2013年中國童裝市場需求分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年占據(jù)中國童裝市場前三位的品牌分別是阿迪達斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。國際運動品牌阿迪達斯和耐克已經(jīng)在國內(nèi)童裝市場內(nèi)分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的營收增長速度甚至已經(jīng)超過了其母品牌“森馬”休閑服飾，這樣的市場成績，一方面表明了童裝市場迅猛的發(fā)展速度，另一方面也讓我們看到了成人服裝品牌在童裝市場尋求突破的努力。與本土服裝品牌的初入童裝市場相比，阿迪達斯和耐克對童裝市場的掌控已有多年。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國童裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》 

    早在10年前，這兩個國際運動品牌就已經(jīng)推出了自己的童裝產(chǎn)品，經(jīng)過多年探索和發(fā)展，也讓這兩個國際品牌占據(jù)了國內(nèi)很大一部分市場空間。相比之下，國內(nèi)的運動品牌對童裝市場的探索起步相對較晚，這也讓本土品牌在高端市場喪失了先發(fā)制人的優(yōu)勢。目前，安踏、李寧、特步等本土運動品牌童裝的定位大多在中低端市場，面對國際品牌領(lǐng)先近10年的市場先機，國內(nèi)品牌更多的開始向細分市場拓展。 

    從市場競爭格局來看，國際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌�，而國�?nèi)品牌的品牌影響力還不強。童裝和成人裝不同，購買人是孩子的父母，所以他們對品牌的要求很高。“80后”作為未來幾年的主要消費群體，他們是具有比較務(wù)實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，有對個性、時尚、快時尚的追求，也對品牌誠信提出很高要求。消費者關(guān)注品牌和品牌附加值，所以對于品牌童裝來說目前應(yīng)該算是發(fā)展的好時期。 

    2010年童裝業(yè)規(guī)模一直處于增長之中，且2010年突然快速增長，為2005年以來增長速度最高的一年，這主要是2008年受金融危機的影響，市場萎縮，業(yè)內(nèi)大批實力較弱的企業(yè)被淘汰，2010年在國家經(jīng)濟刺激政策效果顯現(xiàn)的情況下，整體經(jīng)濟狀況向好，童裝企業(yè)再次進入上升通道。 

    專家預(yù)計，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年，中國童裝市場規(guī)�？梢赃_到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。