓學(xué)術(shù)文獻(xiàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)供公眾免費(fèi)閱讀。截至2010 年9 月, 已有16 個(gè)國(guó)家53 個(gè)研究機(jī)構(gòu)、管理資助機(jī)構(gòu)制定了明確的“開(kāi)放獲取”政策。輥輱訛此概念在我國(guó)科技期刊界熱度急升。但《中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告: 2010》稱, 2009 年實(shí)現(xiàn)“開(kāi)放獲取” 后發(fā)行收入“略有下降” 和“大幅下降” 的期刊比例, 較2007 年分別提高了8.4% 和6.8% 。這表明在我國(guó)目前科技期刊運(yùn)作模式下,“開(kāi)放獲取” 對(duì)于期刊經(jīng)營(yíng)單位來(lái)說(shuō)還是個(gè)有待考量的選項(xiàng)。
營(yíng)銷大師西斯•戈迪(Seth Godin) 認(rèn)為, 媒體內(nèi)容存在一個(gè)4 層次的“付費(fèi)金字塔”。從下往上依次為: “免費(fèi)內(nèi)容”, 任何人都可以消費(fèi), 其目的通常是吸引注意力, 為付費(fèi)內(nèi)容做鋪墊; “ 大眾內(nèi)容”, 成本低廉, 一個(gè)世紀(jì)以來(lái)一直是流行文化的引擎; “稀缺內(nèi)容”, 少見(jiàn), 因而價(jià)格更高; “預(yù)約內(nèi)容”, 很有限, 因而價(jià)格昂貴。從期刊作為“連續(xù)”傳播物的屬性來(lái)看, 其紙質(zhì)形態(tài)的未來(lái), 顯然主要在于做引領(lǐng)或順應(yīng)讀者閱讀期待的“預(yù)約內(nèi)容”, 而其新近延伸出的電子形態(tài), 至少也應(yīng)做到“稀缺內(nèi)容” 以上, 才更有希望在媒體鏈中生存并發(fā)展。另外, 該理論也再次佐證了“開(kāi)放獲取” 未必是期刊產(chǎn)業(yè)未來(lái)的中心運(yùn)作模式。
行業(yè)分類
最新行業(yè)報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)醫(yī)用腹膜透析機(jī)行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資趨勢(shì)研究報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)股票配資行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)心電監(jiān)護(hù)系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
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- 2017-2022年中國(guó)碼垛機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資前景研究報(bào)告
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- 2017-2022年中國(guó)氨基磺酸行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告
產(chǎn)業(yè)觀察
- 2016年9月份棕櫚油供應(yīng)趨勢(shì)分析
- 中國(guó)預(yù)計(jì)2020年啟動(dòng)5G商用 最高可達(dá)20GB每秒
- 北京將實(shí)行五證合一 社會(huì)保險(xiǎn)登記證納入五證合一
- 2016年9月份50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016年9月份流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016上半年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的各家上市公司市場(chǎng)的走勢(shì)變化分析
- 1-7月份新能源快速增長(zhǎng) 比重明顯提高
- 2016年我國(guó)醫(yī)療體制改革:布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈
- 2016年牛肉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
- 2016年8月份中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增勢(shì)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國(guó)煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表