2013年數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：雖然我國(guó)數(shù)字出版起步較晚，但是數(shù)字出版作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在近幾年的發(fā)展中，不僅其整體收入倍增，同時(shí)出版產(chǎn)品日益豐富、出版技術(shù)日益成熟、交易模式不斷創(chuàng)新，已經(jīng)逐步成為我國(guó)出版行業(yè)不可或缺的一部分，并已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版方式的收入規(guī)模，成為了出版行業(yè)的新貴。

    根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012 年 1 月發(fā)布的《第 29 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，“截至 2011 年 12 月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破 5 億，達(dá)到 5.13 億，全年新增網(wǎng)民 5580 萬(wàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升 4 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 38.3%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 3.56 億，占整體網(wǎng)民比例為 69.3%，較上年底增長(zhǎng) 5285 萬(wàn)人。” 

    互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體的發(fā)達(dá)為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2010-2011 年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》中披露，2010 年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體收入約是 2006 年總收入的 5 倍，達(dá)到 1051.79 億元，年增加速度達(dá)到 49.73%。 

    2010 年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近 10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近五年以來(lái)數(shù)字出版收入情況如下：

    雖然我國(guó)數(shù)字出版起步較晚，但是數(shù)字出版作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在近幾年的發(fā)展中，不僅其整體收入倍增，同時(shí)出版產(chǎn)品日益豐富、出版技術(shù)日益成熟、交易模式不斷創(chuàng)新，已經(jīng)逐步成為我國(guó)出版行業(yè)不可或缺的一部分，并已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版方式的收入規(guī)模，成為了出版行業(yè)的新貴，并表現(xiàn)為以下發(fā)展態(tài)勢(shì)： 

    （一）國(guó)家高度重視，政策助推數(shù)字出版前行 

    早在 2010 年初，國(guó)家新聞出版總署作為當(dāng)年 1 號(hào)文件，發(fā)布了《新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在該意見(jiàn)中明確提出了“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的重要任務(wù)，并將“數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸”界定為數(shù)字出版的主要特征，通過(guò)提出對(duì)信息技術(shù)、高新技術(shù)的扶持，對(duì)國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程等重大項(xiàng)目的支持，明確了數(shù)字出版的政策保障措施。 

    2010 年 8 月，為了貫徹落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神，實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，國(guó)家新聞出版總署就加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，該意見(jiàn)更有針對(duì)性的對(duì)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施進(jìn)行了梳理，明確提出了“數(shù)字出版”的概念，提出了“到‘十二五’末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平”的發(fā)展指標(biāo)，并提出了 10 項(xiàng)主要任務(wù)和 10 項(xiàng)保障措施，從提升技術(shù)手段、完善運(yùn)營(yíng)模式、加快標(biāo)準(zhǔn)制定、推動(dòng)數(shù)字出版“走出去”等方面對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的未來(lái)進(jìn)行了非常全面的規(guī)劃。 

    2010 年 10 月，國(guó)家新聞出版總署還就數(shù)字出版中的一類重要的出版形式—— “電子書(shū)”專門(mén)發(fā)文進(jìn)行指導(dǎo)。在《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中，國(guó)家新聞出版總署針對(duì)“電子書(shū)”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入、資源獲取等方面的內(nèi)容提出了發(fā)展任務(wù)和措施，對(duì)于近年來(lái)數(shù)字出版物中最為重要的電子書(shū)出版進(jìn)行了規(guī)范和指導(dǎo)，極大地推進(jìn)了我國(guó)以電子書(shū)為代表的數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，并為中華民族文化傳播提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。 

    （二）技術(shù)發(fā)展迅速，新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮 

    數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版的基礎(chǔ)，用數(shù)字來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)換是數(shù)字技術(shù)最直接的目的。在傳統(tǒng)的模擬技術(shù)條件下，聲音、圖像、視頻等信息均需要借助模擬信號(hào)進(jìn)行存儲(chǔ)和傳遞，而模擬技術(shù)很難實(shí)現(xiàn)不同信號(hào)之間的交互�？梢哉f(shuō)，雖然模擬技術(shù)能夠增強(qiáng)信息的表現(xiàn)力，但是其始終無(wú)法脫離平面的抽象符號(hào)的限制，對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式的改觀并不大。但是，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，激活了信息與信息之間的交互性，使得信息不僅在內(nèi)容上而且在形式上獲得了同一性，這種同一性一方面能夠降低信息轉(zhuǎn)換過(guò)程中的質(zhì)量貶損，另一方面使得信息內(nèi)容提供量成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，使得交互式個(gè)性化服務(wù)成為可能。正是有線電視網(wǎng)絡(luò)模擬技術(shù)的局限性直接導(dǎo)致其為后起的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)成功超越，并最終將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩于身后。 

    近些年來(lái)智能手機(jī)、平板電腦和電子閱讀器的出現(xiàn)，微博、Youtube、人人網(wǎng)等新興出版形式的興起，極大地影響著人們的閱讀習(xí)慣和生活方式。以 Ipad 為例， 2010 年 2 月，蘋(píng)果公司推出了裝載 MacOS 系統(tǒng)的 Ipad 平板電腦，它不僅給智能手機(jī)帶來(lái)了沖擊，更是電子閱讀器的噩夢(mèng)。其不僅具備了 Iphone 手機(jī)的大部分功能，而且寬大的屏幕讓使用者獲得了更加舒適的視覺(jué)享受，使智能手機(jī)遜色不少；同時(shí)其便捷的網(wǎng)絡(luò)連接和文檔處理能力，直接讓電子閱讀器黯然失色。新的終端的出現(xiàn)，直接影響相關(guān)行業(yè)的布局，專心于制定全新的電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)的工作可能會(huì)因此變得毫無(wú)價(jià)值。 

    （三）產(chǎn)業(yè)布局完善，集群式發(fā)展助力數(shù)字出版 

    產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展是集約型發(fā)展模式的一種有效手段，能夠最大限度的形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和集聚效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)組織模式。國(guó)家新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確，到“十二五”末，要“在全國(guó)形成 8-10 家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成 20 家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò) 10 億元的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。”在我國(guó)，在上述《意見(jiàn)》出臺(tái)的一年多時(shí)間里，全國(guó)已經(jīng)建立了 9 家國(guó)家數(shù)字出版基地，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的格局初步建立。 

    以東部集聚地上海為例，作為華東地區(qū)最為重要的數(shù)字出版集群之一，其已經(jīng)形成了 3 個(gè)在國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)知名度的電子終端品牌和內(nèi)容提供平臺(tái)。在電子終端方面，“辭海悅讀器”、“亦墨”兩個(gè)品牌僅 2009 年的銷(xiāo)售收入就超過(guò) 4000 萬(wàn)元，而“錦書(shū)”品牌則一直位居國(guó)內(nèi)電子閱讀終端市場(chǎng)銷(xiāo)量和關(guān)注度的第二位；“辭海天下”、“新華 E 店”、“云中書(shū)城”等三大數(shù)字內(nèi)容提供平臺(tái)則逐步實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人電腦終端向 iOS 終端、安卓終端、塞班終端等其他終端延伸。 

    可以說(shuō)上海在建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高地過(guò)程中成績(jī)突出。其他如北部集聚地天津、南部集聚地廣東、西部集聚地重慶均發(fā)揮自身特色，在搭建數(shù)字出版公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)自主創(chuàng)新技術(shù)、構(gòu)建“云端”下的數(shù)字出版基地等方面取得了各自的突破。 

    （四）數(shù)字出版繁榮，相關(guān)法律問(wèn)題越來(lái)越多 

    數(shù)字出版不僅需要面對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)尚未解決的難題，還需要面對(duì)技術(shù)發(fā)展對(duì)版權(quán)制度帶來(lái)的沖擊。首先，數(shù)字出版過(guò)程中，主體之間的利益紛爭(zhēng)更為復(fù)雜，主體之間通過(guò)簽訂傳統(tǒng)出版合同方式建立起來(lái)的權(quán)利義務(wù)關(guān)系往往不能充分考慮到合同雙方的利益訴求，但是現(xiàn)有出版制度又缺乏適應(yīng)數(shù)字出版條件的有效的授權(quán)模式和健全的交易機(jī)制，因而存在巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。其次，新技術(shù)對(duì)于版權(quán)制度本身帶來(lái)沖擊，引發(fā)了諸多法律問(wèn)題，包括新技術(shù)手段與版權(quán)保護(hù)問(wèn)題的協(xié)調(diào)（涉及技術(shù)保護(hù)措施的范圍、技術(shù)保護(hù)與知識(shí)共享的協(xié)調(diào)等問(wèn)題）、新技術(shù)手段與技術(shù)壟斷的協(xié)調(diào)（涉及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建立與運(yùn)用、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與自由使用等問(wèn)題），這些問(wèn)題都是數(shù)字技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，著作權(quán)制度為適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展條件應(yīng)作的調(diào)整。由于數(shù)字出版活動(dòng)貫穿整個(gè)出版?zhèn)鞑ミ^(guò)程，因此上述調(diào)整將會(huì)更加密集的出現(xiàn)。最后，數(shù)字出版賦予了傳統(tǒng)的版權(quán)管理和版權(quán)交易新的內(nèi)容，同時(shí)也引發(fā)了新的法律問(wèn)題。諸如授權(quán)許可制度的革新、集體管理制度的突破、交易制度的建立、配套制度的完善等，其中多涉及到相關(guān)領(lǐng)域法律問(wèn)題的剖析和突破。上述法律問(wèn)題的解決將成為保障數(shù)字出版活動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。